传统电视与新媒体融合发展的转型战略探索

胡芳超

摘要：在当前的形势下，推动传统电视的发展就需要融合新媒体，促进传统电视和新媒体的转型，带动二者的发展。本文对传统电视的发展现状和缺陷进行了分析，对传统电视与新媒体融合发展进行了策略探讨。

关键词：传统电视;新媒体;融合发展;转型策略

一、传统电视媒体发展的现状

（一）工作人员专业素质有待提高

作为媒体工作者，需要具备专业的知识素养和技能，电视工作人员对节目的创新能力要强。但是，在国内传统电视的发展日益没落的情况下，电视工作人员专业素质不高的问题越来越明显。首先是电视行业的人员招聘上，过度依赖高校的人才推荐，没有对应聘者进行综合的专业素质考核，新人员的创新意识不强，又缺少实践经验，对电视行业的工作不是很了解，这就非常不利于传统电视的发展。其次是人才的流失。随着新媒體的兴起，更多的传媒工作者投入到新媒体事业的发展中，对传统电视造成了一定程度上的冲击，工作人员流动快，对人才的培养难度加大了，这就导致了工作人员的专业素质不高，不利于传统电视业的发展。

（二）节目内容、形式比较单一

电视作为传统的媒体，曾经在媒体行业具有绝对的影响力。其具有内容丰富、种类多等特点，为人们的生活和工作带来了极大的便利，还带动了电视产业和文化产业的发展。但是，随着技术的发展，新媒体的产生，传统电视逐渐不能满足人们对信息的需求，发展的情况越来越不好，这非常不利于电视行业的良性发展，对传统媒体的发展也有一定的消极影响。究其原因，主要是由于传统电视创新能力差，播放的节目内容和形式比较单一，不能迎合大众的口味，很难抓住人们的眼球。在当今这个激烈竞争的社会，没有优势很难立足发展。

二、传统电视与新媒体融合发展的转型策略

（一）内容上的革新

传统电视的内容形式过于单一，很难满足当今时代人们对信息的需求，新媒体的出现，各种终端智能设备的广泛使用，为人们带来了新的视觉享受，传统电视与新媒体融合发展有利于发挥二者的优势。因此，传统电视与新媒体融合需要内容上的革新，将电视的优势融入到新媒体平台，创新媒体形式，丰富节目内容，为人们提供新的媒体平台。首先要将电视资源和网络资源整合，信息共享，弥补二者的缺陷，将信息资源做到最大化的利用。其次，随着国民文化水平的提高，人们对文化产品的需求呈现多层次、多种类的特点，这就需要工作人员深入了解人民大众的喜好，对文化进行分类，为人们提供丰富的节目内容，满足不同层次人们对文化的需求。

（二）文化品牌的创新

新媒体技术的广泛使用，传统电视的节目内容和表现形式都比较单一，越来越难以满足人们对文化的需求。在当今这个竞争激烈的时代，想要立足就需要创新，将发展重点转移到自身的经营上。缺少创新限制了传统电视的发展，就需要企业进行传统电视和新媒体的融合，将更多的资金和技术投入到文化品牌的创新上，优化企业的经营模式，利用外部的力量来促进电视行业的可持续发展。另外，电视要与新媒体结合，提升文化品牌的效应，为电视行业带来经济效益，促进其发展。例如，湖南卫视和芒果Tv的结合，在节目的直播和转播上，获得了很大的成功，不仅提升了文化品牌的知名度，还为企业带来了品牌效益。

（三）传播途径的拓展

互联网的发展，人们获得信息的途径越来越多，传播速度明显提升，传统电视的主要作用就是用来传播信息的，但是形式较为单一。为了电视行业能更好地发展，这就需要传统电视与新媒体进行融合，拓展信息的传播途径，实现信息的全方位传递，为客户带来新的体验，随时随地可以利用智能终端设备获得信息。这样的结合不仅能拓展信息传播的途径，还能提升电视的影响力。

（四）优化工作人员的专业素质

在进行电视工作人员招聘时，要全面考察工作人员的专业素质，为电视行业的发展选拔优秀的人才。另外，推进传统电视与新媒体融合的进程，为工作人员提供多种发展方向，对工作人员进行精准培养，提高其职业道德和行业素质，避免人才的流失对行业发展带来的不利影响。

三、结语

总而言之，随着互联网技术的普及，传统电视与新媒体的融合是二者良性发展的必然。推动二者转型发展，就需要转换发展思维，发挥二者的优势，推动电视行业的发展，这有利于满足人们的需求，更好地适应社会的发展。