媒体融合与广播创新发展研究

呼彦

【摘要】在信息时代，媒体呈现出融合状态，这也为广播媒体发展提供条件。因为各类媒体的广泛发展，冲击到广播媒介的发展，广播媒介要想获得可持续发展，就要深度整合当前各种资源，创新发展路径，保障传统媒体的发展。本文研究了媒体融合和广播创新发展，为广播发展提出针对性建议，促进广播媒介的发展。

【关键词】新媒体融合;广播媒体;创新发展;发展措施

我国科技发展水平不断提高，人们对于媒体传播提出更高的要求，新媒体的发展冲击到传统媒体的的发展，广播媒体也同样面临着挑战。在媒体融合背景下，广播媒体需要创新发展路径，落实深化改革工作，提高传统媒介的竞争力。

1. 概述新媒体融合带来的变化

近几年社会上出现了各种新媒体，这也进一步丰富了广播媒体的传播平台，再加上智能手机的普及，听众可以利用手机收听广播，也可以利用各种APP收听广播。私家车数量不断增加，增加了车载电台广播的数量，因为城市堵车较为严重，也延长了收听的时间。广播传播渠道呈现出多样化特征，同时也突出了接受终端的智能化。

传统广播主要面对广大的听众群体，通过媒体融合，听众不再被动的接受信息，因为用户需求具有多样化特征，因此广播媒体不能再继续利用传统的思维方式，这样无法满足媒体融合需求。互联网不断发展，广播也发展到微播时代，听众可以选择个性化信息，并且利用微播平台传递自己的意见，提高了信息传播的便利性，内容生产也呈现碎片化特征。

媒体融合对于记者也提出了更高的要求，记者既要熟悉广播媒体的业务工作，又要学会利用音频、视频等方式呈现出采访到的内容，还要利用微博和微信等扩大广播新闻的影响力，这就要求记者成为全能型人才。

2. 当前广播媒体的发展现状和优势

2.1 现状

体制僵化：新媒体属于新型产业，媒体之间的界限也因此变得模糊，媒介产业逐渐走向融合。传统体制束缚了传统广播的发展，广播无法满足新媒体产业的发展需求，缺乏媒体竞争力。媒体融合过程中，电信和互联网融合推出了很多新媒体产品，并且形成完整的产业链，但是广电和电信之间却存在行业壁垒，这不利于广播和新媒体的融合。

工作观念落后：广播媒介面临着技术局限性，在主流传播的影响下，广播媒体习惯以自我为中心，节目形式和内容都是固定的，和受众缺乏互动，不够重视听众的反馈意见，利用单相传播方式，封闭了信息传播过程。广播媒介缺乏用户至上的意识，不够明确用户需求，缺乏品牌影响力。

2.2 优势

广播属于我国的主流媒体，传播的内容体现了民族的利益，传统广播具有权威性和公信力，因此在短时间内，新媒体还无法撼动和代替传统广播。此外广播电台具有优质的人才队伍，这也是广播媒体重要的软实力，是广播媒体发展的核心力量。媒体之间的竞争需要利用内容，传统广播具有内容方面的优势。广播媒体具有专业的生产能力，能够为各类新媒体提供原始内容，例如荔枝FM、蜻蜓FM等新兴媒体，可以锁定广播的音频内容，广播可以更好的利用网络媒体优势，社会化生产音频内容。

3. 媒体融合环境下广播创新发展路径

3.1 加快技术创新

广播发展需要利用技术革新，实现广播的数字化运行，这样有利于融合广播内容和传输渠道以及接收终端等。在新型网络媒体快速发展影响下，网络电台是传统广播的产物。网络数字化发展过程中，广播具有较多的结合点，例如设置网络电台，利用各种优势频道，整合网站中各种资源，突出频道内容的多样性，使每个人可以随时随地获取想要的信息。

在我国产业政策的支持下，广播需要升级改造技术平台，建立多媒体的融合平台，促进广播融合新媒体。设置新媒体传播环境，利用互联网思维，广播需要再造自身的运营流程。以市场需求为导向，促进广播媒体融合新媒体。现如今媒体使用者具有多样化的信息需求，以广播可以利用多元化的接收设备，突出信息的丰富性。例如中央人民广播电台创新了传统的机构，联合有关新闻生产的部门，结合新闻生产的流程需要，统筹全台的新闻报道，利用多個平台传播新闻，提高反应速度，在新媒体时代有效保障了中央电台的影响力。

3.2 生产新媒体的产品

广播融合新媒体的过程中，需要重视新闻内容，利用新媒体发展优势，拓展信息交流的空间，为各种群体提供广泛的表达渠道，突出广播内容生产优势，提高广播节目的质量，保障广播可持续发展。

要想突出广播的权威性，一方面需要创新新闻传播理念，因为当前受众不只是需要获取信息，他们迫切想要了解事实真相。这就可以发挥传统媒体的优势，跟踪报道新闻后续发展情况，详细解读新闻事件，从各个视角还原新闻事实，正确引导舆论。另一方面传统媒体需要重视全媒体时代的特征，深入挖掘新闻事实，拓展新闻报道的视角，做好舆论引导工作。最后广播媒体也要建立品牌效应，保持良好的形象，维护好自身的权威性。

广播媒体可以充分利用政府资源和媒体资源，提高节目的质量，创新节目内容，设置新媒体平台，利用平台加强和受众互动，拉近广播和听众的距离。例如某交通广播，在节目中引入微信摇一摇功能，加强和听众互动，听众可以利用微信融入到节目中，同时也吸引众多的商家为节目提供赞助，有效提升了节目的影响力。

3.3 创新服务方式

媒体融合转变了收听环境，广告商也开始重视广播的收听率，因此广播需要精确的把握广告主和受众的需求，保障产品的利益。利用传统传播方式，广播无法掌握个体需求和广告效果，通过向广告外包公司外包广告时段，广告主无法科学的选择媒体，媒体和广告主之间存在巨大的盲区。因此广告可以设置用户库，利用微博和微信等平台建立用户数据库，可以实时共享全国电台用户的数据，突出用户群的最大价值，为广播发展奠定坚实的产业基础。

3.4 培养专业的人才

在媒体融合的背景下，广播媒体需要专业的人才，促进媒体的融合。专业人才不仅要具备传统新闻技能，还要具有互联网思维和操作能力。广播媒体要加强培养复合型人才，满足广播发展需求。广播人才需要转变自身发展观念，加强学习新媒体业务知识，广播媒体要积极引进新媒体专业人才，致力于打造独立的新媒体产品，针对同一题材，加强媒体思维的碰撞，带动人才的交流，增强人才优势。

4. 结束语

媒体融合发展背景下，广播媒体要想获得发展，就要把握市场需求和发展态势，充分利用大数据和信息技术，实现广播媒体的数字化改造，提高节目质量，培养专业性人才，有效融合新旧媒体，保障广播媒体的权威性，在激烈的行业竞争当中获得一席之地。

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