探究广播电视新闻媒体的融媒发展

【摘要】为广播电视新闻媒体的融合发展速率，本文以新媒体出现为背景，对相关转型与融合工作进行详细分析。首先，对新媒体时代的媒介融合特点进行论述，而后对现代广播电视新闻媒体发展中存在的问题进行列举，如信息采集方法不够先进、信息采集不够迅速、与新媒体之间的融合力度不足等。最后科学对应了一些有效的、值得借鉴的融合发展策略，如借助更多的先进技术的力量，融合创新、借助融合，抢占更多的受众关注、将单一的媒体服务朝着平台优势方向转变等。

【关键词】新媒体;传统媒体;媒体融合

新媒体的发展已经势不可挡，而传统媒体借着先进技术与理念的加持，也在不断加速融合，随着时间的叠加，二者从对立面朝着合作方向转变，这让广播电视新闻的发展更加迅速、高效。

一、新媒体时代媒介融合发展表现的特点

新媒体的出现，本身对于传统媒体发展来说，是一种冲击，但是随着广播电视新闻媒体与新技术的融合应用，反而促进了传统媒体的转型与发展。在新的传播环境下。传统媒体必须注重传播方式丰富化、服务形式多元化、受众参与多样化工作的落实，让信息传播工作从单一的传输弊端得到修正，演变为多方参与、开放集成形式。同时依据时代发展要求.进行叠加发展，并高效落实价值重构工作，促进融合转型之路走得更加稳定快速。信息时代背景下传统媒体的转变与新技术融合发展工作已经进入到了白炽化状态，因此推动传统媒体与新媒体的融合，是实现社交媒体、移动媒体结合互联的重要手段。落实此项工作时，管理部门与相关岗位职责人员，首先要借助多媒体多行业多地区的合作经营模式，将传统的单一分散管理方法进行转变。其次保证信息资源的交流互动效率，让简单的服务朝着个性化精细化方向发展。最后利用新媒体技术，对受众的需求进行立体化满足。

二、现代广播电视新闻媒体发展中存在的问题

（一）信息采集方法不够先进

在对信息进行采集与编辑时，新闻采编人员受传统模式的影响，仍然采用较为古老的方法，因此，在瞬息万变的信息时代会存在很多不可见的局限。现代信息传播的方式已经发生了翻天覆地的变化，新闻工作者在对新闻信息进行采集时，需要根据现实情况对应更为先进的采集技术与方法，保证能够迎合时代的发展，让新闻信息的播报更加及时、全面。与此同时，在新闻现场进行信息采集时，不够高效、全面的话也会导致最后编辑出的新闻客观性受到影响。

（二）信息采集不够迅速

手机等移动终端设备的普及，让受众角色发生了较大转变，受众也可以利用手中的移动终端设备对新近发生的客观事实进行图片、视频、文字等方式的记录。而后通过互联网技术发送到相关平台上，进而从受众角色转变为新闻信息的发布者、传播者。因此，对于现代的新闻工作者而言，必须拥有更为敏锐的新闻发现眼光与专业素质，能够在第一时间对收集到的新闻信息进行采编，还原新闻事实，以更为专业的角度进行剖析或追踪。因此，信息传播的及时性在新媒体技术高速发展的时代背景下显得尤为重要。

（三）与新媒体之间的融合力度不足

信息技术给人们的生活带来了巨大的便利，并且已经开始改变人们的生活方式。因此借助信息技术衍生出的各类新媒体，也在不断冲击着传统广播电视新闻媒体，影响着其发展前景。新媒体依靠技术优势，让新闻信息的传播方法发生了翻天覆地的变化，不仅增强了受众的话语权，也增强了信息传播者与受众之间的互动，最为重要的一点是新媒体可以更快、更新、更全面地展示新闻信息，扩大其影响力。这对于传统广播电视新闻媒体来说是一个最大的打击，纵观整个业界发展趋势，可以看到很多传统新闻媒体因不堪打击，纷纷停刊。究其原因还是不能在信息时代中找到一个与新媒体技术良好对接、融合的方式。

三、新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展策略

（一）借助更多的先进技术的力量，融合創新

传统的广播电视新闻媒体必须迎合互联网信息技术的发展趋势，持续不断地引导和促进开发媒体融合发展新技术、新应用。广播电视运作方式的数字化转型，利用数字技术为新闻电视节目与工作质量的提升开发更多新思路，尤其是数字电视，彻底地改变了传统电视节目收视、观看的方式，让人们的选择更多、更加多样的同时，甚至可以依据受众的喜好提供个性化节目服务，满足了不同受众群体的收视种类要求。与此同时，以互联网技术为基础的新兴媒体也开始借助数字技术朝着智能化方向发展，尤其是其中的物联网与大数据技术，将会彻底改变现在媒体传播的方式，提供的新闻媒体服务覆盖面更广、水平更高。传统广电媒体在实际运作过程中加入数字技术后，想要让数字化成果更多、触及面更广的话，就必须借助互联网等各种新兴技术，让广播电视与新闻媒体的传播力更强。

