新经济背景下企业市场营销战略新思路简析

摘要：市场营销是企业经营活动的关键环节，其运作的成功不仅能提高产品竞争力和资金使用率，提升企业销售业绩，还能使企业树立良好的品牌形象，实现企业的长足发展。在新经济背景下，我国经济进入到高速发展的阶段，企业需要以时代发展要求为依据，紧跟市场经济发展脚步，对市场营销战略理念加以更新，注重转型升级，进而保证生产销售活动的有序开展，实现自身的持续稳健发展。本文针对新经济背景下企业市场营销战略新思路展开分析。

关键词：新经济;企业;市场营销;战略;新思路

在市场经济和科学技术蓬勃发展的趋势下，经济发展的信息化程度明显提升，现代企业迎来了良好的发展契机。在新经济背景下，以往的市场营销方式已经难以满足时代发展要求，暴露出越来越多的问题，这就需要企业积极创新市场营销战略，以此增强产品的市场竞争力和占有率，吸引更多消费者。目前如何在新经济背景下探索出市场营销战略的新思路，已经成为企业亟待解决的问题。

一、注重市场调研

企业要想在新经济背景下创新市场营销思路，必须要注重市场调研，认真落实市场调研工作，对市场营销战略体系进行科学构建，具体要做到以下几个方面。

①注重文化因素和环境因素的调查。开展市场调研工作时，企业既要调查研究产品的针对性市场，也要对市场中的各种文化因素进行调查研究，如语言、价值观、文字等，更要准确把握市场规模、国民收入、银行等因素，做到全面调研。②恰当利用多种渠道。对于市场调研工作而言，企业可以独立进行，也可以委托外部机构进行，或者是将二者相结合进行市场调研。③成立专业调研机构。企业应该从市场调研工作的实际情况出发，合理配备市场调研人员，并在市场调研费用中纳入企业成本预算，确保工作的合理化及制度化。

二、融入环保理念

企业发展的终极目标就是可持续、环保和绿色，这也是时代发展的必然趋势。企业将环保理念融入市场营销中，能很好地满足市场经济的发展规律与消费者的实际需求。现阶段，人们越来越向往绿色和健康的生活，绿色环保的理念深受社会大众的青睐，加上国家倡导建设“美丽中国”的科学理念，所以在产品中融入绿色环保理念十分有必要。为此，企业要始终秉持绿色健康的发展理念，将关于健康生活的各种题材融入市场营销中，从社会公益和民众健康的角度出发，打造健康绿色的产品，进而获得消费者的青睐。同对企业要积极转变传统的生产模式，大力引进科学先进的技术，对民众的根本利益加以关注，主动宣传正能量、积极健康的一面，从而树立良好的社会形象，满足消费者的多样化需求，实现自身的长远发展。

三、提高服务质量

市场营销思路拓宽的关键在于服务产品质量的提升。为此，企业开展市场营销活动时，应该高度重视产品的服务质量，通过服务质量的提升来增强市场竞争力，在激烈的市场竞争中占据一席之地;或者是以服务产品的营销战略为依据，对其具体价值加以重视，采取嫁接保险或金融教育等手段进行营销，确保具体营销活动的合理性和可操作性。同对企业也可以灵活运用信息网络技术，向消费者准确传递服务信息，并将服务理念适当融入质量管理和信息市场营销工作中，深度挖掘产品的潜在价值，促进产品市场占有率的提高。另外，企业在实际生产环节应科学使用柔性方法，根据客户具体要求提供针对性强的服务，进而做到多产品、少批量的生产，实现产品个性化发展目标。

四、构建高素质营销队伍

企业市场营销战略实施是否科学有效的关键在于高素质营销队伍的构建，这也是提高企业市场营销水平的重要手段。在新经济背景下，企业应该注重营销人员的培训和教育，使其具备扎实的专业知识、良好的业务素养、过硬的专业技能。同时，企业应该制定科学的奖惩制度与绩效考核机制，以此激发营销人员的工作热情，增强营销队伍的凝聚力和向心力;积极监督营销人员的工作作风，对个别人员的不良生活作风和工作作风加以转变，确保人员形成正确的价值观、世界观，从而强化营销队伍的凝聚力和建设能力。此外，企業招聘营销人才时，可以采用内外部选聘或网络招聘等方式，积极引进高素质和高水准的人才，进一步充实营销队伍。

五、结束语

综上所述，市场经济的发展不仅为企业提供了良好的机会，也使企业面临着严峻的考验，这就需要企业积极改变以往的市场营销思维，创新优化营销思路，注重市场调研，适当融入环保理念，提高产品服务质量，构建高素质的营销队伍。这样才能有效增强企业的市场竞争力，提高市场营销水平，保证营销战略的网络化、科学化、工艺化、创新化发展，实现企业的持续稳健发展。

参考文献：

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[2]李子帆.新经济背景下企业市场营销战略新思路的思考[J].时代金融（下旬），2018（5）：111+120.

[3]何斌.基于新经济背景下企业市场营销战略新思路的分析[J].全国流通经济，2017（6）：10-11.

作者简介：

张浩，长江大学管理学院，湖北荆州。