商业城市综合 下的标识系统设计标准化研究

林洁

摘要：城市商业综合体标识系统设计是城市众多导向设计中最具系统化、综合化的视觉形象的设计。随着中国一带一路建设经济的大发展促使城市商业市场走向多元化，新兴的商业模式如城市商业综合体迅速成长起来，如何实现消费体验的便捷、各个业态空间的自由转换，功能需求的认知，都需要对标识系统进行专业的规划和标准化设计，只有建立在标准化的基础上才能进行设计创新。

关键词：商业综合体：标识系统设计：标准：视觉

一、引言

商业综合体，是将一个城市区域中的商业、居住、餐饮、文娱、旅店、办公和展览等三项以上功能相组合建立起一种相互依存、相互促进的能动关系，最终形成一个具有多功能、高效率的统一综合体。城市商业综合体导视设计是城市众多导向设计中最具系统化、复杂化的视觉形象的设计。随着城市的发展，标识系统设计在我们这个日益复杂的信息时代的城市体系中发挥着越来越重要的作用，同时面临着如何完善进一步“标准化”的需求。关于标识的标准化制定，国内其实已经有了一套相对成型的理论，但大多局限在某个企业行业或者某个材料品牌商内部参考资料，这就造成了标准化信息的缺失或者混乱，对标识行业的发展都是不利的。而目前标识设计人才培养更多的是偏向于视觉艺术的表现，注重标识的创意理念表达，忽视了有效的标识系统设计须在其环境空间、材料工艺和结构设计、图文色彩识别信息等条件制约下才能建立，这造成大量标识设计作品只能停留在画纸中，因其制作成本高，材料局限和真实展示效果的巨大差异而最终不能使用的尴尬局面，最终设计成果得不到有效的市场化。只有对标识设计进行系统理性的标准化梳理和研究，才是在城市商业综合体发展趋势下标识设计有效发展的必然之路。

二、商业综合体标识系统与人、环境的一体化

一个成熟的商业综合体标识系统，在空问位置设计方面，要根据人体工程学、消费者购物习惯等标准来设定标识设置的方位以及相互之间的位置。即标牌设计最终服务对象是人，人的视野和视角对标识的大小和方位设置起到决定性作用。在商业综合体环境中去深入研究人的行为特征，观察记录人、标识以及环境之问的相互关系，最大限度地利用人的视觉行为感官，来创造出功能性强、易于接收的标识系统。例如，设置在商业总入口处的标识导向信息以开放时问、楼层布置信息示意图和商品名称等最为常见，但若一个入口的导视标识设计具有特定的标志性，即参照商业特定的场所环境特点设计成近似于雕塑的造型设计，占据了空间的主体位置，使得标识本身更加突出，更具有視觉识别性，这往往会成为商业区内人们活动和沟通的激发物，给不同年龄层次的人带来乐趣和一系列活动，成为空间中的节点地标，使得商业环境更加有特点，形象化，进而提升商业价值。可激发商业活力，从而保证有更多的人使用和场所具有很好吸引力。另外，为客流提供一套清晰、可辨别的行动路径，让消费者在购物过程中，经过更多商业的有效区域，化解商业死角，提高购物愉悦感，增加销售机会，来形成商业价值的最大化。

三、商业综合体标识系统应考虑材料工艺和结构设计标准

在复杂的商业综合体建筑环境中，标识设计在传递不同商业风格的视觉效果和表现理念上，除了平面化的视觉表现外，标识材料工艺也起到至关重要的作用，这需要设计师对标识材料工艺和结构设计的性能标准有所掌握，才能在设计最终视觉效果和使用成本之问起到很好的平衡。因此，在标识材料上，从材料的视觉表现，使用期限、使用场地、使用和维护的成本等各方面去制定一个可参考的标准让设计师能够快速选择：在标识系统加工工‘艺上，从加工性能、耐候性能、抗破坏性能、安全生产规范、建筑尺度和人体工程学尺度等各方面制定一个行业标准：在结构设计中，针对材料特殊性和安全性，例如钢结构要符合《钢结构设计规范》及《钢结构施工质量验收规范》，混凝土结构要符合《混凝土结构工程施工质量标准》，涉及电气的要符合《民用电气设计规范》，涉及文物本体的要符合《中华人民共和国文物保护法实施条例》等，这些国家规范文件是我们在做标识结构设计中必须要遵守的标准。这些材料工艺和结构标准既可以让标识设计行业健康运作，也能让商业综合体标识设计的艺术性和工艺性更好地融合。

四、商业综合体标识系统中的图文设计标准

标识设计最终目的是为了在商业区内有效地进行视觉传达，对商业区标识信息进行分类归总，结合标识牌本体设计和落点定位，明确标识信息所面对的空间环境后，就要开始下一步的字体、图形符号和用色设计。在商业综合体内，中文和英文是标识使用的基本文种，必须同时使用，所表达的信息要和指向实物相符合，文字的含义准确无误，例如，在中文采用上就采用简体字，不得使用繁体字或其他不易识别的字体（见《国家语言文字规范标准》）;在外文使用方面，符合《公共场所双语标识英语译法通则》（DBII/工334-2006）。而文字大小要根据标识设置现场规格因素来确定视觉认知距离，才能确定字体实际大小。对于图形符号来说也有着国家的规范标准，图形符号的设计要遵循《标志用图形符号的视觉设计原则》（GB/工 14543-93）以及使用时的《标志用公共信息图形符号》（GB/工10001.1-2006、GB/工IOOOI.4-2007、GB/工IOOOI.5-2006、CB/工IOOOI. 10- 2007）。在用色方面，商业标识上的文字、图形符号的用色要根据商场经营理念、环境背景色的需要，并根据认知度来选取较高反差的色彩搭配，来获得文字和图像的最佳视觉效果，同时，标识用色要兼顾到印刷和调色的成本及可行性，尽量采用印刷分色较为合理的用色来保障色彩的精确再现。

五、结语

一个优秀的商业综合体标识系统设计，能实现商业价值最大化的同时提升空间环境品质，带动城市整个区域的商业和经济发展，并满足周围居民“一站式”生活需求，前提是要建立完善的标识系统标准化体系，让设计师在创新设计同时能保证标识在环境空问、材料工艺和结构设计、图文色彩识别信息等方面都能做到艺术化和成本的有效的平衡，让新时代下的“概念化”标识系统设计在标准化依据下成为能真正落地可使用的优秀商业标识设计，满足顾客在一站式、多种业态空间内获得便捷、愉悦、新奇的构图体验，扩展增值空问，提升城市商业综合体的商业价值和品牌价值。

参考文献：

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