党报民生新闻转型路径探析

汪梅

党的十九大报告指出，坚持在发展中保障和改善民生。增进民生福祉是发展的根本目的。这就告诉我们，破解民生难点，抓好民生工作，是发展的题中应有之义。这为我们的新闻宣传指明了方向，民生仍然是新闻宣传的一个重点。

随着信息技术的飞速发展，微博、微信及各种APP客户端等新媒体应运而生，人们获得信息的渠道不再是单一的传统媒体，各类信息层出不穷。当今时代可以说是一个信息爆炸的时代，那么，民生新闻对党报还有何重要意义，应该如何创新和突围，是值得我们思考的问题。

一、 民生新闻的重要意义

（一） 党报的性质

1942年延安的《解放日报》就指出：“党报所必须的品质：党性、群众性、战斗性和组织性。” 今天，赋予党报新闻工作者的职责和使命就是坚持党的领导、坚持群众路线、坚持“以人为本”、坚持正确的舆论导向。党报不是高高在上的，是政治家办报，也是群众办报，不但要有高度和深度，同时还要有温度。

党报的性质决定了党报的高度，决定了舆论的主导性和权威性。党报的深度，是报纸生命力的支撑。深度是挖掘重大新闻事件背后的事实和真相，保证党报真实性、即时性和权威性，尽可能为读者进行深度阅读和思考提供平台。温度则体现在对民生的关注度，报纸是否对民众有吸引力、感染力及公信力，就要看它是否有温度。

（二）搭建党和政府与群众的桥梁

民生新闻是关注民众生产生活的新闻，内容上主要关注的是普通老百姓的生存状态与生存空间，从广义上说它属于社会新闻。民生新闻是以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通老百姓的生命、生存、生活、生计等的一种新闻表现形式。

长期以来，各级党报注重民生新闻，民生新闻报道也因此取得了很好的成绩，搭建起党和群众联系的纽带和桥梁。大部分党报都设有专门的民生版面，例如《人民日报》的“民生視线” ，《湖北日报》的“焦点”，《辽宁日报》的“民生新闻”版，等等。

笔者所在的贵州日报《读者天地》版多年来致力于民生新闻的报道，其重要栏目“百姓信箱”专门刊登群众来信来电所反映的问题，其中百分之七十的问题都得到解决，真正做到为老百姓说话、为老百姓办事。记者和通讯员深入基层采写的调查稿件引起领导高度重视和社会各界关注，并很好地为群众解决了问题，有力地助推了政府的工作。例如：2011年9月26日《江口5万公斤野生猕猴桃愁销路》一文引起时任省委书记栗战书、副省长禄志明重视，使问题得到及时解决。报道被新浪、中国广播网等数十家网站转载。2010年11月，组织通讯员采写的稿件《我省最大古岩画群龙里巫山岩画群亟待加强维护》得到时任省委书记栗战书亲自批示，副省长谢庆生等带队调研，使巫山岩画群及时得到保护。诸如此类的报道数不胜数，有的报道得到相关省级领导批示，有的稿件获得国家级或省级新闻奖。民生新闻关注民生，赢得民众。有时记者到基层采访，有的领导尤其是乡镇领导会说：“报纸一到，我们会先看民生版面，看看有没有我们做得不好的地方，这会促使我们尽快解决。”正因为我们的报道贴近实际、贴近生活、贴近群众，为老百姓说话，因此不仅赢得了群众的赞誉，更彰显了报纸的温度。新闻工作的“根”在群众当中，“从群众中来，到群众中去”，记者只有深入基层，贴近群众，感受群众的喜怒哀乐，才能写出不但带有泥土芳香，还散发着思想光芒的稿件。

二、 党报民生新闻现状

随着我国经济的快速发展，财经新闻和时政新闻占据着大量版面，虽然很多省级党报对民生新闻报道仍然重视，但原有的民生新闻专版逐渐消融在各种版面之中，2014年，笔者对全国24家省级党报做了一次统计，省级党报还保留专门的民生版面的仅有8家，民生新闻的报道内容较为笼统。笔者所在的贵州日报2017年也因版面重组调整，取消了民生专版《读者天地》。

新媒体时代，海量的信息传播之多、之快，是令人难以想象的。新媒体的出现，使纸媒传播力和影响力受到很大冲击。随着互联网技术的飞速发展，人人都是麦克风，人们可以把自己随时看到听到的社会方方面面的信息发布在网上，这些信息真假难辨，良莠不齐。传统媒体在受众心中有着主流媒体绝对的权威性及公信力，如何引导受众在这些海量的信息中获取有价值的信息，承担社会主义核心价值体系建设的责任和义务，这是党报新时期的使命担当。

报纸的影响力，只有通过读者的阅读才能实现。在现实生活中，民众最关心的还是与自己生产生活密切相关的信息，想要留住受众，必须要了解群众所关心关注的内容。因此，党报的民生新闻显得更加重要，这也是党报影响力的基础。

三、 融媒体时代民生新闻的转型

自媒体时代，面对呈爆炸式增长的各种信息，人们越来越渴望获得真实权威的新闻信息，因此，党报的权威性和话语权显得尤其重要。传统媒体和新媒体融合势在必行，可以说，当今时代是媒体融和时代，融媒体的出现和发展，使党报民生新闻传播迎来了新的发展机遇。

（一）提升民生新闻品质

抓住民生重点，聚焦民生热点。在日常新闻报道中，民生新闻要把报道对象集中在普通百姓身上，从人民最关心、最直接、最现实的利益入手，以人本理念为宗旨，切实关注老百姓生产生活中的重点、难点和热点事件，了解老百姓生活中遇到的问题。

