新媒体环境下选秀节目的创新

刘思宇

摘要：本文围绕新媒体环境下选秀节目的特点，结合观众观看心理和多个选秀节目成功的案例，分析在大数据时代，新媒体环境下选秀节目的优点和不足、营销手段、文化内涵以及选秀节目发展创新所需要包含的内容，并且以《创造101》和《国风美少年》为例，分析其优缺点，为我国的选秀节目创新提出一系列建议。

关键词：新媒体;互联网;选秀

2018年腾讯视频推出的《创造101》是我国首部女团成长类节目，该节目在广告植人方面有所创新，制作中广告类型主要有冠名广告（OPPOR15）、联合赞助广告（小红书APP）、特约赞助广告（中华魔力迅白牙膏）、首席合作（七度空间、康师傅红茶、英树面膜），同时还有腾讯微视APP友情植入，并将腾讯微视APP作为节目指定短视频平台。广告植入的露出形式采用中插、应援视频等。麦当劳的广告则用投票链接支持等异类营销方式来投入。从整体广告类型上来看，《创造101》的广告类型多样，丰富自然。在广告植人过程中，主要形式以商标植入。如中华牙膏商标会在屏幕右下角展示其品牌形象，或利用节目中间环节过渡，例如小红书APP、英树面膜等。或配有广告語，或利用中间休息环节，摆放在训练室、休息室等场合。并且在观众参与投票环节利用麦当劳广告绑定投票链接。最后也有孟美岐通过腾讯平台给观众发福利。在时长两小时的节目中，除常规背景植入外，平均每40分钟有一次广“告。这种方式不会引起观众反感，反而会为观众留下深刻印象。无论是从盈利层面看，还是从观赏层面看，这种独特的植人方式，都达到了精准营销的目的。

《创造101》和《国风美少年》这两个节目都是新媒体环境下诞生出来的优秀的选秀节目，都是有关于青春、成长、励志的节目，观众的反响也都十分不错。而如此火热的原因是因为观众能够参与其中，是一款全民互动的综艺节目。并且作为一个“土创”节目，无疑博得了大众的好感，这种平民造星节目拉近了观众和明星的距离，这也是节目火爆的一个重要原因。

《国风美少年》作为一款中国风的选秀节目，中国风可以弘扬中国文化，这也是博得大众好感的一个原因，我们都热烈希望有一款能够代表中国的原创优秀选秀：节目，《国风美少年》满足了大众对中国古典文化的所有美好期望。但是《国风美少年》对中国传统文化的理解似乎有所偏差，一个真正想要做中国传统文化的节目，应该更多在文化、礼仪和思想上下功夫，而不是流于形式。选手所被编排的很多节目内容也多为儿女情长，对于真正的传统文化，内容却少之又少。

《国风美少年》的初衷是想让年轻人宣传已经被我们遗忘的传统文化，但是节目好像又有些偏离本质。

新媒体环境下选秀节目的发展趋势应遵循以下几个方面：一、与时俱进，坚持“内容为王”的精良制作理念，坚持中国创造。比如《叮咯咙咚呛》就邀请了许多不同国家的艺人通过学习，蚍拼国粹，这样的节目不仅弘扬了我国的传统文化，而且也丰富了节目内容，赢得了广大观众的喜爱。二、坚持“制播分离”的制作模式。这样有助于促进节目的原创路径、杜绝抄袭。平台只有播放权，版权在制作公司手里，这样维权方便，能有效避免抄袭引来的版权争端。三、坚持“引进来”和“走出去”相结合。国内很多引进版权的成功案例例如《偶像练习生》《中国好声音》等都说明通过合法途径去引进他国的一些优秀作品这种方法是正确的，最为重要的是这些作品本身的价值内涵是否与我国的价值观相符合。而且相关的制作商也应该做到从源头去创新，像我国的《中国好歌曲》已经走出国门，将版权卖给英国，并且在英国取得成功。四、培养创新型人才。目前我国的高校相关影视制作专业并不多，而优秀的培训机构更是少之又少，我国大部分节目的制作团队都是引进国外的高素质人才，所以对我们国家来说，培养优秀的制作团队是重中之重。

我国选秀类节目从传统媒体到新媒体，历经了短暂的高潮阶段和漫长的瓶颈期，如今再次复苏，一些优秀的制作公司例如灿星给我们带来了很多优秀的作品，但是在激烈的竞争环境下，我们也不难看出选秀类节目良莠不齐，同质化严重等问题，在节目的传播推广中，必须依托优秀的团队，先进的营销策略，创新的推广手段，而且要与时代背景相结合，结合中华传统优秀文化，符合社会主义核心价值观，只有符合观众精神文化需求，才可以被观众所喜爱。刚

（作者单位：西北大学现代学院）