视频博客兴起原因探析

徐敏

【关键词】拉斯韦尔模式;视频博客;Bilibili弹幕网站

从2018年9月开始，艺人欧阳娜娜以留学生活为主要内容拍摄Vlog并定期发布，到目前共发布30期，仅在微博的累计播放量就超过4亿，她的Vlog不仅赢得大量受众的喜爱，而且引发众多艺人和素人拍摄Vlog的热潮。

Vlog在短期内形成如此高的关注度，其兴起的原因为何？本文从拉斯韦尔5W模式出发，即从谁、说了什么、通过什么渠道、对谁、取得什么效果等方面，对Bilibili弹幕网站Vlog受欢迎原因进行具体分析。数据截止到2018年12月31日，笔者选取Bilibili弹幕网站上Vlog点击播放量前100名作为研究样本，结合100个样本的统计数据，对Vlog的传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众及传播效果分析Vlog受欢迎的原因。

一、何为Vlog

Vlog即视频博客，是Video Blog的缩写，通常指的是制作者以记录生活的方式拍摄自己生活中的碎片化内容，将拍摄内容通过剪辑、配乐、加字幕等方式而形成的具有真实性、人格化等特点的一种视频形式。Vlog发迹并走红于海外视频网站YouTube。Casey Neistat被称为“Vlog之父”，从2012年起，他连续600天的日更视频使得Vlog真正成为一种记录生活的方式。Vlog主要有以下几个特征：

（一）相对真实性

Vlog一般是Vlog发布者以个人日常生活中的片段为拍摄内容，拍摄方式多为举着相机边走边拍，对着镜头讲话，相对真实地以视频的方式记录自己的生活。

这种相对真实性拉近了Vlog发布者与受众的距离，并且极大地满足了受众的窥私欲。例如，Vlog发布者“YIWWWWEN”点击量最高的一条Vlog的主题为“跟我在学校过一天”，她从起床后开始拍摄，真实地拍摄了她化妆、吃早饭、去药店买药、吃午饭、上课等日常，最后以卸妆作为结尾，较真实地记录了一天的生活细节。

（二）人格化特征

Vlog一般是Vlog发布者以日常生活为题材，在拍摄后通过剪辑等方式编辑出具有个人特色的视频，因此Vlog具有人格化特点。

Vlog人格化的特征使得Vlog发布者以自身的人格魅力吸引受众，受众会因为喜欢Vlog发布者而喜欢其作品。例如，Vlog发布者“机智的党妹”的性格开朗活泼，语言风趣幽默，其Vlog主要是记录生活趣事，在她的Vlog里洋溢着乐观、积极向上的氛围。

（三）审美趣味区隔

在审美文化领域，审美趣味作为一种隐性的“区隔”力量，使得审美趣味之间的相互沟通转化具有门槛。Vlog能够充分体现人的审美趣味，不同审美趣味的Vlog发布者吸引着有不同审美趣味的受众。

由于审美趣味的差异而形成的受众群体具有相对稳定性，他们与Vlog发布者的审美水平相近，且长期保持关注。例如，Vlog发布者“oh_emma”是一名美妆博主，她的Vlog在分享日常生活时会把她喜欢的美妆产品、服装、美食等分享给受众。她的穿衣风格、妆容等吸引了一批在审美方面与她相似的粉丝。

二、Vlog传播的5W模式分析

（一）传播主体：Vlog发布者个性鲜明

传播主体是传播活动的起点，在传播活动中居于主导地位。Vlog发布者是Vlog的传播主体，他们既是Vlog的拍摄者和出镜者，也是Vlog的后期编辑和发布者，所以Vlog发布者承担着传播内容的搜集、创作和传播等任务。可见，Vlog发布者在传播过程中具有重要意义，往往以个人魅力吸引受众，受众更易与他们产生情感联系和归属感。

