节能减排绿色可持续营销发展研究

叶晓秋

【摘要】全球化时代的发展，环境问题越来越头疼，成为制约发展的瓶颈。如何认识环境与生产经济活动，社会活动及文化活动关系，并辩证处理好它们关系，对提高与促进可持续营销发展的意义重大。首脑，当局者，企业家，环保志愿者等管理人士责任重，应以战略者眼光，去认识它，计划它，解决它，并提供最好的解决方案。从理论化高度指导实践，短期与长期将产生经济，社会效果，造福人民。本文就上述目标与社会上各部门、本单位的具体情况结合，谈谈自己肤浅的认识。

【关键词】环境问题  节能减排  绿色  可持续

一、环境现状

全球十大环境问题：①全球气候变暖。②臭氧层的耗损与破坏。③生物多样性的减少。④酸雨蔓延。⑤森林锐减。⑥土地荒漠化。⑦大气污染。⑧水体污染。⑨海洋污染。⑩固体废物污染。世界十大环境污染事件：①马斯河合事件。②洛杉矶光化学烟雾事件。③多诺拉事件。④伦敦烟雾事件。⑤水俣事件。⑥骨痛病事件。⑦米糠油事件。⑧印度博帕尔事件。⑨切尔诺贝利核泄漏事件。⑩莱茵河事件。

①环境危机，能源危机和发展危机不能分割。②地球的资源和能源远不能满足人类发展的需要。③必须为当代人和下代人的利益改变发展模式。内涵：可持续发展是既能满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。理解：一是人类要发展，尤其是穷人要发展;二是发展有限度，不能危及后代人的发展。可持续发展涉及到自然、环境、社会、经济、科技、政治等诸多方面。从自然角度理解;生态持续性问题。从社会角度理解：人类生存的可持续性和生活质量问题。从经济角度理解：自然资源和经济发展净利益问题。从科技角度理解：更清洁，更有效的技术尽可能接近零排放或密封式工艺方法问题。三重底线认为企业行为要满足经济底线，社会底线与环境底线。企业要考虑利益相关方和社会的期望。由来：古代朴素的可持续性思想，古代哲学向来崇尚”自然的和谐”，”人和自然的和谐”，”人与人的和谐”，”人自我身心的内外和谐”，”普遍和谐”的观念。产生：<<寂静的春天>>与环境革命，是标志着人类首次关注环境问题著作，科学预言，”过于依赖合成杀虫剂，无异于饮鸩止渴！”凯恩斯理论与西方经济增长带来的问题：通过实施刺激消费的财政和货币政策，提高有效消费需求，拉动生产，就业，个人收入和社会财富的增加。而<<增长极限>>：传统工业化的道路，己经导致全球性的人口激增，资源短缺，环境污染和生态破坏，使人类社会面临严重困境。联合国人类环境会议：通过了联合国人类环境会议宣言，简称<<人类环境宣言>>，”只有一个地球”是环境日的永恒主题。联合国确定每年的6月5日为世界环境日。可持续发展战略：1992年6月，联合国环境与发展大会在巴西里约召开，会议提出并通过了全球可持续发展战略<<21世纪议程>>并且要求各国，根据本国的情况，制定各自的可持续发展战略，计划和对策。1994年7月4日，国务院批准了我国的第一个国家级可持续发展战略<<中国21世纪人口，环境与发展白皮书>>。使社会经济与生态，环境的目标相协调。<<中国21世纪议程--中国21世纪人口环境与发展白皮书>>和<<中华人民共和国可持续发展国家报告>>。全球可持续发展五大要点：环境保护：工业化国家应当恪守<<京都协定书>> 关于限制温室气体排放量的规定，保护地球环境，防止全球继续变暖。能源开发：大力推广清洁能源及电能的应用，提高可再生能源在能源消费结构中的比例。发展援助：发达国家向发展中国家增大经济援助的力度，其援助比例达到其国内生产总值的0。7%清洁水源：节约用水并到2015年实现为一半以上缺乏清洁饮用水的人口提供洁净饮用水。绿色贸易：促进世界生产及贸易过程中的环保意识和社会责任感。