民生新闻作为报纸宣传报道的一个重要方面，选题一定要围绕具有社会普遍意义、影响大、涉及各方面的民生大事要事来展开。一是要深度挖掘新闻背后的新闻。党报具有权威性和公信力，我们必须坚持“内容为王”，用普遍联系的观点进行民生报道，做好信息提炼、内容整合等内功，使具备条件的民生新闻事件从消息性动态报道升华到深度报道、分析性报道。例如，2016年3月的山东非法疫苗事件、2017年我国发生的几起幼师虐童案、2017年校园网贷问题等曝光后，引发社会的广泛关注，网上一片哗然，各种说法都有，到处都是质疑声，甚至有的人在网上散布谣言、蛊惑人心，这时，报纸、电视等主流媒体主动出击，经过记者深入调查，查明事件背后的原因，还网民一个真相，并与相关部门配合积极解决问题，实现了“全面采集、多元发布”的目标，平息了舆论风波，传递了社会正能量，赢得群众的充分肯定，发挥了主流媒体强大的传播力、公信力、影响力，起到了正面报道、思想引领的作用。

二是在动态与发展中报道民生问题。民生问题是一个社会发展的动态性表征，它早已不是老百姓单纯的衣食住行等问题，而与社会和谐、国家发展密切相关，涉及到社会保障、教育、就业、医疗卫生等方面。因此，民生新闻的报道要适应变化发展的民生内涵，把民生问题放置在更为深远的时代背景中去观照，不断满足群众的新需求、新期待。

三是要把握民生新闻正确的舆论引导。以民生的视野、态度和情怀去反映、解决真正关系到群众利益的问题，以人本理念真实地报道积极向上的民生新闻，同时注意坚持正确的舆论导向。

（二）创建多渠道传播平台

新媒体所具备的优势就是快捷、高效，这是传统媒体所无法比拟的，所以党报要与新媒体融合，就应该借助多媒体，多渠道创建传播平台。与新媒体相比较而言，传统媒体时效性和互动性较弱。民生新闻是群众的新闻，党报的采编流程较严格，速度比不上新媒体，满足不了读者交流互动及时性的需求，也无法及时获取人们对党报的建议和意见，这就在很大程度上影响到了阅读量 。传统媒体与受众互动交流较难，但在融媒体时代，新媒体和受众互动变得更为简单，能更方便地征集民生新闻素材，收集受众的反馈和建议，拉近与受众的距离。发挥多媒体的优势，弥补党报在这方面的不足，取长补短。

2009年，贵州日报民生新闻“读者天地”和贵州日报“金黔在线”网合作，实现报网信息共享，在版面开辟民生专栏“96677·回声”。从“金黔在线”大量来电信息中挑选有代表性和报道价值的民生信息在报纸上刊发，利用党报的权威信和公信力，信息刊发后，各级部门都很重视，大部分问题都有回音。

“96677·回声”栏目关注民生、反映基层、服务群众，突出贴近性、服务性、互动性和可读性。内容生动鲜活、文风清新朴实，受到读者极大关注。2014年6月，“金黔在线”参与组建多彩贵州网，脱离贵州日报社，“96677·回声”栏目停办。贵州日报首次在报纸上体现和新媒体的合作，是从民生新闻的报道开始，也可以说是贵州日报媒体融合的第一次“试水”。近年来，贵州日报逐渐加大媒体融合力度，取得不俗的成績，创建了“今贵州”等新媒体矩阵，积极推动了贵州日报媒体融合转型。

党报在语言方面也应该借鉴新媒体的优势，使之前枯燥的、“高高在上的”党报语言慢慢地变得亲切、接地气，变得通俗化、大众化，这样的语言受众才会喜欢看，才易于接受。与传统媒体相比 ，新媒体的语言色彩丰富，较具个性化，有时还会使用网络用语，这样增强了文章的趣味性与可读性，读者更喜欢阅读。但是，党报的性质决定了它区别于其他报纸的特殊性。因此，在借鉴新媒体语言等的时候应该小心谨慎，有所选择，不能全盘照搬，对于那些深度的民生报道，可以采用散文等多种写法，改变过去老套的写法 ，采用群众喜欢的视频、动画、H5、全景体验等更为直观的报道形式。例如，第二十八届中国新闻奖一等奖《天渠——遵义老村支书黄大发36年引水修渠记》，这条民生新闻是一个H5作品，采取以水为主线，用下拉式长幅连环画、渐进式动画、360度全景照片、图集、音频、视频、交互式体验等多种表现形式，引起社会广泛关注，点击量剧增。

这样做民生新闻不仅不会失去党报的特色 ，而且还具有新时代特点，这样的党报才更符合市场的需要。

四、提高记者和编辑综合素质

传统媒体的编辑记者对一些信息新技术较为陌生，这需要对他们加强培训 ，深化对于融媒体的认识 ，积极学习新媒体技术，在民生新闻报道中熟练掌握融媒体的各种技术手段。

融媒体时代，新闻工作对编辑记者提出了更高的要求，需要他们具备更全面的综合素质，需要他们熟悉新领域、掌握新知识、开拓新视野，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。作为新时代党报记者，没有硬功夫、真本事是不行的，必须在练好“四力”上下功夫，及时报道群众身边发生的鲜活新闻 ，丰富民生新闻报道的形式，增强与受众的及时互动，才能拿出一批冒着热气、带着露珠、透着温度的好新闻、好作品，进而促进党报民生新闻在融媒体时代的发展。

参考文献：

[1]杜建华.试论民生新闻的现实困境与出路，《电视研究》，2011-11-05 .

[2]唐咏.媒介新格局下党报与新媒体的融合路径探讨.《新媒体研究》， 2016-09-12-1 .

[3]任秉文.党报如何做好民生新闻——兼谈对民生新闻导向的把握.《新闻世界》， 2018-02-10.

（作者单位：贵州日报社）