（二）借助融合，抢占更多的受众关注

受众是广播电视媒体发展的前进动力，因此，只有不断满足受众需求，才能保障广播电视媒体以一个较为稳定持续性的状态前进。随着新技术的不断普及，广播电视系统中的高新技术应用种类越来越多，如数字通信系统、卫星系统等，这些技术的加持，让广播电视系统得到了进一步升级与优化，形成了融会贯通的现代化广播电视覆盖网络，因此受新媒体冲击后出现的受众群体散落、危机问题开始得到转机。从整体意义上讲，传统媒体与新媒体之间的竞争就是对受众群体的争夺。新媒体由于是借助新兴技术发展而来的新型媒体理念、模式集合，因此，表现形式多样、个性化突出、能够给受众提供的选择更多，也就在受众群体中更受青睐。如果广播电视新闻媒体可以抓住技术发展机遇，将改革的重点放置在与新媒体技术的融合统一上，将会加速传统媒体发展的转型，根据受众个性化需求进行服务提供，也能在受众争夺战中扳回一局。与此同时，广播电视新闻媒体在融合发展过程中仍然要坚持以人为本理念，注重提升交际能力与信息的传播力，让受众的需求被更为全面、细致地满足。从当下的媒体发展形式上看，受信息时代快速发展的影响，部分媒体开始对制作的内容进行重新定位，以丰富节目板块、内容、形式等方式吸引受众。因此，随着时间的叠加，新闻信息的传播逐渐变成了一种服务，而受众的角色也在逐渐发生变化，开始从单一的接受变为立体的体验。广播电视新闻媒体的融合发展之路也必须将用户参与作为核心发展目标，结合新型技术条件，让生产出的内容具备更强的个性化、精准化特点，如此增强广播电视新闻媒体的竞争优势：在服务提供层面，要注重以受众为中心，保证生产中的内容更加贴合生活实际，同时，要考虑到任何阶层的受众群体;甚至可以利用大数据技术进行个性化服务，让受众获得更高水平的服务;还要加强与受众的交流互动，及时收集反馈意见，依据意见进行服务整改，以此提升自己的大众关注度与参与度。

（三）将单一的媒体服务朝着平台优势方向转变

传统的广播电视新闻媒体服务较为单一、被动，因此导致很多纸质媒体不得不在时代发展的浪潮中销声匿迹，如今，甚至很多电视频道也在新媒体冲击中沉沦。由此可见，融合、转型是获得发展的唯一出路，尤其是在“互联网+”技术的冲击下，传统广电媒体的收视率下滑情况更加严重，因此跨屏整合工作的落实已经悄悄登上历史的舞台。广播电视新闻媒体受新媒体的影响，虽然一开始是消极的，但逐渐找到转型方式后，劣势开始转变为优势。媒介开始从单一提供信息的角色转向提供全面服务，广电媒体想要让转型工作更加快速、有效，就必须以建设服务集成平台的方式让信息生产、交换、消费等流程可以统一开展，同时积极为受众提供更加多样化、个性化的服务与产品。以笔者就职的无锡广播电视集团为例，2019年，集团就启动了新媒体平台整合、经营机制等改革，并且正式推出了广电区（县）融媒体中心改革，通过内部整合，消除不同媒体介质之间的边界，打破原有部门分割，有利于很好地打造舆论宣传主渠道、主阵地。

（四）增加节目审核与监管力度，保證融合方向的正确

如今，广播电视新闻媒体与新技术的融合发展速度越来越快，因此在节目的制作内容与形式上必须不断丰富，才能保证各个年龄段、文化水平、阶层的受众需求得到全面满足，如此不仅增加了节目制作的难度，也让审核与监管工作的难度更大、任务量更多。因此广电媒体必须在新媒体影响下的广播电视媒体融合过程中进行严格管理，做到融合与管理两头兼顾，保证信息传播的安全、合法。并积极对全媒体环境下的信息安全风险进行评估，尽量保证全媒体平台的信息流通与分享是符合国家法律规定与规范的。

结语

信息传播技术飞速发展的时代，新媒体的出现，让人们接收信息的便利性获得了极大的提升，甚至间接改变了人们在信息传播过程中的角色。因此传统的广播电视媒体在发展过程中，必须要借助技术、理念、方式的融合发展对策，让自身的权威性得以保留。

参考文献：

[1]张海霞.新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展[J]，传媒论坛，2019，2（24）：26-27.

[2]鲁俊.新媒体环境下广播电视新闻的发展探析[J].传播力研究，2019，3 （27）：101-102.

[3]蔡悦，新媒体背景下广播电视新闻采编策略探究[J].国际公关，2019（09）：37.

[4]孙红，新媒体背景下广播电视新闻评论的突围之路[J].记者摇篮，2019（06）：69-70.

【作者简介】秦川，无锡广播电视集团记者。