浅谈民办艺术院校招生宣传工作

于家宏

摘 要：随着民办院校的增加，生源逐年減少，招生竞争日益激烈。塑造学校品牌形象，做好招生宣传，让广大考生家长了解学校、认同学校、报考学校，是民办艺术院校在竞争中立于不败之地的重要前提。目前，民办艺术院校招生宣传方式主要有：招生咨询会、招生简章、报纸、杂志、网络宣传等。在宣传工作中，始终坚持学院的办学理念，塑造学院的品牌形象定位进行宣传具有重要意义。

关键词：民办高校;学院品牌形象宣传;招生宣传

现阶段，民办艺术院校是适应社会主义市场经济的需要而产生发展起来的。民办艺术院校的招生、就业两头面向市场，是民办院校的生命线。随着生源逐年递减，生源竞争已日趋白热化，生源问题成为了民办艺术院校生存的关键问题。面临生源危机，各民办艺术院校把招生工作作为“重中之重”。在新时期摸索一套适合自己院校的招生宣传模式，是当前各民办高校亟待解决的现实问题。

一、分析全国生源情况及招生宣传重点分析

首先稳定院校现有生源较好的省份，要结合院校所处地理环境上的优势，（如内地考生都向往沿海城市，而沿海地区考生也向往内地特点）从院校的师资力量雄厚、教学成果丰硕，这是“软件”。民办艺术院校校区建设都比较前卫，“高大尚”配套设施完善这是“硬件”。从地理环境、“软硬件”对生源稳定的省进行多媒介、全方位的重点宣传。

其次对西部省份地处偏远，经济落后，应加大学院宣传力度，对广大考生宣传学院奖励政策和奖学金政策，对特别困难的考生进行减免学费等。给学生讲解国家助学贷款等优惠政策，对入学院的新生在学习、生活上的帮扶等等。

再次对教育大省考生上不了公办院校的，和社会上对民办院校心存疑虑的，要宣传公办、民办都是党办，要宣传对全国统招有招生计划的民办院校都是教育部备案，消除对民办高校学生管理松，教学质量低的误解。要诚信办学，树立品牌形象，找准办学定位，形成办学特色。再就是就业难、“读书无用论”抬头。近些年来高校扩招，就业岗位有限，“毕业等于失业”现在针对宣传在学院学习期间校企结合，创办实训基地，鼓励大学生自主创业等。就业指导教育对教材与艺术专业相结合，针对艺术专业学生创业欲望强的特点有计划地开展创业培训。就业指导工作要以人为本，重视责任意识和合作意识教育，帮助学生准确定位，教育学生做人、做事，勤劳、认真、奉献。这样毕业生才有竞争力，艺术专业的就业市场才会越走越宽。

二、具体宣传方式

要举全院之力调动各方面的积极因素，科学制定实施方案。

1、良好的口碑

口碑也是一种品牌，是民办院校最宝贵的资产，它是万能的“聚宝盆”，让学生家长及周围的亲朋好友感受到学院的“好”，一传十，十传百，星星之火可以燎原！

2、网络媒体

现在是信息化时代，网络、媒体是走在最前沿。广大考生家长有很大一部分是通过网络媒体了解民办高校，要注重院校网络建设，因为网络宣传不受时间和空间的限制，各院校门户网站是重点全面宣传学院的平台。可以全面介绍学院的办学优势、特色、理念。和所获荣誉，通过大量图片体现院校优美环境以及学院的先进设备。还可以穿插学生参加各大电视台晚会比赛，和国内外的各项赛事，视频，图、文、声、像的形式，让考生有如身临其境感受。愿意报考院校的目的。

3、书刊杂志

民办高校在教育系统书刊、杂志做宣传，让更多通行，广大考生家长知道认可。（如在各省高考报考指南等书刊做招生宣传，加深考生家长对学院的品牌形象的认识。）

4、现场招生咨询会

参加各省市举办的招生咨询会，与考生家长面对面沟通了解，通过专业人员讲解，招生简章学院介绍、招生省份计划、专业介绍等，让学院可以了解考生分数，再结合学院每年报考的分数段，有针对性讲解派发，效果更明显。

5、微信、微播宣传

现在广大考生家长基本上每人一手机，学生手机基本都上网了，这也是新的宣传方式，要让学院宣传跟的上学生的潮流在年轻人普遍追捧的微信、微播等网络平台上进行恰当的宣传能起到事半功倍的效果。

6、根据艺术类专业特点，进行教改，通过教学与实践双步走，让学生边学边。如参加各比赛，学院承办各种赛事和舞台剧。把实践教学与区域文化产业服务密切结合。如承接市民音乐会，让学生参与省级、央视的节目录制。让学生多次分批去央视实习。培养大量的应用型艺术人才。让学生满意，家长满意，社会满意。

7、学院建立文创园，鼓励大学生自主创业。学院获得创新创业示范基地，国家级众创空间等。在展示学院实践教育教学、服务社会的大型文化艺术实践活动中，把创新创业教育、实践教育深度融合，让师生在教学第一线创新、让学生在实践中提升能力。让社会更加认可学院，更加认可学院培养出来的学生。

民办高校只有增加社会的知名度，影响力，才能增加考生生源，因为生源是民办院校的命脉，重中之重。每年民办高校为了生源竞争极其激烈。随着时代发展，招生宣传方式的多变，手段高明，才能使民办高校在激烈的竞争中立于不败之地。

参考文献

[1]王玉吉.“艺考热”背景下的高校招生管理工作探讨[J].牡丹江教育学院学报，2015（06）

[2]谈艺术类招生考试政策与艺术教育发展的关系[J].李玲.艺术教育.2010（08）

[3]高等学校艺术类专业招考现状与改革对策[J].洪晶波.科技信息.2010（06）