会展活动中新媒体传播探讨

【摘要】随着社会经济的快速发展，企业想要获得自身的经济利益，必须要借助一些活动宣传，逐步提高自身的形象价值。基于此，为了发展自身经济，提高产品知名度，很多企业开始利用会展活动的形式，提高产品品牌影响力。通过与新媒體进行更深层次的合作，不断提升会展活动的关注度，从而促进会展活动的成功举办，实现企业自身利益。

【关键词】会展活动;新媒体;目标群众;社会责任;报道形式

会展活动是有利于多方的经济活动。从国家经济的角度上看，它能够拉动内需，协同当地各项事业的发展，有效建设当地经济。从企业利益的角度上看，它能够帮助企业推销产品，提高企业的公众形象，以及品牌影响力，大大推进了企业的经济发展。从观赏群众的角度上看，它能够使群众更好地认识和理解新产品的性能，进行更加健康的消费。基于此，会展活动与新媒体的合作关系达成了有效的共识。

一、新媒体传播对会展活动的效用

（一）媒体发展存在着内在需求

一般来说，媒体的诞生与发展，就是为了更好地传播信息。加强传播信息的及时性、准确性，是媒体自身发展的必然要求。从价值角度上看，媒体能够加速商业等社会经济活动的发展，能够在某个特定的时间，给广大群众提供第一手信息资源，大大提高了商业活动的时效性。从内涵角度上看，媒体有其自身独特的属性。它不仅能够实现信息的传播者和受众者之间有效的共赢，还能促进参与展会企业的形象发展。从责任角度上看，媒体还有很大的宣传使命和社会责任感。它能保证良好社会舆论的发展方向，还能对公众社会形象进行有效监督，大大推进了社会多方面和谐性的发展。

（二）促进会展活动吸引目标人群

会展活动并不是单纯的商业活动，它旨在实现商品生产者与消费者双方的共赢。一个优质的会展活动，不仅需要更多的参观群众，也需要参观商的有效介入。在实际会展活动中，参观商需要根据自身的需要，展示企业的新产品。通过让参观群众近距离观看或试用产品，不断激发参观群众的购买欲望。在此过程中，参观商细致性地介绍产品的使用方法等，不断挖掘参观群众的消费心理，引导参观群众消费。另外，在此过程中，参观群众也可以根据试用产品的情况，对参观商提供一些产品改良意见，从而不断提升产品的质量和效用。总的来说，借助媒体传播能够有效宣传会展活动，对参观群众和参观商都有着积极的意义。

（三）有助于提升知名度，促进当地经济发展

一直以来，我国会展活动发展相对滞缓。相比于其他国家，我国会展活动并没有得到人们的重视。随着各种媒体技术的发展，我国开始把握时代机遇。通过引入新媒体，作为会展活动宣传的重要方式，不断提升我国会展活动的知名度，从而引来国内外的企业和参观者，进而为我国经济发展带入了动力和活力。在这种趋势的影响下，我国仍需加大会展活动力度，提高会展活动知名度，不断吸收新技术和促进商品消费。由此可以看出，随着国门的打开，经济活动的开放，成功举办会展活动，对地区经济发展可以说是百利而无一害的。它不仅能够有效带动人流，也给当地带来了资金流，促进当地旅游、饮食、交通等行业的发展，为我国的经济建设提供了后劲。

二、新媒体与会展活动的合作内涵

（一）单向传播模式，吸引目标用户参观

从某种层面上看，单向传播模式是一种直接有效的宣传方法。对于会展活动来讲，单向传播模式是一种常常采用的宣传方式。通过借助电视广播、新闻报纸、网络论坛等方式，大面积植入会展活动的广告，能够在单位时间内，有效挖掘潜在的目标群众。例如，在公交车上贴宣传海报，在出租车上字幕滚动刷屏，都能够为会展活动宣传打下良好的基础。通过明确举办活动的时间、地址、商品样式等，能够丰富群众的视野，激发群众的参观欲望，从而在最大限度上使目标群众受益，促进企业的生产与经营。

（二）双项互动模式，强化会展活动效果

新媒体不仅承担着传播者的角色，它还需要履行社会责任。为了宣传会展活动，新媒体需要准确报道会展活动的相关内容。而会展活动想要提升自身的知名度和关注度，就必须要依托新媒体进行全面性、系统性的宣传，这在无形之中捆绑了新媒体与会展活动之间的关系。在双向互动模式中，新媒体需要秉承社会责任感，加强对会展活动的如实报道。首先，在会展活动开始之前，新媒体需要尽可能地帮助会展活动提供影响力。通过借助网络媒体报道等途径，不断植入相关活动内容，使会展活动“人尽皆知”。其次，在会展活动中，新媒体需要把握工作时机。通过对各种品牌商品的介绍，不断吸引现场观众的眼球，从而实现无死角、全方位地宣传，提高会展活动的效能。

