媒体融合要心中有全局

1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。在听取人民日报汇报时，习近平总书记强调，要实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多領域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。

习近平总书记高度重视媒体融合工作，党的十八大以来，多次就媒体融合作出指示和部署。2014年，中共中央办公厅、国务院办公厅下发《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》，推动了全国范围内的媒体融合。此次中央政治局集体学习安排在媒体融合发展第一线，又再次聚焦媒体融合。

媒体融合为何如此重要？最根本的原因就是：新闻舆论工作面临着新的挑战，主流媒体有边缘化的危险。早在2013年全国宣传思想工作会上，习近平总书记就指出：“很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。”

心中有全局，媒体融合才能高起点、高质量。媒体融合是党和国家的战略安排，不能简单地视为媒体机构的转型改革。媒体融合的根本目的，就是要牢牢地掌握舆论引导的主动权，确保意识形态的安全。传统媒体与新兴媒体的融合，技术性因素在其中具有重要作用，但对于媒体融合的认识，却不能简单地等同于技术改造。技术只是手段和工具，检验媒体融合成效的根本标准，就是新闻舆论工作质量，这是治国理政、定国安邦的大事。因此，媒体融合的任何举措、方案、思路，都要把掌握舆论战场的主动权作为中心。

心中有全局，媒体融合才能出实招、见实效。一些地方的媒体融合推动不力，抱残守缺，成效寥寥。为什么？就因为对当前新闻舆论工作面临的形势认识不清。对于主流媒体来说，最大的挑战是什么？一个字——变！舆论生态之变，媒体格局之变，传播方式之变！主流媒体如何应对挑战？一个字——变！传播思维之变，媒体形态之变，体制机制之变！即习近平总书记所要求的——“因势而谋、应势而动、顺势而为”。

“明者因时而变，知者随事而制。”在媒体融合过程中，主流媒体必须主动作为、敢于作为、大有作为。媒体的融合发展，既是媒体自身发展的需要，更是党和国家舆论战略布局的需要。全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的出现，必然带来传播体系的重构。心中有全局，才能确保媒体融合的正确方向。心中有全局，才能找到媒体融合的最优路径。心中有全局，才能充分体现全媒体时代主流媒体的使命与担当。