二、节能减排

循环经济原则包括减量化原则;再使用原则;再循环原则。循环经济在经济活动中主要体现在三个层面上：社会层面的大循环;区域层面的中循环;企业层面的小循环。绿色营销是指以促进可持续发展为目标为实现经济利益，消费者需求和环境利益的统一。战略：推出绿色营销战略的四大动力系统：包括，政府压力系统，社会推力系统，消费群体的吸引力系统，企业的自动力系统。其中政府压力系统包括出台新的经济指标（绿色GDP） ;强化再生利用法;强化废物消除法;强化节能法;出台环境税;排放权的交易。绿色GDP指用以衡量各国扣除自然资产损失后新创造的真实国民财富的总量核算指标。绿色GDP的5个指标：单位GDP的排污量;能耗量;水耗量;投入教育的比例;人均创造GDP的数值。此系统关键是节能减排，提高社会，企业的效益的主要因素。社会推力系统：社会文化环境的影响力;教育的影响，营销与媒体的影响;竞争者环境的影响;技术环境的影响。消费群体的吸引力系统：有助于绿色市场细分与目标市场定位的实现。绿色消费需求的三E，三R原则，讲究经济实惠;讲求生态效益;符合平等，人道原则。减少非必要的消费;再利用;提倡使用再生资源制造的产品。碳足迹：计算你自己的碳足迹，零碳轮上的碳足迹;从农田到餐桌;从交通工具;从住宅系统;生活中的绿色消费穿方面，用的方面，其他部分。如新能源汽车推出及影响其购买因素的变量及特征。战略乐活族DNA检测。绿色企业形象定位战略;绿色企业形象识别系统。绿色营销4P策略：产品策略分绿色技术开发;清洁生产;绿色产品开发;包括灭蚊器，清洁剂，绿色建筑，新能源汔车。绿色产品标识;包括无公害，绿色产品，有机食品。绿色品牌和包装。绿色产品的定价策略;对营销与消费主义的一个主要批评论点指出，商品与服务的零售价格不能反映生产与营销的真实成本。产品的合理价格是否应该考虑到该产品对环境与人类健康结合起来的绿色价格。定价障碍：竞争，政治，文化。绿色定价的策略特斯拉的声望定价策略。绿色产品的分销策略：包括管理沃尔玛的沟通与合作，丰田物流服务中心的绿色思维。零售中的绿色思维，影响供应商，引导消费者，消费者教育，促销策略。开心理论， 爱达公式。节能减排需考虑经济发展，人口，环境的关系。经济的发展依赖资源投入总量增加。资源环境消耗的指标类型：综合性的生态足迹指标，人均生态足迹;资源消耗性指标，人均（水，能，物，地） 耗;污染排放性的指標：人均垃圾产出;废水，废气排放。生态保护性的指标，人均绿地。贝迩项目包括商业，环境，学习，领导力。目标BELL的全局目标是指导企业领导怎样合理地利用自然资料并且得到收益，使他们转变成环境友好的合作伙伴。未来经济发展选择，增物质化;衰退;减物质化。中国到2020年的减物质化要求，到2020年的世界目标，发展中国家增加到40%，中国减物质化的选择，沿袭以往的生态消耗水平;大幅度的减少生态消耗，T=1--4世界可以容忍的生态消耗。

三、目前本区域的措施

在面对环境污染越来越大，在政府部门减少污染的重拳出击，五水共治，全社会行动，向各污染河流治水，垃圾处理，打造天蓝水清，绿化优美的生态人居环境，投入大量人力物力财力，建立河长负责制，光社会集资达6亿多元。发挥了环境经济学的作用，百姓感触最深的是三改一拆，三边四化环境卫生大整治活动;人们群众切实感到环境美化带来的改变，为后工业时代的埋下了重要的一笔，百姓拍手称好，但也有缺全面的缺点，虽逐步分时段完成。本单位也不甘落后，早就办公房内，花木绿化，人工保育维护，与花场签订协议，一年四季长绿，绿化美化环境。每天清洁专人打扫卫生，向一流企业迈进。未来我们更要支持有环保企业发展，把环保项目的纳入征信系统，作为一项考量值。同时需增加碳汇，支持团队去植树造林，合作发展。宣传员工尽量绿色出行，少开一天车，减少碳排放;少开一天空调，减少温室气体排放，支持向污染宣战的项目，踊跃参加节能减排宣传，参加志愿者活动，做名环保的先锋人士，为创建绿色家园尽一份力量，并行动表率。

总上所述，节能减排是21世界可持续发展的重要形式，绿色环保是方向，只有处理好社会，经济，环境，效益的关系，做有责任心的企业才是可持续营销成功的企业。用学到的可持续发展理论和循环经济理论知识为绿色产业的发展提供了理论支撑。绿色营销的理论为绿色产业的发展提供了战略和策略的思考。

参考文献：

[1]（美）代安娜，马丁·约翰，斯考滕 著.可持续营销[M].格致出版社，2014.