广告在市场营销中的作用

王宏举

摘要：随着我国居民生活质量的提高，企业的经营发展，得到了极大的促进作用。而广告作为一种常见的市场营销手段，不仅能够增加企业产品的整体销量，还可以提升企业的品牌形象，扩大在行业中的市场占有率。笔者利用日常生活中常见的广告的种类，浅谈一下广告在市场营销中的作用及优势。

关键词：广告;市场营销;作用

1国内广告行业发展现状及种类区分

基于全新的时代发展背景，国外先进的技术理念不断涌入国内广告领域，促进了我国广告行业的改革与创新。在当前社会中，常见的广告种类主要包括：平面广告、电视广告和互联网广告三种。通常情况下，企业在投入广告的过程中，应当结合企业当前主推产品特征以及适用人群，依据客户实际需求，利用好不同种类广告的优势特色，并以此进行科学合理的选择和设计，从而达到预期的宣传效果。

1.1平面广告

利用平面广告进行产品宣传，是日常生活中最常见的市场营销手段。由于平面广告的制作方法较为简单，而且制作成本非常低，被广泛应用于企业的宣传活动中。不少的企业商家习惯用传单的形式，进行产品的宣传和讲解。这种平面广告既容易随身携带，而且画面精致内容丰富，对人民大众产生较强的吸引力。

1.2电视广告

常见的广告种类，除了之前提到的平面广告，还有电视节目广告。这些广告往往会出现在电视节目的播出前后，或者是电视节目之中。如果一档电视节目的收视率较高，往往能够收到不少企业的赞助。而企业赞助的要求，往往是需要在电视节目播放过程中，穿插企业产品的广告。这种在电视节目中的广告，通常会引起观看者的注意，起到較好的宣传效果。

1.3互联网广告

随着互联网时代的来临，广告宣传的方式也随之改变。网民的不断增多，为互联网广告的兴起，提供了巨大的契机。相比于平面广告和电视广告，互联网广告的投入成本更低。互联网广告的宣传力度更强，能够通过多种信息渠道，实现高效迅速的推广。计算机技术的不断提升，使互联网广告内容更加丰富多彩，不仅有图片和文字，还有视频短片。为企业产品的宣传，提供了良好的帮助。而且大数据技术的普及和推广，使互联网的广告投放变得更加精准。令企业只需投入较少的成本，就能够获取到精准的优质客户。从而提高企业产品的销量，促进企业的经营发展。

2广告在市场营销中的作用及优势

2.1刺激群众消费

广告在市场营销中的主要作用，是刺激群众产生消费。通过广告的宣传方式，提高社会大众的消费意识。然后再利用广告的丰富内容，突显企业产品的优势和特点，促使群众产生消费，进而提升企业的营业利润。刺激群众消费的作用，使广告在市场营销过程中，受到广泛的使用和欢迎。这一特点，不仅能够为企业提升营业利润，也可以扩大消费者群体，为企业的长远发展提供良好帮助。

2.2树立企业形象

众所周知，企业形象是促进自身创新发展的重要基础，而企业形象必须以企业文化为前提条件，因此企业应当合理利用广告在市场营销中的作用及优势，充分完善自身企业形象。基于现代化发展背景，市场营销领域的行业竞争逐渐趋于白热化阶段，因此广告成为多数企业推广自身品牌、文化以及产品等形象特征的主要手段。那么除了能够刺激社会大众产生消费之外，传媒广告还可以加深浏览者对企业产品的印象，从而提高企业产品的认知度。

2.3扩大市场占有率

企业利用平面广告进行产品宣传，往往会选择人流量较大的位置。而这种情况下，就能够提升社会群众对企业产品的认知度，从而产生交易的现象，进一步扩大市场占有率。不仅能够使企业的营业利润逐步提升，还为企业的长远有序发展，打下良好的基础。

2.4节约企业成本

通过广告的方式进行产品宣传，能够极大程度的节约企业的运营成本。不仅帮助企业实现了产品销量的提升，还减少了促销活动导致的利润降低情况。利用广告进行产品宣传，能够使企业与消费者迅速对接，降低了流通费用的产生。从而使企业的营业利润得到进一步的提升。

2.5拓宽销售渠道

企业通过广告进行产品宣传，能够拓宽销售渠道，使有需求的消费者能够主动进行交易。这种情况的出现，极大程度的降低了企业产品的销售难度，也减少了企业的销售成本，促进了企业的良好有序发展。

3结语

广告在市场营销中的作用，不仅能够刺激群众产生消费，还能够提高企业品牌认知度。企业通过产品销量和品牌认知度的提升，实现了市场占有率的扩大。而且相对于传统的销售模式，采用广告宣传的方法，既能够降低企业的成本，又可以起到较好的宣传效果。通过广告的方式，将产品通过多种渠道进行宣传。从而增加了产品的销量，为企业的良好发展，提供源源不断的动力。