“互联网+”对传统图书出版的影响和推动作用探讨

李娟

摘要：本文首先简要分析了“互联网+”的基本概念，指出了其对传统图书出版所带来的影响，最后探讨了其对传统图书出版所具有的推动作用，望能为此领域的研究有所借鉴。

关键词：“互联网+”;传统图书出版;影响;作用

“互联网+”实际就是以互联网平台为基础，借助计算机技术、通信技术及信息技术等，把互联网以一种合理方式与各个行业相结合，并在新领域、新业态中，打造一个全新的“生态”。在大数据时代下，“互联网+”已成为一种处于持续发展状态的新体系、新架构，对于传统图书出版行业来讲，需以一种积极、主动的姿态去转型、去改变，并积极对传统的营销网络格局加以改变，优化营销渠道，创新营销模式，建立更加庞大且系统化的营销组织架构，实施有目的性、针对性且差异化、精准化营销，这样方能最大程度满足各类客户的总体需求，为传统图书出版行业的发展提供支撑与保障。

既往发展实践证实，“互联网+”对传统图书出版行业的发展有着多元化影响，主要表现在如下方面：其一，在各类影响当中，最为突出的是对传统图书出版经营思维的影响，在新时代、新环境下，传统图书不再是一种单纯性的产品，而是多方面深入融合的庞大结合体（融入有金融、营销、互联网、创意等）。其二，影响传统图书出版的流程。在“互联网+”下，无论是图书产品的出版、创作，还是其发行，几乎都没覆盖，只有与全新的“时空不限制”的基本特点相适应，才能有更好的发展出路。

（一）创新发展理念

1.创新出版方式。“互联网+”的创新，并非单纯的“‘互联网+’出版”的创新，而应是互联网技术与传统图书出版流程之间的共同创新，也就是融入一种互联网思维，将互联网当中的一些资源，以一种创新性方式应用在传统图书出版行业中。

2.创新行业标准。在“互联网+”下，传统图书出版行业当中的一些企业要想得到更好的发展，需善于、敢于打破传统发展理念、思维的束缚，不能还按照发行量来评定成败，而是要努力提升自身的服务水平，增强服务意识，创新服务方式，把满足潜在客户的多样化需求当作自身的新标准、新目标，强化客户的价值体验，最终实现双赢。

（二）创新营销模式

“互联网+”下，传统图书出版需对自身的营销方式加以创新，借助或利用新媒体发展所带来的各种有益成果，拓展图书营销渠道，这无论是对传统图书出版企业核心竞争力的提升，还是推动整个行业更好、更快发展，都有着重要的现实意义。在具体实践中，可结合实际情况及需要，采取“社群+电商”的营销方式，充分发挥互联网社区的基础作用，强化客户体验，这除了能准确获取客户群的需求外，还能激发那些潜在客户的购买欲望，因而有助于企业获得更好、更快发展。

（三）创新图书内容

上述所提到的营销理念、模式方面的创新，虽然能帮助传统图书出版业获得更好、更快发展，而且也有助于其转型，但要想使传统图书出版行业获得持久的活力与生命力，更好地满足行业发展需求，核心还是需要创新图书内容，只有以图书内容的质量为依托，方能获得持久的生命力。在“互联网+”这一时代背景下，各个网站、平台已不断增加购买图书版权的力度，尤其是在打击盗版及维护正版方面，更是获得了充分重视。因此，这为传统图书出版行业企业更好、更快速地融入到移动阅读市场奠定了基础，提供了依据与条件。传统图书出版行业应善于把握热点，选择优质内容，提高出版质量，将那些比较优质的图书内容分享给读者，多提供精品，提升读者黏性。

综上，伴随当今互联网产业的不断发展，许多新技术、新理念在各行业中得到广泛应用，有力推动了整个社会的大发展、大繁荣。传统图书出版行业要想获得长远发展，需摒弃以往落后的营销理念，大胆创新，强化自身品质，善于利用“互聯网+”下的各种新途径、新条件、新理念，吸引更多客户，获得更好发展。