（三）多面互动模式，提高会展活动效能

多面互动模式，也是提高会展活动效能的有效办法。为了加强新媒体宣传力度，提高会展活动影响力，新媒体可以与观众进行多面性的互动，不断增进会展活动的真实性、体验性。首先，一些品牌企业为了赢得人们的认可，注册和应用了公众号。通过宣传产品的质量和性能，获取了一些粉丝。通过与这些粉丝进行必要的互动，能够有效提升企业的知名度。其次，为了保证会展活动宣传的质效性，新媒体可以依据自身的报道特点，对群众进行广而告之的宣传。例如，网络媒体可以利用视频的形式宣传活动内容，报纸媒体可以利用优美的图片和文字进行正面宣传等。无论哪种新媒体宣传方式，都有其广泛的受众群体，都能够有效提升会展会动的关注度。

三、会展活动中加强新媒体传播的策略方法

（一）提升新媒体传播效果，提高会展活动质量

为了保证会展活动的成功举办，新媒体必须要强化自身的宣传效果和履行自身的社会责任。首先，为了吸引更多群众的注意力，新媒体必须重视策划会展活动内容，但绝不能脱离实际，从而在最大限度上获取群众的认同，促进群众参与会展活动。其次，提高群众对新媒体报道的认知能力。通过不断标新立异，不断激发群众收集信息的意识，帮助群众认可和信任新媒体，从而保证会展活动的有效宣传。最后，在新媒体宣传过程中，需要提高人们对会展活动的认可度。通过利用新媒体与群众进行沟通与交流，不断赢得群众的好感，从而能够真正促进观众、媒体、活动的多赢。

（二）强化需求、共赢意识，保证会展活动效果

纵观我国会展活动的宣传和举办效果，不难看出，新媒体宣传会展活动，有着巨大的好处，也取得了良好的效果。基于此，会展活动方需要增加与新媒体的合作力度，不断强化多方需求、合作共赢、互利互惠的意识。首先，会展活动方需要加大广告的植入量和投放量，全面提高会展活动的知名度。尽管加大广告投放量会加重经济成本负担，但能有效提升群众、参观商等参与活动的几率。其次，会展活动方需要增强与新媒体的合作深度。通过充分考量合作方式和内容，不断提高宣传广度、深度，吸引更多人的关注，促进会展活动质量的提升。

（三）升华报道内容，创新报道形式，突出报道作用

从某种层面上看，新媒体宣传一定要重视对报道内容、形式等方面的考量。一般来说，同一宣传对象出现了不同的宣传内容，很容易导致观众审美疲劳，出现抱怨倾向，甚至质疑宣传对象的真实性。基于此，新媒体报道必須要把握住量与度的关系。通过升华报道内容，创新报道形式，不断调动观众的思维，实现真正意义上的报道宣传，逐步提升会展活动的知名度。

（四）了解公众媒体使用习惯，拓宽宣传路线

为了保障会展活动的有效宣传，必须要充分分析和研究公众媒体的使用习惯。通过加大对广大群众数据调查的力度，不断制定宣传的策略方法。通过明确宣传的方向和内容，不断根据群众的喜好、情感等方向，对群众进行针对性的宣传，从而在最大限度上迎合群众深入了解信息的口味，促使群众更好地接受新媒体宣传。

结语

总之，会展活动中新媒体传播需要讲究的是方式和方法。如果不能迎合群众接受信息的口味，以及不能掌握正确的宣传方式，就很容易使新媒体宣传失去效用。基于此，会展活动方必须要充分考虑与新媒体的合作方式。通过制定更好、更形象的宣传策略，不断挖掘目标群众，促进群众关注活动。

参考文献：

[1]渠小玉.会展活动中新媒体传播研究[J].课程教育研究，2017 （01）：17.

[2]王杏丹.会展活动中新媒体传播方式与优势分析[J].采写编，2016（04）：135-136.

[3]王杏丹，会展活动中新媒体传播研究[J].中国市场，2016（18）：43-44.

【作者简介】徐磊，上海大学新闻传播学院本科在读;研究方向：会展。