微博时代新媒体的发展模式与方向

李永明

【关键词】微博时代;新媒体;发展模式

微博的出现，不仅彻底改变了人们交流方式、获取各种资讯的途径，也改变传统媒体在发布新闻的模式。在“微博热”这种潮流下，如何更好地将其自身的特点融合进突发事件中，与传统媒体互利共生，建立健全和完善网络秩序，这些都是在日后发展中值得我们关注和思考的问题。微博时代的到来赋予管理者新的思考方向，政府工作更加透明化，群众对信息真假以及谣言更理智的判断，独木难成舟，两者的融洽结合才能促使社会更加和谐稳定的发展。我们有理由相信，微博在突发事件的报道中将会以更加自信和权威的一面展现在公众面前。

一、增强信息透明度

微博本身固有的即时性和草根陛这两大特点，在整个平台形成了“记者人人当，有话人人讲”的传播环境。发生突发事件时，微博用户可以发布微博，向外界传递消息。突发性事件会导致很多问题，例如道理受损，车辆无法通行;通讯中断，报道无法及时传回演播厅，记者很难在现场采访，产生时间差。传统媒体需要耗费的人力多，物品损耗大，不及微博能在短时间内聚集各方大量信息，提供信息源。但是一旦传播速度变快，内容很容易产生偏差，公众在迫切渴望得知事实真相及缘由的同时，难以辨别真假消息。此时，需要权威机构快速做出回应，负责任地将所有收到的信息整合并及时发布，增强信息透明度，解答公众疑惑，同时，面对各种谣言和虚假信息及时辟谣，消除负面影响。以“快”制“快”，用这种方式平息谣言，最简单有效。

二、加强监督。营造良好的网络秩序

发布微博门槛低，不需要经过任何审核即可发表言论，在这一方面，缺乏相应的制度来管制就容易造成网络秩序混乱。经过调查分析显示，70%的群众认为在微博上可以随心所欲，这也是人们喜爱微博的原因之一。为了营造一个安全良好文明的网络环境和秩序，加强微博的监管力度势在必行，中国是一个依法治国的大国，因此，提供强有力的法律依据是首要，建立健全虚假信息揭露制度，加强知识产权保护，建立健全信息内容审核制度等。其次，成立舆论分析小组，认真分析信息，有必要时，可以针对不正确的舆情动向密切监控，有针对性地进行危机干预，化解潜在的网络舆论危机，从而疏导群众不良情绪，维持社会的稳定发展。

三、实名制与“意见领袖”

用真实身份在网上注册后发言，不仅微博如此，越来越多的社交网站都是如此，这是目前以及未来互联网发展的大趋势所在。21世纪以来，互联网技术迅猛发展，上到中老年，下到刚要进入学校社会的学生，普及率几乎达百分之百。

在微博上，有人关注时事热点，有人关注八卦消息，有人对自己的现状进行吐槽，也称为“段子手”，可谓是鱼龙混杂。推出实名制是为了让网民更好的意识到责任的重要性。无论你从事什么工作，处于哪个阶层，在这个风险社会中，没有能够承担社会责任和法律责任的担当，将会成为社会前进道路的绊脚石。在整体互联网推广实名制的情况下，同时也是培养主流微博的良好时机，强化“意见领袖”的舆论引导作用。在突发事件中，人心惶惶，主流微博和“意见领袖”可以说是起到了一个中流砥柱的作用，群众对于他们的依赖性非常强，他们的观点被大部分人所认可，再通过转发进一步传递给更多的人，潜移默化，正确的言论可以引导舆论走向良性发展。

真实性是新闻报道的第一准则，媒体的首要任务是快速报道真实准确的新闻，不能被舆论牵引也不能畏J瞑舆论。很多时候，主流媒体所发表的观点往往是网民进一步跟踪思考的依据所在。而那些在微博上传播信息，具有煽动力的并不是一般的网友，往往都是“意见领袖”。这些“意见领袖”的观点也成了很多人追随的风向标。

四、传统媒体与微博的有效有机结合

新媒体的兴起及发展并不意味着就此代替传统媒体。电视、广播、报纸等为代表的传统媒体仍然拥有很大一部分的受众，我们当前的主要任务不是取代和替换，而是互相协同，优势互补。互联网传播的速度快为传统媒体提供了信息来源，选取有价值的材料进行后续跟踪和报道，补充细节。报纸、广播、电视等传统媒体长期实践积攒下来的权威性和专业性不容置疑，记者、编辑等从业人员的高素养，直接或间接影响着社会舆论的生成、走向和发展。在这样的传播环境下，传统媒体要尽快适应形势的变化，选取有价值的新闻进行报道，提升自己的内涵，找到能与互联网结合更好的报道模式，提高紧迫感和主动性。

作为传统媒体，都将发展自己的官方认证微博，作为一项重要工作进行部署，成立专门部门，设置专职人员进行发布。在某一突发新闻事件中，首先通过自己的官方微博发布消息，同时进行动态发布。在发布动态信息的同时，颇为专业的记者团队进行整改事件的深度采访，挖掘更为详尽的信息，再通过编辑团队的全方位策划，会在第一时间推出整个突发新闻的报道。这样，对于一个新闻事件，通过新媒体快速、多次发布信息，造成新闻舆论热点，再通过详尽的新闻报道，全面、系统、详实地对该事件发布，满足了读者对新闻的需要。

在突发事件中，微博的报道是陕速的、及时的，受众群体大，散播面极其广，这些都是传统媒体不能达到的。但是，目前仍然不是微博发展完全完善的时候，止步不前绝对不是—个好的选择，机遇与挑战并存，甚至机遇要多于挑战。作为新媒体的代表，其潜在价值无穷，不断修订完善信息的创造和循环，而传统媒体的优势是权威性和信息的深度整合，二者完全可以有效有機结合，优势互补，共同发展。传统媒体为微博提供正确权威性的信息来源，引导舆论走向，微博为传统媒体提供与受众互动的信息反馈，二者在互相影响、互相学习、互相交流中共同进步，探索契合发展的新模式。