文化传媒产业的发展与创新研究

谢银艳

摘要：文化传媒产业是融合文化信息以及新奇创意而形成的产业，与发展的初期收获了良好的红利相比，在逐步地发展过程中特别是遭受国外媒体产业的激烈竞争冲击下处于劣势，市场竞争力不强，低质同质化现象严重等现象频发，遭遇到了瓶颈继续进行产业模式的创新和升级。本文简要分析当前文化传媒产业的发展现状，剖析发展过程中存在的主要问题，提出促进文化传媒产业发展的相关参考性建议。

关键词：文化传媒：产业发展：创新探究

一、引言

随着经济的快速发展，人民生活水平得到了比较大的提升，越来越多的人对精神生活的需求日益迫切，渴望充盈自己的精神世界，以文化为主导的文化传媒产业迎来了良好的发展契机。文化传媒产业借助信息时代的发展潮流，以有线电视、网络社交平台以及影视院线等多种多样的形式深入到人们的日常生活之中，我国的传媒产业形成了巨大的规模，尽管在规模上有足够大的体量，但是在内容质量上仍旧与发达国家存在非常大的差距，随着改革开放的持续深化，市场遭受到了国外传媒的剧烈冲击，竞争处于劣势，低水平同质的问题较为突出，发展受到了制约，亟待需要突破和创新升级。

二、文化传媒产业的发展现状分析

随着我国文化事业的快速发展，文化传媒产业也获得了显著的进步，已经成为国家重点扶持、地方大力发展的主要产业之一。从2011年开始，文化传媒产业的增长值就已经突破万亿元大关，在我国GDP中占比超3%。从我国文化传媒产业的整体布局来看，北京、山东、江苏、上海、浙江、廣东等省市是发展文化传媒产业速度较快的地区，为区域经济的快速发展提供了强大的动力。

2018年，文化传媒产业整体上呈现稳健发展的态势，虽然在增速上有高有低，但是整体上的增长还是比较稳定的，2017年-2018年中国文化传媒上市公司的业绩最高达1612亿元，净利润高达163亿元，2017年全国文化产业增加值为34722亿元，占GDP的比重为4.2%.在保持经济高质量发展中发挥了不可替代的作用。在我国，文化传媒产业主要集中在游戏、电影、电视剧、出版和营销等领域内，其中游戏行业借助互联网发展的优势扩张用户数量，成了文化传媒行业中颇具竞争力的重要组成部分：而随着人们生活质量的提高，电影票房和口碑相关度越来越高，这是文化传媒产业发展的理性必然趋势，并创造出了巨大的生产力：在电视剧行业内，通过付费获取视频观看权和免广告权益的用户越来越多，随着平台付费转成为一种习惯，电视剧行业也为文化传媒产业的发展做出了突出的贡献。从全国范围来看，文化传媒产业有了更优质的发展环境，更好的发展趋势也带动了其他相关产业的发展。

三、文化传媒产业发展中存在的主要问题

尽管文化传媒产业的发展呈现出快速、良好的发展趋势，也形成了相对稳定的产业体系，发展前景是不可限量的，然而，较之于发达国家，我国文化传媒产业的发展中仍然存在着许多问题，具体体现在以下三个方面。

（一）整体规模仍然较小

当前，文化传媒产业内有着数量众多的消费者，这是互联网、电视、手机等快速普及下的发展成果。但是，从文化传媒产业在GDP中占的比重来看，还存在很大的差距。在许多发达国家中，文化传媒产业在GDP中的占比超过10%，甚至在更早的时候就已经成为经济发展的支柱型产业，并拉动经济的快速发展。从整体上看，我国大众对文化的消费较少，文化消费的人均水平较低，甚至连电影、期刊、广播等这样常见的媒体也在市场中只占很小的规模。从文化传媒产业的发展与布局来看，虽然整体上发展速度较快，但是地区之间呈现出很大的差异性，只有少数发达省市建立了竞争力较强、具备地域特色的产业品牌，可以看出，我国文化传媒产业的发展仍然有更大的进步空问。

（二）市场成熟度不高

长期以来，文化传媒产业受多部门监管，广电、新闻、电信等职能部门对其进行重复性管理，导致文化传媒产业内业务的开展及跨地区经营构成组织管理壁垒，无法在更广阔的空间中对产业资源进行高效利用。从当前的情况来看，文化传媒产业内的很多行业属于不同的多个部门管理，如广播、电视尚未有准确定位，企事业单位在行业内并存的现象对市场运行产生了较为严重的影响。文化传媒产业受到网络技术的较大影响，对于如何借助网络建立电信与广电的跨越性资源，也没能探究出科学合理的实施方案。同时，不同地区对文化传媒市场的管理是相互独立的，在市场管理的现有体制下，各地存在着严重的竞争保护，这就使得形成垄断、管理体系不完善、产业分工不清晰等问题成为阻碍文化传媒产业深入发展的因素。

