传统媒体与新媒体的融合发展途径研究

王玉芬

摘要：新媒体的发展势头迅猛，对传统媒体的发展提出了新的挑战，因此传统媒体需要考虑转型的问题。本文主要根据新媒体对传统媒体的冲击，对传统媒体与新媒体融合发展的可能性以及其途径提出了几种建议，为新时期媒体的进一步发展和转型实践提供参考。

关键词：传统媒体;新媒体;融合发展

随着互联网时代的到来，新媒体的交互性特征受到了广大人民群众的欢迎。这对传统报纸造成了极大的冲击，因此传统媒体在新的环境下如何应对这个困境，找到适合发展的道路是一个值得探讨的问题。

新媒体指的是互联网发展以来出现的一种新式宣传方式，具有方便性、交互性的特点，主要表现形式有微博、博客、论坛、贴吧、视频网站等，这些交互性的网站和APP受到大众的欢迎，有利于大众沟通和交换信息。相比于新媒体，传统媒体的表现形式也并不少，例如纸、杂志、电视、广播等，但是仔细比较可以发现其在交互性方面比新媒体差了很多，因此会出现受众流失的现象。

互联网的飞速发展使得多种媒介方式的出现和更迭换代的速度随之增快。例如，曾经风靡一时的贴吧如今已经被微博的风光所代替;曾经火爆网络的天涯等文字型网站如今已经很大程度上被今日头条等视频网站所代替。新媒体对传统媒体的冲击主要原因有以下几个方面：互联网更符合时代发展的要求，当今社会大家工作繁忙，远离家乡，孤独感增强，在这种情况下，互联网媒体的交互性特征迎合了大家的需要，使用者可以互相交流自己的态度和看法，甚至还可以和信息的发布者进行畅通无阻的交流;另外，新媒体时代信息更新换代的速度很快，比如前段时间发生的局部地震，信息很快就传递到全国各个地方，人们就可以使用新媒体了解受灾的情况。相比之下，报纸每天一更新的方式来传递信息的时效性相对来说比较弱，因此应当主动变不足为动力，顺应时代的发展潮流，积极寻求与互联网新媒体融合的发展途径。

（一）构建适合自身的新媒体宣传路径

传统媒体在新媒体广泛传播的平台上应该注意使用互联网这一工具，可以根据网络发展的趋势以及大众喜欢的倾向打造适合自己的互联网络平台。简单来说，就是传统媒体必须要通过互联网寻找新的发展途径。传统媒体有自身的积极优势所在，作为互联网的新媒体形式很多，发展途径也很新颖，如何在保留自身优势的基础上构建一个符合自身发展的新渠道，这一选择非常重要。

具体到实践的层面来说，传统报刊类型的媒体可以在一些适合的平台上建立与读者实时交流的新方式，打造一个信息双向沟通的渠道，在微信平台建立公众号就是一个很好的方式。与此同时，像各类银行等金融类企业可以构建自己的APP，来帮助这一目标的实现。这样可在很大程度上减轻柜员的压力，提升未来的发展空间。最后，需要注意的是，为了更好地方便大众，也为了可持续的发展，在建立自身公众号以外还需要注意在其他同类型端口之间的互相交流，提高自身的丰富性和多样化，帮助建立更加完善的信息门户体验。

（二）注重新媒体的交互性

與传统媒体相比，新媒体最为重要的一个特征是能满足大众对于时事的表达能力，同时新媒体和传统媒体的理念也有很大的不同，传统的媒体只是在输出信息，而新媒体在输出信息的同时则更加注意使用者的观感和表达的能力，因此，互联网媒体在信息的表达和传递方面优势很大。

（三）加强对大数据技术的应用

新媒体得以迅速发展的一个十分重要的途径就在于大数据的迅速发展，在很大程度上，这两者是相辅相成的。学习、应用大数据对于发展一个能够长期活跃的新媒体是十分重要的。大数据指的就是通过网络化手段进行收集和采用的数据的集合，这是一个比较完整的信息化技术采集系统，因此，这是非常科学的一种发展模式，这也决定了海量的资源到底如何正确利用的问题。新媒体时代其实也正是数据化时代。

传统媒体在发展的模式和规模方面明显不如新媒体，这其中的一个重要表现就在于信息化网络发展到如今已经掌握了使用者海量的信息。因此在这种情况下，网络新媒体的发展也需要仔细寻找自己受众的习惯和倾向，借助于人工智能技术对数据进行精准化的分析和使用，在实践中了解新的发展趋势和适应市场的热点问题。

在新的时代背景下，只有持续不断寻求进步才能够在时代发展的洪流下获得良好的发展前途，传统媒体如今面临的严重冲击也是一个发展机遇，积极利用大数据和人工智能技术，发展交互性的功能，有助于实现新旧媒体的融合。