新媒体对广播电视的融合及对内容传播的影响

【摘要】广播电视与新媒体之间能够有机融合，不仅对传统广电行业演变具有促进作用，而且改变了传统的单个运营模式。同时，广播电视与新媒体之间能够有机融合，不仅使云平台模式变得简约化与智能化，而且媒体资源也能够得到有效利用，进而创造出更大的业务量。

【关键词】新媒体;广播电视 ;融合;内容传播

随着数字技术的不断进步与发展，拥有着广泛受众的新媒体虽然不像广播电视一样，具有一定的权威性与可信性，然而，作为大众传播的新媒体，却在多元性与及时性等方面占据一定优势，进而对广播电视的主导媒体地位已经形成了一定的冲击。在此背景下，传统媒体只有充分借助新媒体的优势，并且与广播电视予以有机结合，进而对信息传播渠道进行最大限度的拓展，才能够使信息得到最大程度的传播。

1. 新媒体与广播电视的融合发展趋势分析

媒体传播方式随着社会的进步与发展也在不断的变化。新媒体不仅包括手机媒体与数字电视，而且也包括网络电视、博客以及电子杂志等互联网新媒体。这些新媒体与传统广播电视各有各的优势。与时代发展紧密结合的新媒体，虽然起步相对较晚，却具有一定的竞争优势。因而，作为传统媒体的广播电视，虽具有一定的权威性与可信性等优势，然而在运行模式以及运行效果上却与新媒体存在一定的差距。所以，广播电视等传统媒体只有与新媒体予以有机融合，其运行才能够收到良好的效果。

1.1 广播电视行业的发展路径

广播电视不仅是文化传播的重要途径，而且在人类信息传播的广度与深度方面也发挥了巨大的作用。新媒体的出现对传统媒体广播电视的领导地位，已经形成了极大的冲击。传统媒体只有变压力为动力，对其运行模式予以探索与创新，将新媒体多元化气息有机的融入自身发展之中，才能够保持健康持续发展。同时，随着社会的发展，传统广播电视难以满足受众对媒介的偏好性。因此，传统广播电视只有借助新媒体，对传播内容以及传播形式予以创新，才能够满足人们对信息的需求。在此背景下，新媒体与广播电视两者之间只有有机融合，双方的受众范围都才能够得到最大限度的拓展。

1.2 广播电视借助新媒体更新内容并得到了发展

信息的传播方式因新媒体的出现，得到了一次又一次的改变。新媒体不仅为文化的传播起到了极大的促进作用，而且其传播方式也更加丰富。在此基础上，作为传统媒体的广播电视借助新媒体，不仅实现了网络浏览，而且其内容也更加丰富多彩，呈现出多元化状态，并且起到了更好的宣传作用。同时，随着网络技术的迅速发展，广播电视借助新媒体，获得了新的发展动力，进而将云技术与大数据更好地应用到了其发展之中。

1.3 体验式传播服务功能

传统广播电视的发展模式也随着新媒体的出现而改变，传统的单一传播模式及设备模式，已经逐渐被双向性的传播以及多元的设备模式而取代。同时，随着新媒体的发展，传统广播电视逐渐由封闭式向开放式过度，不仅考虑经济效益，而且提高社会效益也已经是其发展的重要目的。综合终端以及全方位立体式，已经是广播电视发展的重要形式，不仅能够最大程度满足客户需求，而且也能够满足人们多样化的文化需求。

2. 新媒体对广播电视的冲击

新媒体借助其多元化与广泛性的优势，已经得到了人们的认可，并且具有良好的发展前景。同时，广播电视借助新媒体的优势，也发生了巨大变化。广播电视在保持自身权威性以及多元化特点的基础上，逐渐与新媒体融合，并呈现出良好的发展趋势。在此基础上，广播电视内容发生了质的变化。

2.1 内容传播的空间及规模得到了有效拓展

随着信息科技的快速发展，人们的生活也因新媒体的出现，而发生了很大变化。人们借助新媒体获得的信息量逐渐增多，接受信息的渠道也在不断增加。人们的生活已经离不开数字电视、移动终端以及数字广播等各种新媒体。新媒体不仅增加了人们获取信息的渠道，而且拓展了广播电视的业务形式以及覆盖范围。相关数据显示，我国不仅广播电视用户已经超过10亿，而且网民人数已经超过八亿。人们借助新媒体平台，不仅能够收看广播电视节目，而且能够获取网络视频以及音频资源。这样，不仅拓展了信息传播的空间，而且信息内容载体平台也更加广泛。在媒介融合背景下，信息传播驱动力得到了有效提高，人们借助移动终端就能够观看电视新闻等节目。

2.2 内容传播深度得到了扩展

新媒体与广播电视的融合，不仅有效拓宽了广播电视内容的传播途径，而且广播电视能够更好的适应媒介发展。同时，新媒体与广播电视融合在不断融合的过程中，广播电视类节目不仅要与云计算技术以及大数据技术等相关科技的发展相适应，而且其制作层面、传输层面以及服务层面等方面也必须予以相应的变革。广播电视类节目不仅要体现原创内容，而且应与各大网站密切合作，拓展内容传播深度与广度。这样，广播电视自身竞争力才能够得到最大限度提高。同时，广播电视类节目也就具备了一定的社交功能及商业价值。

2.3 内容传播模式的变化

随着互联网信息技术的发展，新媒体得到了迅猛发展。在新媒体功能影响下，重视单向内容传播的广播电视，已经开始高质量与多服务的多向内容传播过渡，并且与人们的日常生活越来越接近;传播的内容不仅体现了新媒体传播的特点，而且综合性的传播体系逐渐形成。同时，网络传播模式以及手机传播模式，不仅会对传统广播电视形成极大的冲击，而且传播模式会更加立体。这样，广播电视传播就会对用户的需求与体验更加重视，其市场竞争力也就能够得到极大程度的提高。同时，受众效益不仅能够得到有效提高，而且受众的需求也能够得到最大程度满足。

3. 传媒体系建设发展趋势分析

首先，新媒体与广播电视等传统媒体有机融合。随着新媒体的快速发展，广播电视等传统媒体不仅应充分借助新媒体优势传播信息，而且应与新媒体予以有机融合，利用云计算等科技实施发展与改革。其次，广播电视等传统媒体予以改革。广播电视等传统媒体只有对自身传播内容、传播模式等予以改革，并与新媒体传播方式有机配合，才能够获得更好的发展。这样，广播电视等传统媒体与新媒体才能够更好地融合，其优势也才能够得到更好的发挥。第三，广播电视等传统媒体传播途径渗透新媒体优势。广播电视与新媒体之间能够得到有效融合，不仅得益于科技的发展，而且广电网络与通信网络的发展有着密切关系。

4. 结语

新媒体与广播电视之间能够有机融合，两者的优势不仅能够得到有效发挥，而且构成了一个比较完整的传播体系。广播电视与新媒体之间能够有机融合，不仅使云平台模式变得简约化与智能化，而且媒体资源也能够得到有效利用，进而创造出更大的业务量。具有受众广泛与传播迅速等特点的新媒体，不仅对广播电视传統媒体的内容传播深度进行了最大限度的拓展，而且信息的传播范围也进行了有效拓展。

参考文献：

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[2]张甜宁.新媒体和广播电视的融合及对内容传播的影响[J].传播力研究，2019，3（13）：91.

[3]王克宁，段炼孺.新媒体背景下广播电视内容的生产与传播[J].西部广播电视，2019（07）：52-53.

作者简介：金慧英（1987.11）女，吉林省延吉市人，朝鲜族，本科学历，职务：总编办，编目，职称：舞台技师。