新媒体下供电企业的新闻宣传工作的思考

郭昆

中图分类号：G206 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）7-156-01

摘 要 随着互联网的飞速发展，媒体的结构性质发生了根本的改变。本文主要通过阐释在新的媒体形势下供电企业通过完善企业内部新闻宣传部门的建设、培养专业的新闻宣传工作队伍并利用互联网打造自己的品牌形象，使企业的社会服务职能被更多的人接受认可。

关键词 新媒体 供电企业 新闻宣传

传统的供电企业的职能主要是为市民以及企业提供安全可靠的电力供应，而这样的职能类别就决定了供电企业在民众以及各个企业中的存在感低。利用新媒体技术，供电企业可以树立自己的品牌形象，完善自身的社会服务者的角色，促进自身的发展。

一、完善供电企业内部新闻宣传部门建设

供电企业的基本作用就是供电，而在人们使用电力的同时往往会忽视它的存在。在以往的供电环境之下，供电企业的存在现状就是做幕后的英雄，默默地为人民服务。在网络发展大潮下，企业不再单纯拥有自己的职能形象，还拥有自己的品牌形象以及文化形象。以大余县供电公司为例，专门从事新闻宣传工作的人员仅有四人，而在这四人中没有一人是从事新闻专业的。由此可见供电企业内部对于部门建设的忽视。供电企业要对新闻宣传工作要给予足够的认识，成立专门负责新闻宣传的部门，为企业形象的树立打好基础。

二、建立供电企业内部新闻宣传工作队伍

“工欲善其事，必先利其器”，对于供电企业新闻宣传部门而言，一支优秀的新闻工作队伍不可或缺。检视传统的供电企业，工作都围绕着供电展开，忽视新闻队伍人才的招募与培养，因此不能在企业新闻宣传上取得优势。供电企业在发展的同时一定要意识到新闻宣传的重要性，在保证原有企业职能健全的条件下，要做好新闻宣传队建设工作。建立优秀的新闻队伍的初期，要招募专业的对口人才，不能忽视人才招聘，不能把企业内部非专业人员拿来充数敷衍了事。在对专业人才进行培训时，可从外界聘请专家学者进行授课，保证体制内人才的业务能力。企业的新闻宣传不仅仅是单向的过程，在进行新闻宣传是难免会导致事实被歪曲，与新闻宣传的初衷不符，为了避免这一现象的发生，可建立新闻宣传问责反馈机制，新闻宣传工作人员可适当调整自己的新闻宣传手段，以期到达供电企业的要求。

三、利用新媒进行新闻宣传 打造企业形象

网络的崛起为新闻宣传提供了更多的便利，同时网络自身的特点也在要求新闻宣传做出自身的改变。原有的新闻宣传手段反应迟钝、不利于广泛推广。供电企业一定要具有网络思维，具有宣传新闻所必需的灵敏嗅觉与强大的执行能力，当有利于企业发展的事件发生时，要在第一时间抓住事件的动态，制造简便易读的文字材料或视频材料，通过自身的网络信息渠道进行广泛地宣传。

企业的形象就是每个人的形象，在维护企业形象的同时，也需要维护企业中每个个体的形象。在利用新闻手段进行宣传时，可广泛挖掘企业中优秀个人的光辉业绩，展现企业中的个人是如何在平凡的岗位上做出不平凡的业绩。供电企业的员工优秀，读者群体也会认为供电企业是一个优秀的企业。通过报道最基础最真实的事迹，对内可以激发员工的工作热情，起到良好的模范带头作用，对外可以反映出企业的风貌以及良心。在国网安徽苏州供电公司从事新闻工作的傅成华，从业20多年，在工作期間相继采访并报道了一大批爱岗敬业的模范人物，让读者了解表面上不起眼的企业背后有大批默默奉献的基层工作人员。供电企业可借鉴傅成华的新闻宣传手段，发掘基层平凡又伟大的工作人员。

新媒体的种类繁多，不仅仅包括原有的广播、电视以及报纸，而且是涵盖微博、微信、公众号、短视频、门户网站等在内的百家争鸣百花齐放的媒体形态。供电企业在利用新媒体进行新闻宣传时，要放开视野，广泛选取时下热门的新闻浏览方式或者渠道，争取建立自己的读者乃至观者群。赤峰供电公司通过调查市内公众号得知，热点公众号很有关注到电力问题，鉴于此，该供电公司建立起自己专门的公众号并在公众号发布电价调整、停电通知以及人员招聘等与百姓生活息息相关的信息，这样的做法在当地取得了很好的效果。同类别的供电企业可以采取同样的渠道或者措施做到惠民利民。有条件的单位可以拍摄剪辑与企业发展企业文化息息相关的短视频，用更加生动的方式去吸引年轻人的目光。利用网络进行新闻宣传的同时，要注意与读者群体的互动，建立企业与读者群体的联系，增加企业与读者群体的一体性，让读者群体方便看、看得到、能发言、能互动，这样新闻宣传的效果才能做到最大化，也有利于推动企业自身工作的加快展开。最后，在网络海量信息冲击下，企业也要坚守新闻宣传的本来意义，不弄虚作假，不制造话题，争取利用网络手段为读者群体提供优质客观的新闻宣传。

四、结语

在网络时代供电企业的形象变得更加多元，为了维护自己的企业形象，供电企业必须打造一支专业的新闻宣传队伍以推动自身的发展并且维持自身的形象，利用现有的网络技术的手段，加强信息化网络化的新闻宣传，才能在保证企业自身职能的同时完善企业的社会服务的权威性与公信力。

参考文献：

[1] 赵秀伟，高君.加强新闻宣传 彰显供电企业品牌形象[J].华北电业，2017，82-83.

[2] 曾翔云.基层供电企业新闻宣传之策[J].中国电力企业管理，2018，60-61.