对新媒体视域下电视新闻创新发展的几点思考

熊晗

摘要：在新媒体视域下，电视媒体丧失了旧有的主体地位，受到了手机、数字电视等新兴媒体的冲击和挑战，自身发展存在时效性较弱、节目方式滞后、传播方式落后等问题，需要尽快加以解决。本文从新媒体视域下电视新闻发展存在的问题入手，尝试探索电视新闻在新媒体视域下创新发展的新路径。

关键词：新媒体;电视新闻;创新发展;思考

一、新媒体视域下电视新闻发展存在的问题

（一）电视新闻节目的时效性相对较弱

就电视媒体而言，除去一些重要事件的直播类电视节目以外，当前大多数新闻节目都是采取录播的方式进行，节目的编排、导演、后期制作都要耗费大量的时间，使得节目的制作播出周期较长。而与电视媒体相比，新媒体的更新传播更加便捷，很多时候依靠微博、微信公众号甚至依靠一部手机就可以完成新闻制作和传播，导致电视新闻节目的时效性无法与新媒体相比，也自然无法得到受众的认可。

（二）电视新闻传播方式相对落后

就电视媒体来看，传播方式主要依靠电视媒介来实现，但是随着互联网信息技术的普及，人们的生活节奏越来越快，接受新闻信息的方式更加呈现出碎片化的特征，人们很难有大块的时间坐在电视前面观看节目，而手机APP、数字电视等新媒体的快捷，更符合现代人快节奏的生活方式，更能满足现代受众的信息需求。

（三）电视新闻节目运营模式相对老旧

电视新闻节目的运营方式一般通过收视率和广告作为收入来源，但是随着电视受众的不断减少，电视广告已经不能受到更多广告商和企业的关注，更多的企业更愿意通过新媒体推介自己的产品和理念，这就导致电视媒体在运营模式上出现较大的问题。同时，优良的电视节目是需要大量的资金投入作为基础的，而电视媒体无法为电视节目的制作播出提供必要的资本支持，这也必然从根本上阻碍了电视新闻的创新发展。

二、新媒体视域下电视新闻创新发展的可行性路径

（一）要与新媒体实现融合发展

在新媒体视域下，电视媒体的传播短板被进一步放大，因此，要想实现自身的创新发展，就必须与新媒体有机融合。

一要与新媒体积极合作。电视新闻要借助新媒体传播媒介丰富、传播范围广、传播速度快的优势，整合自身的优势资源，与新媒体实现借势发展和强强联合，通过新媒体放大自身的资源优势。

二是成立电视传媒集团。要发挥电视媒体在社会公信力和社会影响力、采编人才队伍等方面优势，组建以电视媒体为核心，涉及报纸、广播、新媒体的传媒集团，实现新旧媒体的融合和传统媒体的抱团取暖，更好地发挥自身的辐射力和影响力，积累自身的资源优势和竞争优势，进而实现更好发展。

（二）要不断提升电视新闻质量

新媒体视域下，媒体环境改变更多是方式、媒介上的，新闻内容的主体性地位并没有发生改变。因此，从这个角度来看，电视媒体一定要从激发内在活力和动力人手，不断提升電视新闻节目的质量，更加崇尚“内容为王”的理念。

一要重视受众感受，要破除旧有的主体传播思路，更多地站在受众的角度上编排电视节目，更多地从受众的需求心理上选取新闻素材，将受众放在更加突出的位置，让电视节目从根本上实现蜕变。

二是提升节目内涵。要充分借鉴国内外电视媒体发展的优秀经验，可以将一些收视率高、受众反响好、易于接受的电视节目引入我国市场，比如“跑男”系列节目等，不断提升节目的效果和内涵，吸引受众群体关注电视节目。

（三）要不断加强媒体人队伍建设

电视媒体要想实现创新发展，人才队伍建设是重中之重，必须要加强高素质媒体人的培养和引入，不断积累人才优势。

一要提升从业人员的综合素质。对已有人员要加强培训和再提高，不断丰富从业人员适应新媒体环境的综合素质。要严把招聘关口，出台优惠政策，吸引选拔高素质的媒体人才。

二要提升全媒体思维。在新媒体视域下，电视媒体从业人员要树立全媒体思维和意识，不要固守旧有的传播理念和新闻理念，更要善于从全局的角度出发，不断增强全媒体思维，提升通过新媒体实现新闻采编播全过程的能力。

三要提升推广宣传能力。要注重培养媒体人队伍的宣传意识，加强对优秀电视节目的推广包装和推介，找准宣传节点，提升宣传效果，不断使电视新闻得到受众的关注和认可。