地方融媒体在新媒体时代的发展分析

张君阳

摘要：当今时代媒体技术日益完善，传统媒体和新媒体融合趋势明显增强，融媒体已经成为媒体发展的主要趋势。因此，在时代发展中，多种不同媒体相互融合也成为了媒体行业势不可挡的趋势。传统媒体和新媒体要充分发挥各自的优势，推动媒体持续创新。

关键词：地方融媒体;新媒体时代;创新

一、融媒体的概念

融媒体主要指合理利用媒介，整合广播、电视和报纸等不同媒体的人力、内容和宣传等多个要素，进而形成资源共享、内容共通、宣传和利益共融的新媒体。

二、地方融媒体与新媒体融合的意义

地方融媒体在发展的过程中存在着部分不足，但融媒体已经成为了媒体发展的主流。新媒体是一种先进的传播方式，其对经济建设有不可忽视的作用，新媒体的发展适应我国经济前行的速度和方向，二者是不可分割的整体。所以地方性传媒机构也应全面了解和掌握主流媒体的发展状态，实现传播理念、传播思路和传播方式上的协调一致，在新媒体的作用下，带动地方媒体的持续前行。

此外，地方性媒体本身也存在着不可估量的价值。地方媒体更加重视百姓的日常生活，其报道范围成为了国家主流媒体的重要补充。可以说，地方媒体能够反映并改善当地的民生。而地方媒体与新媒体的有机结合，则可增强地方媒体的生命力，地方媒体可更好地为群众服务，从而为地方经济的增长和地方人民生活的改善创造有利条件。

三、地方融媒体发展的有效策略

（一）拓宽传统媒体整合范围

地方融媒体是地方传媒行业发展的中心力量，同时其在社会生活中也发挥着十分重要的作用。为加快地方融媒体的进步，应深入研究媒体融合的范围。当前，媒体融合成为行业发展大趋势，地方融媒体在发展中可采取多种方式积极探索，从而为全媒体融合奠定坚实的基础。全媒体融合主要以电视、广播、报纸、移动端等终端融合为基础，进一步实现广告公司业务、互联网业务和行政事业信息业务的高度融合。基于三网融合实现媒体终端融合，转变和优化地方融媒体的功能，由提供信息向服务生活转变，进而密切地方融媒体与受众的联系，使受众对地方融媒体更加依赖，群众能够始终密切关注地方融媒体的动态。

目前我国的广播产业日渐淡出人们的视线，部分电台采取引入招商平台和冠名多种推广活动的方式，基于微信公众号和客户端以及线下活动，充分发挥其他媒介在传播中的作用，以此提高电台的收听率，让当地群众更加关注新闻节目的内容。

（二）重视传媒活动推广

媒体若想增强影响力，就应该增加媒体出现在人们日常生活中的次数和频率。互联网已经广泛应用于日常生活，网络信息传播速度快、范围广，三四线城市也能够在网络的支持下，了解并靠近全国性的媒体，从而享受高品质的传媒服务。可以说，网络在一定程度上替代了地方融媒体。对此，地方融媒体需采取有效措施与群众交流和互动，扩大媒体的影响范围，提升在大众心中的位置，进而将更多综合性媒体平台的用户转移到地方性媒体平台当中，全面满足群众对媒体的要求。

（三）打造独具地方特色的栏目

综合性融媒体的竞争优势更为明显，但是地方融媒体也具有十分显著的优势。为此，地方融媒体在发展中，要先明确自身的优势和不足，最大限度地发挥优势，真正做到扬长避短，展现出综合性融媒体无法实现的功能和作用。再者，地方特色栏目能够加大群众对地方融媒体的关注度。地方融媒体能够更好地反映地方群众的日常生活，而综合性融媒体则无法触及地方百姓生活的方方面面。所以，地方融媒体要充分利用媒体与群众距离较近的优势，通过特色栏目，帮助群众解决生活中的问题和困扰，以期拉近地方融媒体与当地群众的距离，让大众更加频繁地关注当地的信息，力求将当地的特色文化转化为媒体发展的独特优势。

（四）调整并改进人才引进方式

人才是实现融媒体发展目标的重要前提，如无法树立先进的发展理念，不能引进采编播水平较高的专业人才，则地方融媒体发展速度依然会十分缓慢。當前，很多三四线城市受到未来发展规划等因素的影响，无法吸引大量高水平的优秀媒体人才，这不仅影响了媒体行业的健康发展，而且也阻碍了地方经济的进步。因此，三四线城市也要高度重视人才的引进与培养，以更加完善的条件，更加优越的环境和更加丰厚的待遇，增强媒体对人才的吸引力。

四、结语

综上，融媒体是媒体行业发展的主要方向，为推动地方融媒体的进步，需要积极利用传统媒体的优势以及现代科技，展现地方融媒体的优势和发展潜力，让媒体与当地群众生活相联结，从而推动地方融媒体的可持续前行。