浅谈高校招生工作的宣传模式创新

张明坤

摘 要：随着高校扩招规模的不断扩大，高校对优秀生源的竞争也在持续加重。是否能够取得良好的招生效果，宣传工作至关重要。新形势下的高校招生宣传工作应该不断树立创新意识，强调构建新的招生宣传模式，从而提高高效招生工作的服务水平。本文首先强调高校招生宣传工作的重要意义，并提出了新形势下的创新宣传模式。

关键词：高校 招生宣传 模式创新

高校积极招揽优秀生源的重要手段之一就是招生宣传。当前，国内众多高校面对日趋激励的适龄生源竞争形势，正在不断加强对高校招生工作的策划和宣传。高校应该认识到加强宣传对于招生工作的实质性效果，投入更大的研究和实践力量，让高校招生的宣传模式取得进一步创新突破，从而成为高校管理工作机制的重要内容。

一、高校招生宣传工作的重要意义

高校积极开展招生宣传工作，首先对学校而言，是提升其品牌名誉、深化学校理念精神、塑造全新学校形象的重要保障。打造强有力的学校发展口号，体现出该校在教学、科研、管理、服务等诸多方面具有的优势，靠着各具特色的宣传内容，高校才能够在众多竞争中发出自己的耀眼光芒，成为社会关注的焦点。每一年在招生开学季中，高校开始全面展开宣传工作，有助于提升学校的声望和影响，将处于象牙塔中的学子与周围的社会形成了必要的联系，能够帮助等待录取升学的考生和家长在尽可能短的时间内获得尽可能详细的信息，实现了需求者与服务者之间的无时空交流。当然，高校的招生宣传工作，还能够提升社会对高校管理、教学管理做出更准确贴近的评价。同时，招生宣传工作的不断深入，能够让高校自身时刻处于阳光地带，规范招生秩序，让社会人士都能够充分享受对高校招生的知情权与参与权，从而接受不同社会层面的监督考核。因此，高校通过招生宣传工作，能够不断扩大考生的关注度，从而吸收更多的优秀生源，对夯实高校发展基础而言具有重要的现实意义。

二、 新形势下的高校招生宣传工作创新模式

无论何时，高校开展招生宣传工作都是与高校整体工作协调统一的。在新形势下，高校教育改革有了新的发展，有必要对新形势下的高校招生宣传工作进行模式创新。

1.策划工作要求真务实

高校招生宣传工作一般都需要有严谨的计划安排，能够将工作的时间、地点、人物、执行内容等细节经过细致研究后得出较为周密完整的策划方案，所有因素都考虑得面面俱到。整个策划过程要具有求真务实的态度，明确了工作目标后，积极整合人力、财力、物力等资源，为招生宣传工作的持续开展打下良好的基础。

高校主管领导要将招生宣传中的策划方案当作招生的重要工作来管理，时刻以学校的利益为主，要制定好的策劃方案，需要学校领导掌握拟招生目标区域内的中学状况，从而确定量化的招生目标和市场；比对各种信息传播媒介或渠道，确定本校招生宣传广告的最佳发布平台与时间；合理利用各种数据信息，通过统计及归纳整理，分析出其他院校的状况，掌握当前招生的市场动态。当然，在宣传策划阶段，就应该有意识地加强对宣传队伍的建设，要求所有参与人员都应该有与高校形象相吻合的气质与谈吐，在面对前来咨询的家长和学生时可以迅速开展业务，以饱满的情绪和专业的水平服务每一位考生和家长。

2.参与人员要业务熟练

高校开展招生宣传的主要工作内容之一就是宣讲国家和高校的政策，解答考生与家长的各种疑虑，因此具有一定的理论要求，需要参与招生宣传的人员队伍综合能力较高，往往对本校的校史、校况、学情、考情、研情、招生规定等信息十分精通才足以胜任。可以说，宣传人员的现场发挥水平如何，将直接影响到高校在招生方面所取得的成果。

参与宣传的人员一定要始终坚持将考生利益放于首位，始终清醒地认识到考生的招生宣传的重要性，良好的宣传能够确保招生工作的效率提升，对学校、学生和家庭而言都是至关重要的。所有人员都要做到掌握具体的招生信息，熟悉宣传材料所述内容，明确招生特别规定和要求，并且对于国家的宏观政策、事务流程、条文纪律等都要有所熟悉，要为考生提供准确清晰的回答，同时还要跟所有团队成员保持密切合作，对于有所欠缺的同事，应该及时给予补充和指导，确保整个工作的连贯性和严谨性。

3.宣传形式要灵活多样

招生宣传工作为的是让社会更快更好地了解到高校的具体政策，因此有必要拓宽宣传渠道，积极创新出更多的宣传途径。首先就是发放宣传彩页、张贴宣传简报或向目标中学及考生处邮寄招生章程等资料，当然与传统不同的是，这些资料中可以附带当地的旅游名胜、特色小吃、风土人文介绍，或赠送当地景区门票两份，让考生前来考察。其次开办咨询会、组织高校大师进中学义讲活动或召开招生座谈会等形式，有条件的高校应该组织目标生源地的有关教育主管部门，到指定中学完成高校办学优势的现身说法。当然，还应该积极利用现代化的网络技术、多媒体终端、移动客户端等技术，通过更加生动逼真的广告制作来完成招生宣传，借助各校园网、招生网、APP、交流软件等让招生宣传更有实效。

三、结束语

高校之间的生源竞争将在很长时间内一直存在，面对全国各地的优秀生源，高校应该采取更有效的招生工作，扩大宣传队伍建设，提高宣传队伍素质，不断优化宣传方式，从而吸收到更多的优秀生源，深化高校的教育改革与教学质量。

参考文献

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