央视新闻入驻B站的启示

刘琛

曾经“活在”B站混剪视频里的朱广权，这次真的来了。12月8日，央视知名主播朱广权在央视新闻B站官方账号上发布了一段视频，向B站用户官宣——央视新闻正式入驻B站。视频中，朱广权用一段新Rap迎来了在B站的首秀，此外还主动求起了一键三连（点赞、投币和收藏）。该视频一出，瞬间登上B站热搜，央视新闻的粉丝也达到了92.7万。

事实上，早在央视新闻入驻前，主流新闻媒体和政务机构入驻B站已经成了一股风潮。除了央视旗下媒体矩阵，包括观察者网、环球时报、中国日报、诸多地方共青团等机构早已入驻B站。其中，也不乏共青团中央、观视频工作室、央视频等粉丝量数百万的知名UP主。

在绝大多数人眼里，新闻联播都是父母等老一辈人才会守着电视观看的节目，让年轻人主动看新闻联播简直不太可能。在他们看来，新闻节目的形式太死板，远不如综艺节目和影视剧搞笑、精彩。那为何B站上的新闻节目却能得到年轻人的青睐呢？归根结底还在传播方式上。年轻观众难以接受的并不是新闻这一具体内容，而是僵化、生硬的传播形式。事实上，严肃的新闻同样也是年轻人的刚需。无论是90后还是00后，他们对关系自身利害的时政、经济新闻以及对国际事务等的了解意愿都在增强。

过去，新闻节目的话语形态与传播方式不太符合年轻人的习惯。而现在，越来越多的主流媒体和政务机构将网络平台作为重要的宣传阵地。花式的标题、活跃的互动、多样的剪辑风格、接地气的语句、与时俱进的报道风格……这些新颖年轻的形式都很好地抓住了年轻人的兴趣点，并诞生了许多在网友间口耳相传的“名场面”和金句，让严肃的新闻充满了温度，深受年轻人的喜爱。

如果说，新颖的传播方式吸引年轻人“入坑”新聞，那么弹幕和评论则让他们扎根于新闻内容。在实时发送的弹幕中，他们可以尽情地讨论、交流，弹幕和评论也对视频内容进行了更深度的挖掘。如果有疑惑，还可以直接提问，往往能得到即时解答，获得不一样的体验。在看新闻的同时，他们更享受从弹幕和评论里找到一种同为同道中人的陪伴感。这也说明，年轻人不再受制于以往单向输出的传播内容，而是更热衷于带有社交互动属性的内容。

因此，对主流媒体来说，新闻不该直接一股脑地丢给受众。比如，可以通过有创意的动漫、音乐、游戏等多种形式，更注重与观众的互动性，提升观看过程的愉悦感，以此扩大用户群体、增强影响力，将主流新闻真正有效地渗透青年人群。就像有人在弹幕中自我调侃时所说的，“妈妈你看，我在B站追新闻呢”。未来，我们不妨尽情畅想，在活泼的弹幕与有温度的话语中，B站将成为主流新闻媒体与年轻人交流的重要桥梁。