融媒体环境下航空科研院所重大主题宣传路径探究

郝静

摘要：融媒体传播是航空科研院所发展的内在需求，特别是在重大主题宣传中，航空科研院所要想取得良好的宣传效果，就必须充分发挥融媒体优势。本文以航空工业特种所为例，阐述融媒体传播的现实需求以及问题所在，并深入探究融媒体环境下航空科研院所重大主题宣传的路径与对策。

关键词：融媒体：航空科研院所：重大主颢官传

在融媒体环境下，如何做好重大主题宣传、提高影响力和美誉度是航空科研院所在改革发展进程中面临的一个重要课题。

一、融媒体传播的现实需求

（一）融媒体传播是国家战略要求

近年来，媒体融合由理论阐述上升到了国家战略，由国家战略落实到行业指导意见，并且从国家层面给出了具体时间表、路线图和任务书，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

（二）融媒体传播是航空工业号召

2017年2月，航空工业首次以专题会形式召开了文化宣传工作会。会议提出：文化宣传虽是软实力，但却是硬任务，要像抓重点型號一样打造文化宣传精品。要运用“互联网+”思维，适时引入新闻宣传“中央厨房”这种新的内容生产、协作、分发业务模式，呈现文化产品和价值倍增，要加快推动媒体融合，打造新闻宣传精品。

（三）融媒体传播是航空科研院所自身发展需要

在“竞争成为常态”的情况下，融媒体传播成为了航空科研院所提升影响力和美誉度的重要力量。同时，航空科研院所正处于深化改革和加快发展的关键时期，利用融媒体传播做好宣传工作，凝聚员工力量，传递行业声音，多角度反映航空人精神风貌和动人故事成为当务之急。

二、融媒体环境下航空科研院所重大主题宣传存在的问题

（一）观念转变滞后，融合不深入

媒体融合带来的变革首先应当是思想观念的更新，需要在文化宣传工作中转变媒体管理观念和方式。目前，航空科研院所的观念依然比较滞后，没有将传统媒体和新兴媒体彻底打通，传统业务和新媒体业务还是相互孤立的，传统的报刊与数字媒体协调起来往往存在多方面的问题，不能组成拳头形成合力，难以成为真正的融媒体矩阵。

（二）技术力量较薄弱，平台较分散

技术是促进媒体融合发展的重要驱动力。以目前情况来看，虽然各单位均建有自己的网站、微信、微博等，但往往存在资源分散、重复建设的问题，尚未能有一个统一的平台将这些分散的资源加以整合，不能实现内部媒体资源的互联互通，共建共享。

（三）话题设置较单一，吸引力不强

融媒体环境下，受众的思想更加开放和前卫，更加愿意接受新鲜、潮流、与众不同的内容和观点。而目前航空科研院所重大主题宣传在话题设置方面比较单一和“保守”，难以形成较强的吸引力，在互联网时代，在新闻产品花样繁多的当下，没有突破重围，不能满足受众的需求。

（四）人文关怀不及时，参与眭不强

融媒体环境下，新闻的生产、制作、传播更加快速直接，一味地讲究实效，甚至略显“暴力”，恰恰缺少对人内心和精神的关注和关爱。目前，在重大主题宣传中，航空科研院所与广大员工的互动较少，员工参与文化宣传工作的积极性不高。

三、融媒体环境下航空工业特种所重大主题宣传探索与实践

近年来，航空工业特种所（以下简称“特种所”）按照党中央部署，紧跟航空工业号召，立足专业特色和优势，尝试新闻宣传工作架构重组与流程再造，致力于实现新闻信息的一次采集，多种生成、多元传播，深入探索传统媒体与新兴媒体融合的发展道路。

（一）善于借势：踏准节拍服务大局

2017年4月，特种所着手策划“C919大型客机成功首飞”的重大主题宣传。特种所首先在微信公众号发出消息，“国产大飞机C919即将首飞，特种所产品将随大飞机首飞冲天”。这一消息引起了山东省内媒体的高度关注。首飞之前，多家地方媒体主动走进特种所，他们对特种所近50年的改革发展历程以及C919大型客机某部件研制团队进行采访，山东电视台更是主动在首飞当天赶赴现场采访特种所参加活动的所领导，在当晚的山东新闻联播中播放。

在“C919大型客机首飞”重大主题宣传中，特种所善于借势，大飞机首飞事件成为了包括报纸、网络、电视在内的地方媒体的“头条”信息，航空工业和特种所成为了媒体镜头和人们眼睛里的“主角”，取得了良好的宣传效果。

在融媒体环境下，特种所不仅仅整合利用自有媒介，还借用外部优势资源，宣传航空工业和特种所的重大活动、重点产品，用人们喜闻乐见的形式呈献给受众，使内容的传播变得立体和丰满，提升整个行业和特种所的影响力和美誉度。