尽管行政管理为文化传媒产业的市场垄断提供了条件，但是这种管理仍然以地方及行业利益为重。因此，市场垄断虽然对大企业的发展有利，国家和政府也对大企业、大集团给予支持，以此来实现经济快速发展，但是，在传统产业管理模式下，无论是广电、出版行业，还是电影、电视制作、广告等企业都只能在地区行业范围内占据优势，而不能在全国范围内成为引领企业。市场不成熟的情况下，文化传媒产业就无法依托强劲的竞争力来实现更好的发展，而也正是在市场管理缺乏科学性的影响下，市场垄断的出现造成分工不合理、组织不完善、集中程度不高、市场不够开放、竞争力不足等问题。

（三）创新能力较低，产品同质化现象严重

文化传媒产业的市场管理偏于行政化的局面，对产业资源配置的水平有着直接的决定作用。传统管理体制下，文化传媒产业内的资源配置缺乏合理性，尤其表现在资金、人才和管理能力的不足上。显而易见，文化传媒产业的发展必须依托于创新和创意，既需要大量的资金和人才投入，也必须加强对风险的防控。没有足够的资金支持，就无法满足产业创新发展的需求，而国家和地方政府的投资并没有按照市场需求进行合理配置，使得文化传媒产业缺乏足够的资金支持。

在文化传媒产业的发展中，人才是创新的动力来源，产品创意管理者、技术人员提出了更高标准的要求，同时还要对他们开展创意工作提供支持与帮助，而当前的我国却不具备这样的充足条件，使得文化传媒产业的竞争力得不到有效提升，很对文化传媒企业因创新能力不足而无法让自身的产品在市场中占据竞争优势，甚至只能靠抄袭或者模仿来生产产品，更无法实现良好的效果。每年我国都会产生大量水平不高的电视剧、电影或者出版物，造成了各项资源的严重浪费。

四、促进文化传媒产业发展的对策建议

（一）构建完善的产业市场体系

文化传媒产业应当置身于市场的大环境中才能获得成熟化的发展。因此，必须在深入分析产业发展规律的基础上，进行产业市场体系的建立，并制定出可操作性强、科学合理的发展政策。这对文化传媒产业竞争力的提升和健康持续的发展有着重要的现实意义。构建市场体系，应当首先制定科学管理机制，目的就是在政府监管和市场机制发挥作用的条件下，为文化传媒产业建立一个稳定、有效的市场。

第一，统一文化传媒产业市场机制。在发展文化传媒产业的过程中，应当消除地区和行业之间的市场垄断现象，明确市场进退机制以及企业之间的联通、合作、竞争机制。通过实施高效的合作机制，增强文化传媒产业内大型企业的国际竞争力和影响力。

第二，健全产业健康发展所依据的法律法规。针对我国与发达国家存在较大差距的现状，我国有关立法机构应当进一步完善知识产权、著作权、电信管理等文化传媒相关的法律法规，为文化传媒企业的运行与发展提供法律法规环境，以维护正当的市场竞争。

第三，文化传媒产业的发展需要依托于信息、咨询、后勤等方面的公共服务，结合产业发展需求，政府及相关部门应当提供免费服务，还可以依据有效的市场机制将经营权交给企业。无论是何种类型的服务，都是为文化传媒产业的发展服务的，而对产业发展中的问题，政府可以指定科学政策予以引导和解决。

（二）结合产业发展规律开展经营活动

文化传媒产业中大企业与中小企业并存，每个企业都必须结合自身的实际能力和所在区域的特点，来开展专业的经营活动。这种分工模式是市场组织产业领域内的企业，然后进行业务上的分工和合作，而相应的，分工与合作能够促进产业集群在一定区域内的形成与发展，还可以借助于先进的信息技术手段，跨越国境、跨越地区、跨越部门来实现合作经营。以文化传媒产业的合作为出发点，企业结合自身在产业链条中的优势与能力，专注于优势業务的开展，逐渐生成具有核心竞争力的能力，形成独具特色的经营，进而在市场竞争中占据稳定的一席之地。

文化传媒产业是知识与创新相结合的产业，其竞争能力的培育与发展是一个长期、复杂的过程。通过分析文化传媒产业的以往成功经验，经济发达的城市大都是经济政治的中心所在，在这种地区，信息传播速度快、交流技术更加发达，更聚集着无数的优秀专业人才，投资与融资方便，市场对文化传媒产品有着更大的需求，这就推动了文化传媒产业集群的发展，形成了竞争实力强的文化传媒企业。在经济较为不发达的地区，由于特色地域文化的传承与发展，也促进了符合市场需求的特色文化传媒产业，例如，云南地区有着特色的旅游景点，少数民族艺术更是具有鲜明的特色，该地区就可以以自身原生态的特色环境和文化为出发点，寻找符合市场需求的创新创意点，赢得广大消费者的认可和国家、政府的支持，从而在文化传媒产业内形成独特的竞争优势。

五、结语

在我国，文化传媒产业还有更广阔的发展空间，竞争力也有待进一步的提升，成为参与国际竞争、具备特色品牌的重要角色是指日可待的。因此，文化传媒企业和政府管理者应当结合产业发展规律明确自身定位，构建完整的市场体系、培育有特色、有名气的文化品牌，逐步推动文化传媒产业市场走向成熟，并为整个行业的发展和繁荣做出积极的贡献。

参考文献：

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