新媒体环境下纸媒发展的几点思考

彭莉

[摘要]随着新媒体时代的来临，日新月异的信息环境让旧有的媒体格局发生了巨大变化，以微博、微信、网站等为代表的新媒体影响力越来越大，也使得新闻宣传的载体得到了极大丰富。同时，关注传统纸媒的人群越来越少，报纸的传播效果越来越弱。就报社而言，当前面临的局面机遇与挑战并存。

[关键词]新媒体；纸媒；发展

一、新媒体发展带来的变化

20世纪90年代，互联网作为一种新兴媒体异军突起，与传统媒体并驾齐驱。据不完全统计，过去10多年来，随着通信技术与互联网技术的高速发展，人们获取信息的方式已从传统媒体更多转向了以微博、微信、客户端为主的新媒体。数据显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%。

“传播就是信息的流动过程”迅速发展的新媒体正在推动传统阅读方式和传播方式发生越来越深刻和明显的变化。首先，新媒体改变了受众的阅读习惯。以黄山日报为例，笔者感受到的是身边越来越多的朋友，已经习惯于通过智能手机和互联网进行阅读，每天上午8点钟，报社的官方微博会第一时间刊登报纸的头版内容。这时，区县的读者还没有收到报纸。其次，新媒体的发展促使新闻内容发生变化。每天不定期的进行更新，一些经过审稿，但未在纸质媒体上印刷的新闻内容也及时在微博和微信上发布，这也极大地提高了新闻传播的时效性。第三，新媒体的互动性优于传统媒体。报社长期以来的品牌效应帮助自建的微信公众号、微博新媒体迅速站稳了脚跟，赢得了一大批读者关注。读者通过在黄山在线网站上选择注册、登录，在论坛和稿件下方发表自己的观点和看法，或者转发，以此扩大传播范围和增强话语权。

事物都存在两面性，同样，新媒体也存在这样或那样的不足和缺感，具体表现为：

一是新闻信息易失真。片面化、零散化是大多数新媒体信息呈现出的特点，有时会出现谣言和真相并存，权威性不足。如2016年春节期间，网络上率先刊发的热点新闻“上海女孩江西相亲事件”和《财经》的《春节纪事：一个病情加重的东北村庄》，这两则事后都被证明是虚假报道，在社会上引起了争议。

二是信息庞杂缺乏梳理。垃圾信息到处都是，甚至是有害的信息。

三是信息盗用未经授权。许多新媒体擅自对传统媒体的内容进行大量复制传播，其中付酬购买版权者少之又少，如不保护知识产权，会使得网络媒体缺乏原创动力，最终使稿件质量降低。

二、新媒体时代媒体所面临的责任

新时期加强舆论宣传工作，既是当前和今后一个时期党和政府面临的一项重大任务，也是对传统媒体在新媒体时代加强新闻宣传工作提出的新课题。“努力提高读者的审美素养，而不是为了一时的‘稳定，将作者和作品的较高审美水平降低到防止读者误读的程度，这是把握舆论导向时需要长远考虑的问题”。党的十八大报告明确指出：“要构建和发展现代传播体系，提高传播能力；要坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论。”2016年2月19日，习近平总书记在到人民日报社、新华社和中央电视台调研后，主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话，围绕新闻舆论工作的职责使命、党性原则、宣传方针、导向问题以及新闻人才等进行了深刻阐述。

习总书记提出的“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”48字强调了党的新闻舆论工作要坚持党性原则，强调了新闻舆论工作的职责任务，为新媒体改革指引了方向。国家网信办持续重拳出击，集中对淫秽色情、虚假欺诈等违法违规信息进行了依法查处，关闭了违法违规的网站百余家，同时也进一步畅通受理举报投诉渠道，这也给新媒体从业人员敲响了警钟，增强了行动自觉性。

近年来，黄山日报社顺应时代发展，在数字化和全媒体方面进行全面探索和尝试，不断推出各种新媒体产品，改变了传统媒介的信息传播单向、不可逆的“短板”，使新闻传播变成了双向性，可以互通。2015年底，报社组织记者利用春节前夕走访本籍在外发展人士的时机，在完成文字、图片稿件的同时，还利用视频设备，进行采访拍摄，并剪辑成影像视频，在微博、微信和黄山在线网站播出，这种全新的新闻报道方式，令读者耳目一新，社会反响良好。

三、纸媒发展中应注意的问题

新媒体与传统媒体的互补格局，意味着两者之间是既相互竞争又彼此合作的关系。因此需要在合作中求发展，在竞争中求优胜。纸媒应该要主动推动融合发展，切实肩负起新闻舆论工作的职责和使命，积极借助新媒体传播优势，不断增强内容产品的竞争力，提升新媒体的公信力。因为原创性、真实性的内容是纸媒最大的优势，也是核心竞争力所在。

一是进一步建立全新的信息报送平台，增加信息量，强化视觉效果。无论是在品牌推广，还是在报道中都要建立客观、公正的原则，以质量求生存，以信誉求发展，提升公信力和可信度。

二是进一步整合资源，打造一支高水平的新闻专业人才队伍。继续加大新媒体知识和操作培训，通过走出去和请进来的办法，推行沿海发达城市媒体发展成熟的最新理论知识和最实用的一线经验。

三是进一步加强舆论监督。当前很多重大的社会事件，都是先由网络刊播，很快影响到传统的主流媒体，对内容和其影响力形成了多维度凝结、多层次提升与多次性并置，从而也达到了媒介议程设置的穿透性传播效果。

四是进一步提高内容可读性。未来部分传统的媒体将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体将继续保持活力，会“讲故事”，“有内容”将成为纸媒发展新媒体的核心竞争力。

（作者单位：黄山日报社）

责编：姚少宝