新媒体背景下的纸媒传播功能

王骁

【摘要】新媒体是传统媒体的反义词，是基于互联网之上的一种新型媒体。新媒体颠覆了人们对信息传播的看法，也对传统媒体造成了不可避免的冲击，比如纸媒。纸媒的传播功能在新媒体带动下正在发生转变，从业人员需结合当下人们获取信息的习惯与新媒体优势寻求职业突破口，促进纸媒以更好的状态迈向未来。

【关键词】新媒体;纸媒;传播功能

引言

新媒体出现后，人们真正实现了足不出户就可知晓天下事。以纸媒为代表的传统媒体正在逐渐被人们所忽视，其发展面临着严重的危机。传统的纸媒内容是以文字和图片为主，与内容多样的新媒体无法相提并论，也不能给人带来丰富多彩的阅读体验。因此，纸媒需要突破现阶段的发展“瓶颈”，改进传播方式，丰富功能，融入新媒体思想，方可具有新的生机。

一、新媒体背景下纸媒功能转型的必要性

（一）实现优势互联

纸媒与电视、广播是传统媒体界的三大支柱，具有很高的权威性。然而，随着新媒体时代的到来，我国纸媒行业不可避免进入低谷。互联网就是—个巨大的信息“宝藏”，其所蕴含的信息不计其数。新媒体是互联网技术的产物，其信息来源可谓“大树底下好乘凉”，人们通过新媒体可以窥见—个全新的世界，可以随时搜寻所需内容，而传统纸媒则无法与之媲美。不过，—份出版的报纸所承载的信息量往往十分巨大，而且其信息更加官方、权威，能够令读者信服，这正是纸媒的优势所在。与纸媒相比，新媒体的信息层出不穷，真假难辨，缺乏一定的权威性;还有许多新闻内容浅显，视角平淡，无法给人留下深刻的印象。相比之下，纸媒的新闻均是经过精心采集、整理、撰写、策划而成，有具体的新闻事件和详实的细节，具备一定的内涵，可读性极强。因此，纸媒要保持现有的优势，吸取新媒体的精华，就可以创造“强强联合”的精彩。

（二）新媒体可以改进传统纸媒不足

以纸媒为代表的传统媒体一度在新闻报道中具有绝对的发言权。由于传统媒体的权威性较强，新闻多为独家报道，因此，纸媒的新闻大多以单向传播的方式被大众所知晓，人们却没有足够的机会与媒体进行互动，不能充分表达自己的想法。这种单向“输出”新闻的方式使得纸媒无法与如日中天的新媒体相抗衡，新媒体背后有庞大的用户群体，还可以实现与用户的充分互动，而这正是传统纸媒所不具备的功能。纸媒的信息传播速度明显落后于互联网，尽管其信息多为独家报道，而且角度更加独特，但却很少能引起有效的轰动;以微博为代表的新媒体却可以在短时间内形成热门话题，吸引更多人参与其中，进行讨论。相比之下，纸媒的传播效果必然大打折扣。作为重要、权威的主流媒体，纸媒要吸取新媒体的精髓，将自身优势发扬光大，这样可以确保其传播功能日益数字化、科技化、群众化。

二、基于新媒体的纸媒传播功能拓展渠道

（一）加强对内容的创新

在各类信息轰炸、数据高速传递的今天，各类媒体可谓“群雄逐鹿”，竞争激烈程度可见一斑。纸媒若要再次脱颖而出，就必须转变观念，以内容为王，实现优质新闻报道，契合当代人的心理需求，而不是“人云亦云”，盲目追求新闻数量。纸媒从业人员面临的不仅是新媒体冲击下的职业转型问题，还要想方设法做出独具匠心的新闻。创新是—个行业得以持久发展的源动力，纸媒工作人员要将创新元素融人新聞内容之中，重视新闻策划方向与尺度，通过调研、分析等方式明确受众的需求点，牢牢结合受众的喜好与环境大方向，使新闻策划接地气，这样就可以保证做出的内容触及心灵，从而博得更多关注。

（二）拓展新闻传播渠道

纸媒的传播渠道很单一，而且受到发行、出版周期的影响，报纸新闻传播速度与渠道无法与新媒体相提并论。由此可见，纸媒必须要改进新闻传播渠道的单一性，从本质人手，积极改进问题，突破缺口，扩大纸媒影响力。要提高人们对纸媒的关注度，确保纸媒上每一条新闻的真实性与权威性，与网络上的新闻呈现出截然不同的状态。纸媒要与新媒体结合，利用互联网的传播方式向读者传达官方新闻，使读者不会有审美疲劳，还会获得所需信息，方便快捷。

（三）提高信息传播速度

纸媒行业若要实现可持续发展，就要全方位、多角度思索转型。目前，已经有一些报社开始出版电子版报纸，不过这种形式的报纸不能被大多数^认可。纸媒的主要弊端之一就是信息传播速度较慢，为了改善现状，许多报社尝试使用新媒体技术与多媒体技术，减少发行周期带来的速度限制，确实收到了一定效果。不过，纸媒信息的传播速度依然无法与新媒体抗衡，融^数字化技术势在必行。从电子化技术到PDF阅读方式，从手机包月阅读服务再到微博、微信阅读，数字化技术致力于为读者创造良好的阅读体验，充分以读者为本，使纸媒再次获得了市场竞争力。纸媒从业人员要提高自身技能，了解数字技术的特点与现代读者的阅读习惯，不断完善手机客户端新闻样式、内容，制作出符合读者需求与习惯的新闻。

结语

综上所述，可以将纸媒与新媒体的碰撞视作传统媒体与新媒体的“互斥”与融合。新媒体为纸媒的发展带来了许多压力和动力，为了在激烈的竞争中占据一席之地，纸媒必须要建立品牌，继而带动一大批忠实读者关注和热爱这一品牌。尽管互联网与报纸之间存在不可避免的冲突，但其各自出发点一致，即要满足读者需求，为读者提供全面、及时、质量过硬的新闻。