美国漫威电影的流行因素分析

韩思宇

【摘要】本文将对美国漫威电影流行因素进行分析，分析出漫威电影的流行是因为漫威电影是在一个个动漫作品基础上进行改编，通过商业手法包装和创新，使电影具有精彩度，刺激性，使得这类超级英雄电影具有强大的号召力和票房收益，通过分析我们可以为我国文化产业对外输出提供很好的路径和借鉴方式。

【关键词】美国;漫威电影;流行因素

漫威电影在中国的流行从08年开始就一路飞涨，08年之前中国电影市场几乎没有“超级英雄”这种概念，几乎没有精湛的特效科幻片市场，也很少有个人英雄主义电影的出现，而《钢铁侠》的出现，打开了中国对于“超级英雄”的市场。特别在2018年推出的《毒液》，《毒液》在中国市场，只用了不到一个月便累计约18.25亿，约合2.66亿美元，超过北美成为全球第一的票仓。中国内地电影市场占比高达将近一般的电影票房，票房的大数据代表了漫威创新的成功性和重要性。漫威电影的特效制作是非常精良且优秀的，创造了无与伦比的打斗特效和梦幻如天堂的背景，有人称之为“随便一截就可以拿来当壁纸”。

1. 成功元素分析

1.1 营销策略

漫威电影能在短暂的时间里迅速发展，和他的营销策略，密不可分，漫威营销策略首先在于“保密和剧透”漫威电影无论演员还是导演，在接受采访时，都永远只回答“不知道”、“不是”、“不能说”、留足了神秘感，从而无形之中吸引了这一部分对于剧透产生好奇的观众。

1.2 连锁效应

在新电影发行上映之前，漫威影业通过带领豪华的宣传阵容参加全球最著名的动漫展会圣迭戈展，借机发布电影最新的预告片和花样翻新的巨幅海报，使整个系列的作品层出不穷地出现在观众面前，形成连锁效应。影片周在全球范围内宣传，举办多场影迷见面会或者商业主题展演等，继而推出海报、多媒体、动漫、游戏等漫威宇宙系列电影的衍生产品。这些活动给漫威电影的放映做足了宣传。

1.3 丰富渠道宣传

漫威电影也在不同的渠道上进行着宣传，除了有电影的官方推特，脸书，instagram之外，漫威还给主角演员们开设了SNS（Social Network Site）账号，和粉丝之间互动，并且把握了曝光剧透的节奏，在《复仇者联盟2》中，小罗伯特.唐尼和马克.鲁法洛就在SNS上大玩特玩，每一条上都带有片场图，吸引了不少在社交软件上的粉丝进行宣传，勾起好奇心。

1.4 培养忠实粉丝

漫威公司特别注重粉丝的培养和粘性，甚至漫威公司特地成立一个官网和漫威粉丝联盟，增加粉丝的粘性和共同感、参与感。同时积极的互动，还能及时得到反馈，为进一步做好超级英雄电影而做好准备，通过网络手段更好地将漫威爱好者聚集在网络阵地中，进行关于电影人物，电影剧集的交流，更好打造观众基础，增加讨论的话题度，与粉丝建立良好的互动关系。

1.5 漫威电影的明星制度

漫威给电影产业带来更好的“明星制度”（即将明星作为“品牌产品”）。虽然这一制度起源于好莱坞，但是漫威把这项制度运用的更加极致，这项制度的核心就是电影制作都要围绕这明星转，并以明星的为核心形成一个粉丝群体，这样一来电影的票房就能得到稳定和保障了。

2. 漫威电影的创新概念

漫威公司通过《复仇者联盟》把美国队长、钢铁侠、雷神托尔、绿巨人等集结了起来。开启了漫威电影的联盟时代。但这时候我们可以看见的是漫威的超级英雄团队还有《银河护卫队》、《神奇四侠》、《X战警》等等不同体系的组合。

漫威非常大胆的提出“电影宇宙”的概念，把他深刻的用在了电影的创作中，使电影具有了很高的观看感受和惊喜感，漫威深刻的改善自身的环境，同时漫威电影的很多粉丝都是漫画书的粉丝，美国漫威的漫画书从1939年便开始更新漫画，里面有十分庞大的信息，也有着每一个英雄和人物之间的背景故事，还有每一个英雄之间那些庞杂的关系，漫画书的粉丝逐渐转化成为漫威电影的粉丝，因为漫威漫画书中的内容十分巨大，其中还有着不同宇宙的故事，所以这导致漫威漫画的受众逐渐变小，但是漫威通过创新和利用新时代的科技能力，把曾经的漫画书中的角色变成了电影中的主角，更加简单易懂，故事情节更加动人。

3. 结论与展望

美国漫威电影超级英雄的成功，是一件值得我们去观察的文化现象，我们对漫威电影流行因素分析，发现漫威电影是在一个个成熟的漫画作品上面改编而来的，通过商业手法的包装和创新型的“电影宇宙”提出让电影流行开来，其次了解到漫威电影的的流行因素进行了分析和研究，得出漫威电影的优势和劣势进行分析和对比，发现这是美国漫威电影流行的原因和也是制约的因素，美国超级英雄电影，即是很有商业市场的电影但若要长久的发展下去，一定要注重每个电影之间的独立性和可观赏性，使得每个电影独立性高起来，其次要增加IP的设定，做到铁打的IP，流水的演员，不让一个好的演员毁了一个好的IP，最后是得做好“电影宇宙”中的大主题设定，在中国市场上面，美国这种漫威超级英雄商业化电影，对青少年有很大的吸引力，他们潜意识中会觉得只有个人作为超强个体才能作为超级英雄，从而单纯产生个人英雄主义，而忽略了我们作为全人类的一份子，应该有的人类命运共同体的体验和想法。这样的青少年容易走极端，也容易偏激和情绪化。再者，不断受美国漫威电影影响，同时理解这美国价值观，不断从电影中得到信息，不经过学习，不经过思考的接受，这是美国意识形态的渗透，让年轻一代从精神上成为“美国人”，因此要警惕这种文化帝国主义的侵蚀。

参考文献：

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