新媒体环境下的广告传播模式分析

徐金斌

摘要：本文对新媒体与传统媒体的区别以及其带来的新的信息传播环境、广告传播模式种类进行了介绍和分析，并对新媒体环境给广告传播模式主体要素带来的影响以及广告传播模式的演变进行了讨论。

关键词：新媒体;广告;传播模式

引言

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。随着现代各种技术的不断发展，媒体形式也在不断的更新变化，各种新媒体的出现给传统媒体造成了不小的冲击，同时也给广告传播行业带来了许多的机遇和挑战。

1、新媒体环境分析

新媒体是指不同于传统的报纸、杂志、广播、电视等媒体形势，而是借助于现代网络信息技术、数字化技术、多媒体技术、无线通讯技术等建立起的一种新的媒体形式，其相较于传统媒体有着不同的特点和特征，给广告传播行业的发展带来了新的环境。

首先，新媒体的诞生使得信息内容更新的速度被大大加快。过去报纸、电视等媒体形式需要对相关的信息进行加工，然后再经过报纸销售、电视播出等方式来进行信息的传播，这一传播方式所传递的信心往往有着一定的延时。而新媒体形式得益于现代网络技术、无线通信技术的飞速发展，可以在第一时间将相关信息推送给信息接受者，其时效性大大增加。对于广告行业来说，新媒体环境能够使其传播的速度大大提升，是消费者能够实时接受商家的各种信息，满足消费者消费要求和商家的销售需要。

其次，大数据技术、深度挖掘等在新媒体中有着广泛的应用，能够使媒体传播信息的精准性大大提升。在传统媒体中，信息的传递往往只有一个大致的方向，无法实现对用户的精准筛选，从而也就导致了一部分消息无法传递给需求者或者部分需求者没有接收到信息。新媒体环境下各种现代技术的应用能够建立起清晰的用户画像，进而在此基础上实现信息的精准传递。对于广告行业来说，新媒体的这一特点能够将商家的广告精准的投送给感兴趣的人群或有相关需要的消费者，从而大大提高广告的传播效果。

最后，新媒体环境的信息传播有着传统媒体不具有的良好互动性。传统媒体环境下，人们往往只是在单纯的接受信息，如果想要和信息发布者进行沟通互动则需要通过电话、信件等方式，难以获得良好、及时的反馈。在当前的新媒体环境下，各种智能设备是新媒体的主要载体，其能够帮助信息接受者与信息发布者之间建立起良好的联系，实现两者的实时沟通互动。对于广告行业来说，新媒体的互动性能够帮助消费者在接受到广告之后更加深入的了解广告内容，能够大大加深广告传播的深度。

2、广告传播模式种类

根据广告传播途径的不同，其传播模式主要可以分为以下几种：

（1）以人为信息载体的直接传播，其形式主要以语言、表情、动作、手势等为主，其特点是以人与人之间的直接交流为核心。

（2）以传统媒体为载体的间接传播，其形式主要包括电视、报纸、广播等渠道的传播，其特点是信息发布者的广告信息会集中在媒体当中，然后再分散给信息接收者。

（3）以新媒体为载体的间接转播，其形式主要以微信、微博、短视频平台等渠道的传播为主，其特点是信息发布者与接收者之间的联系更加紧密，广告信息流向更加精准，同时信息接受者还可以转化为发布者，扩大宣传范围。

3、新媒体环境对广告传播模式主体要素的影响

3.1新媒体对广告信息发布者的影响

在传统媒体环境下，广告信息的发布者需要将相关的信息进行汇总、整理、制作，形成相应的广告内容后再联系相关媒体运营单位进行发布。同时由于受到媒体版面或播放时长等方面的限制，其在内容上必须要具有较好的总结性，能够让信息接收者留下深刻的印象。

在新媒体环境下，广告信息发布者可以不接助传统媒体运营单位，依靠自身能力借助相关平台便能够完成信息发布，但同时对于发布者在信息内容方面的掌控要求也进一步提高。新媒体环境需要广告发布者能够提出吸引人眼球的内容来让信息接收者在第一时间从大量的其他信息中注意到广告讯息并为其留下深刻的印象。同时，新媒体环境下信息更新频率、传播速度的加快也使得广告发布者要具有足够的信息制作和传播能力，能够持续的对信息接收者形成刺激。广告发布者还需要具有能够进行信息精准投放的能力。

3.2新媒体对广告信息接收者的影响

对于广告信息的接收者来说，广告是否能够满足其需要使其最为关注的要点。

在传统媒体环境下，信息接收者只能够被动的接受大量的广告信息，这是由于传统媒体下为了提高广告宣传效率而进行大量信息投放的结果。但这一情况也导致了大部分的广告信息对于接收者来说是无用的，从而也就造成了大多数人对于广告十分“反感”的现象。

在新媒体环境下，信息接收者可以去主动的进行搜索来获取自己想要的信息。其次，广告投放精准度的提高也使得信息接收者能够较好的从中获取有价值的内容，例如当前各个电商平台、新媒体平台等所应用的用户画像的相关算法。

此外，新媒体环境下信息发布者与接受者之间的界限变得越来越模糊，人们在接受到有价值的信息时会选择分享给周边的人，这使得其从信息接收者转变为了信息发布、传播的环节之一。

3.3新媒体对广告信息传播媒介的影响

新媒体的出现打破了过去传统媒体在信息表现形式上的一些限制，可以綜合文字、图画、视频的多种形式以及接触交互性App、微信小程序、商品AR演示等技术来实现立体化、全方面的广告信息展示，是广告信息能够给信息接受者的感官带来更多、更丰富的体验。

4、新媒体环境下广告传播模式的演变

通过对广告传播模式种类以及新媒体给广告传播要素的影响进行分析后可以发现，在广告传播模式的演变上，广告传播范围的扩大、传播受众的精准性是其主要的发展趋势。

在最初人与人直接进行广告信息传播的模式下，信息传播范围想当狭窄，主要集中于周围人群，同时会受到传播者自身传播能力的影响。随着媒体技术的发展，传统媒体的诞生实现了对各种广告信息的良好整合，能够在更大的范围内进行广告宣传，帮助建立品牌形象。

新媒体技术的诞生在继承传统媒体大范围宣传的优点的基础上，对其存在的信息滞后、投放精准度差等问题进行了改善，使得广告传播的效果和深度得到了明显的提升，能够更好的联系广告发布者与接收者，实现广告信息价值的有效体现，并为双方带来其所需要的好处。

结语

综上所述，新媒体的发展给广告传播行业创造了新的发展环境，广告企业在新的环境下要牢牢抓住新媒体的各种特点和优势，发挥其在广告信息传播中的价值，从而使广告信息能够更加准确、有效的投放给人们，有效提高广告的传播效率和效果。

参考文献：

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[3] 王雪垠. 当今我国新媒体对于广告信息传播的影响[J]. 科学导报，2015（20）：108-108.

（作者单位：苏州大拇指广告有限公司）