（二）转变观念：丰富话题创新形式

特种所在新闻宣传工作中积极转变老旧观念，推动媒体融合发展。特种所以微信公众号为平台，主动设置话题，策划一系列重大主题宣传，围绕新闻聚焦、科研成果、党建文化、典型人物、书香航空、校园招聘等，创新传播形式，引起了社会各界的广泛关注，取得了极佳的宣传效果。

好的新闻素材以及富有创意的传播理念和方式是提升传播效果的必要因素，特种所取得的各项成绩以及丰富多彩的活动为新闻宣传提供了优秀的新闻素材，提高了点击量。同时，特种所的美誉度和影响力，也随着信息的传播而提升。

（三）以点带面：集中声势深挖内涵

2017年5月，由山东省总工会发起首届“齐鲁工匠”活动，特种所张新宝位列10大“齐鲁工匠”之首。同时得知，山东省总工会将联合本地媒体围绕“齐鲁工匠”展开大规模的宣传报道。

特种所快速反应，紧急策划“弘扬工匠精神”重大主题宣传报道方案。通稿立足三个关键点：一是特种所张新宝是我国46万航空人的代表和缩影;二是航空工业和特种所对国防建设的贡献;三是特种所将为“工匠精神”落地营造环境，助力中国制造。

特种所趁热打铁，—是在园区网新闻平台开设“弘扬工匠精神”专栏，上传有关工匠精神的文件资料、先进事迹、经验交流、心得体会，掀起了弘扬工匠精神的热潮;二是充分利用《山泉》期刊、大屏幕、楼道电视、宣传栏等宣传载体为弘扬工匠精神造势发声;三是召开“弘扬工匠精神”青年研讨会，围绕什么是“工匠精神”，“工匠精神”如何引领改革创新发展等内容进行深入探讨和交流。特种所微信公众号、园区网新闻平台、互联网新闻平台等媒介充分联动，在特种所营造了争当行业工匠的浓厚氛围。

一路走来，特种所涌现出一大批“能工巧匠”，在广大员工中起到了模范带头作用，这与特种所融媒体传播取得的良好效果是分不开的。在“弘扬工匠精神”重大主题宣传中，特种所并不满足于“齐鲁工匠”获得者张新宝先进事迹得到广泛传播，而是以此为契机，利用融媒体全方位、立体化、便捷化的传播方式，集中声势、深挖内涵，让“工匠精神”在广大员工中入脑、人心。

（四）传递关怀：以文化人凝心聚力

面对繁重的科研生产任务，航空科研院所广大员工面临着巨大的精神和心理压力。对此，特种所积极策划“关注幸福生活”重大主题宣传，侧重于传递关怀，以文化人，凝心聚力。

母亲节，特种所向广大员工征集关于母亲或者亲子之间的故事和感言，在微信公众号上做主题宣传;端午节，对特种所各类媒体充分融合，对组织的包粽子活动进行宣传，既弘扬了传统文化，也体现出员工之间的深厚情谊……每年年底，特种所《山泉》期刊都会出版一期“全家福”特刊，引导员工关注自己，关注我们的生活，营造出浓厚的“家温暖”。

四、融媒体环境下航空科研院所重大主题宣传路径与策略

（一）有序融合，创新发展理念和传播方式

融媒体传播，关键是要坚持创新理念和传播方式，实现媒体的有序融合和新闻信息的多元、有效传播。融媒体不是媒体之间的简单“叠加”，因此，我们要顺应互联网传播趨势，充分利用当今可用的新技术，以达到最好的传播水准，各种新旧媒体和各类信息媒介相互汇聚、渗透和交融，并且日趋融通—体化。

（二）合作共建，打造融媒体发展平台

航空科研院所应该积极顺应媒体发展趋势，积极打造融媒体发展平台。在融媒体发展中，如果自身规模不大、媒体资源不充足，应该采取大联合、大协作的方式，寻求与兄弟单位、行业内外优势媒体等的合作，通过强强联手，实现各方共赢。这样，重大主题宣传的传播量可以得到保证，也将取得良好的宣传效果。

（三）设置话题，掌握舆论引导主动权

话题设置能力，是媒体影响力的重要体现。航空科研院所的重大主题宣传，要主动设置话题，引导舆论。成功的话题设置，时机、节点的把握十分关键，面对复杂的网络舆论环境，要善于利用融媒体传播优势，牢牢把握舆论引导主动权，最大限度地挤压负面敏感信息、错误思想观点，占领舆论制高点。

（四）以人为本，汇聚全员正能量

融媒体传播应该坚持以人为本，策划重大主题宣传，应从员工需求出发，倡导阵地意识和全员参与意识，持续加大正面宣传和引导力度，促使广大员工想用、会用、善用媒体，发挥每一位员工都是“麦克风”、都是企业形象代言人的作用，为企业高质量发展营造良好的舆论环境。

五、结语

融媒体环境下，航空科研院所应该积极有效融合传统媒体和新兴媒体，形成优势互补，多种形式并存的融媒体宣传格局，紧踏改革发展鼓点，奏响航空报国，航空强国最强音，为“航空梦”“中国梦”的早日实现鼓风扬帆！