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传统电视与新媒体融合发展的转型战略探索

2019-09-10胡芳超

记者观察·中旬刊 2019年7期
关键词:转型策略融合发展新媒体

胡芳超

摘要:在当前的形势下,推动传统电视的发展就需要融合新媒体,促进传统电视和新媒体的转型,带动二者的发展。本文对传统电视的发展现状和缺陷进行了分析,对传统电视与新媒体融合发展进行了策略探讨。

关键词:传统电视;新媒体;融合发展;转型策略

一、传统电视媒体发展的现状

(一)工作人员专业素质有待提高

作为媒体工作者,需要具备专业的知识素养和技能,电视工作人员对节目的创新能力要强。但是,在国内传统电视的发展日益没落的情况下,电视工作人员专业素质不高的问题越来越明显。首先是电视行业的人员招聘上,过度依赖高校的人才推荐,没有对应聘者进行综合的专业素质考核,新人员的创新意识不强,又缺少实践经验,对电视行业的工作不是很了解,这就非常不利于传统电视的发展。其次是人才的流失。随着新媒體的兴起,更多的传媒工作者投入到新媒体事业的发展中,对传统电视造成了一定程度上的冲击,工作人员流动快,对人才的培养难度加大了,这就导致了工作人员的专业素质不高,不利于传统电视业的发展。

(二)节目内容、形式比较单一

电视作为传统的媒体,曾经在媒体行业具有绝对的影响力。其具有内容丰富、种类多等特点,为人们的生活和工作带来了极大的便利,还带动了电视产业和文化产业的发展。但是,随着技术的发展,新媒体的产生,传统电视逐渐不能满足人们对信息的需求,发展的情况越来越不好,这非常不利于电视行业的良性发展,对传统媒体的发展也有一定的消极影响。究其原因,主要是由于传统电视创新能力差,播放的节目内容和形式比较单一,不能迎合大众的口味,很难抓住人们的眼球。在当今这个激烈竞争的社会,没有优势很难立足发展。

二、传统电视与新媒体融合发展的转型策略

(一)内容上的革新

传统电视的内容形式过于单一,很难满足当今时代人们对信息的需求,新媒体的出现,各种终端智能设备的广泛使用,为人们带来了新的视觉享受,传统电视与新媒体融合发展有利于发挥二者的优势。因此,传统电视与新媒体融合需要内容上的革新,将电视的优势融入到新媒体平台,创新媒体形式,丰富节目内容,为人们提供新的媒体平台。首先要将电视资源和网络资源整合,信息共享,弥补二者的缺陷,将信息资源做到最大化的利用。其次,随着国民文化水平的提高,人们对文化产品的需求呈现多层次、多种类的特点,这就需要工作人员深入了解人民大众的喜好,对文化进行分类,为人们提供丰富的节目内容,满足不同层次人们对文化的需求。

(二)文化品牌的创新

新媒体技术的广泛使用,传统电视的节目内容和表现形式都比较单一,越来越难以满足人们对文化的需求。在当今这个竞争激烈的时代,想要立足就需要创新,将发展重点转移到自身的经营上。缺少创新限制了传统电视的发展,就需要企业进行传统电视和新媒体的融合,将更多的资金和技术投入到文化品牌的创新上,优化企业的经营模式,利用外部的力量来促进电视行业的可持续发展。另外,电视要与新媒体结合,提升文化品牌的效应,为电视行业带来经济效益,促进其发展。例如,湖南卫视和芒果Tv的结合,在节目的直播和转播上,获得了很大的成功,不仅提升了文化品牌的知名度,还为企业带来了品牌效益。

(三)传播途径的拓展

互联网的发展,人们获得信息的途径越来越多,传播速度明显提升,传统电视的主要作用就是用来传播信息的,但是形式较为单一。为了电视行业能更好地发展,这就需要传统电视与新媒体进行融合,拓展信息的传播途径,实现信息的全方位传递,为客户带来新的体验,随时随地可以利用智能终端设备获得信息。这样的结合不仅能拓展信息传播的途径,还能提升电视的影响力。

(四)优化工作人员的专业素质

在进行电视工作人员招聘时,要全面考察工作人员的专业素质,为电视行业的发展选拔优秀的人才。另外,推进传统电视与新媒体融合的进程,为工作人员提供多种发展方向,对工作人员进行精准培养,提高其职业道德和行业素质,避免人才的流失对行业发展带来的不利影响。

三、结语

总而言之,随着互联网技术的普及,传统电视与新媒体的融合是二者良性发展的必然。推动二者转型发展,就需要转换发展思维,发挥二者的优势,推动电视行业的发展,这有利于满足人们的需求,更好地适应社会的发展。

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