偶像养成节目的受众策略分析

李晓敏

【摘要】随着新媒体行业的迅速发展，偶像养成节目爆款频出，得到了广大受众的喜爱。本文以《偶像练习生》为例分析偶像养成节目的受众策略，通过探究节目中“全民制作人”的优势，以及全民投票而引起的粉丝经济，节目在内容和制作模式上的创新，目前存在的问题以及未来的发展方向，让偶像养成节目能够更好的满足受众的需要。

【关键词】偶像练习生;偶像养成节目;受众

随着互联网新媒体平台的兴起，大众接触到的娱乐节目和娱乐方式也越来越多，对节目的要求也越来越高，使得各类娱乐节目面临着挑战，现如今的娱乐节目的制作模式只有不断创新，才能获得受众的青睐。《偶像练习生》自播出以来获得巨大成功，吸引力众多粉丝，打开了“全网投票”的时代。偶像养成节目引起众多青少年的追捧，并且带动了粉丝经济，极大地满足了受众的娱乐需求。

1. 《偶像练习生》节目概述

《偶像练习生》是爱奇艺2018年播出的一档偶像养成类节目，节目核心以“偶像养成，打造优质男团”为主，共有100名练习生组成，这100名练习生是来自不同的练习生公司和经济公司，由节目导演亲自选拔，然后通过四个月的封闭式统一训练、舞台比拼、淘汰掉不合适的人选，最后由全民投票选出九个人出道组成偶像男团。《偶像练习生》自开播以来，网络综艺节目播放量再创新高，获得了受众的一致好评，通过节目的播出，练习生们获得了大量的粉丝，极大地带动了节目的收视率，节目相关话题迅速登上微博热搜、实时榜-网综榜TOP1，爱奇艺率先拉开了中国偶像经济新时代的序幕。

2. 偶像养成节目成功的原因

2.1 从运营模式来看

加强粉丝与偶像的联系。爱奇艺率先打破了传统的“先封闭训练再出道”的运营模式，将没有经验的练习生呈现在观众面前。官方微博衍生成了粉丝站，节目的直接拍摄、个人采访、幕后花絮、节目的周边以及一些小福利，爱奇艺的宣传团队从节目宣传期间就在网络上建立了安利站、全国粉丝后援会的粉丝间的互动平台，甚至一些练习生们的粉丝站是从零开始的，节目的播出后数量猛增。

从歌手大赛到“养成类”选拔。《偶像练习生》在节目中的运营模式主要是竞演+养成过程，这样的运营模式，更能激发观众的感官刺激和窥私欲望，节目不仅播出练习生们竞演的片段，而且还会播出练习的过程，日常生活等等，打破了以往的节目形式，给观众带来全新的体验。

2.2 从营销策略来看

偶像养成节目的一般的营销策略就是广告，广告一般以植入为主，现在的网络偶像养成节目的营销策略，成功的打造了“偶像级”的营销，以《偶像练习生》为例，在节目中，通过花式宣传语使得广告品牌融入节目中，练习生们口播花式广告语在节目播出过程中多次出现，巧妙的融入到节目中，大大提升了广告品牌的宣传力度。

3. 存在问题及发展方向

3.1 目前偶像养成节目目前存在的问题

综艺节目同质化。偶像养成真人秀节目在中国而言是一种比较新颖的创新模式，但是就目前的发展状况来看，节目还存在一定的问题。目前我国的知识产权的监管力度并不是特别的严格，所以导致了综艺节目的同质化现象，需要加强监管力度和惩罚力度，避免大量类似节目出现在市场上，浪费娱乐资源。

节目录制时间短，选手水平不一。在《偶像练习生》节目中，虽然100名练习生是经过层层挑选才选出来的，抛弃了“纯素人”的选拔方式，但是在第一期节目中的F班和A班的练习生有很大的差距，虽然练习生的进步过程会成为节目的一个看点，但不能仅仅依靠自己的幽默感、综艺感来得到观众的追捧，应着重培养节目的初衷——打造优质偶像。

3.2 对我国偶像养成节目发展方向探析

精准受众定位，在新媒体迅速发展的今天，偶像养成节目要想长久生存就必须明确自己的受众定位，符合受众的要求才能获得经济效益，偶像养成节目大部分受众是年轻女性，而偶像养成节目符合年轻女性的娱乐需求，因此，从观众角度出发，才能探索出人们喜欢的娱乐节目。

现如今偶像养成节目的粉丝低龄化现象严重，对于粉丝的消费能力不足和价值观的有待提高，对这类节目的市场也产生了一定的影响，偶像养成节目契合粉丝的需求，传播真能量，使粉丝参与到节目中，形成粉丝文化，但要关注粉丝的需求层次，不能只看到经济效益，还要与社会效益相结合。

加强节目的创新性提高节目质量，要创新出具有中国特色的节目。目前的偶像养成节目依赖国外的节目模式，创新程度不足，引进节目要以学习和完善为基础，减少“流量”“网红”等这些博人眼球话题的出现，提高本土化的创造力，才能使中国的偶像养成节目实现升级转型，获得更好的发展。

4. 总结

偶像养成节目以其节目制作模式的创新吸引了大量受众，在人们的娱乐生活中也变得越来越重要，就目前的发展趋势来看，偶像养成节目的前途是光明的，符合当下时代的潮流，但是此类节目也存在一定的问题，因此，偶像养成节目必须要精准受众定位、符合自身的受众策略、运用优秀的制作团队、加强节目模式的创新，从而使节目朝着更好的方向发展。

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