笔者结合选取的100个样本，对每位Vlog发布者进行分析，发现每位Vlog发布者都具有鲜明的性格特点。Vlog相对真实地展现个人的日常生活，直观地表现出人的性格特点。以Vlog发布者“活蹦乱跳的肥曈”为例，她真实、不做作，以爽朗的笑声和夸张的表情为表征，她对着镜头大口吃东西、和朋友一起大声欢呼等画面将她的性格特点直观地呈现给受众。

（二）傳播内容：Vlog内容生活化、碎片化

传播内容是传播过程中的核心部分，是吸引受众的关键一环。一方面，Vlog是记录生活的一种方式，其生活化的内容满足受众窥私、陪伴等心理需求;另一方面，随着生活节奏的加快以及移动电子设备的普及，碎片化的时间得以被利用，Vlog的时长符合受众碎片化观看的需求。

从内容主题上看，Bilibili弹幕网站将视频类型分为动画、番剧、音乐、游戏、生活等，生活类又细分为搞笑、日常、美食圈、动物圈等类型。根据统计数据可知（表1），在100个样本中，95%的Vlog内容为生活类，而生活日常类占总样本的81%。由此可见，生活日常主题的Vlog最受受众的喜爱。

另外，从内容时长来看，根据短视频概念的界定，播放时长5分钟以下的视频为短视频。由此，以每5分钟为一个时间段，100个样本的时长分布为（表2）：Vlog的时长主要集中在0～15分钟，15分钟以内的Vlog占总样本的81%。可见，15分钟以内的Vlog满足受众利用碎片化时间观看的需求。

以点击观看数量最多的《日常Vlog//德国小哥差点被中国超市吓哭？！》为例，它的时长为13分钟，适合受众利用碎片化时间观看;内容是德国小哥在中国吃便当和逛超市的生活记录。这个Vlog拍摄的是生活中最日常的画面，获得高达228.3万的观看量。

（三）传播受众：主动的参与者

传播受众指的是传播内容的接受者，是促进传播活动完成的动力。但在移动互联网时代，传播受众不再是被动地接受信息，更多的是主动参与到传播活动当中，主动参与使得受众与Vlog之间产生更紧密的联系。在Vlog的传播过程中，受众的主动性主要体现在主动选择、评论转发和提建议等方面。

首先，受众主动性提高，主动搜索、选择自己感兴趣的Vlog内容点击观看，各具特色的Vlog吸引着不同类型的受众。例如，Vlog发布者“猪猪Julie酱”的Vlog弹幕里有“超喜欢猪猪！超喜欢猪猪的Vlog！”、“喜欢up的生活态度”、“为什么对猪猪的Vlog如此迷恋，因为我对猪猪爱得深沉”等评论。

其次，受众参与意识增强，对观看的Vlog进行评论、转发，促成了对Vlog的再创作和再传播，参与到传播过程中。例如，Vlog发布者“我是郭杰瑞”的Vlog《广东顺德拍美食，我被知名餐馆老板骂走了！》中，热度第一的评论有764条回复，Vlog以“内容+弹幕”的方式呈现给后来的受众。另外，这条Vlog被转发4418次，受众对Vlog的二次传播起到一定作用。

最后，受众主体意识增强，主动为传播主体创作的Vlog提建议。受众不仅把自己定位为内容的观看者，更是把自己定位为监督者。这在一定程度上说明Vlog受众实现了“传者本位”向“受者本位”观念的转变。例如，受众在Vlog发布者“Vickysoupsss”的Vlog弹幕里常见的建议有：“提个小建议，Vicky能不能每天出门或者回家的时候说下当天用了什么眼影、腮红和唇膏？因为看Vlog时都觉得很好看，但是又不知道是用的什么。”、“希望Vicky以后Vlog可以长一点！真的不够看！”、“可以多放一点吃饭的画面！”等。

（四）传播方式：即时互动的交流平台

传播方式是传播主体将内容传递给受众的途径，即传播渠道。Bilibili弹幕网站作为Vlog的传播渠道，弹幕使得传播主体与传播受众以及受众与受众之间能够跨时空地即时互动，这有利于拉近双方的距离，满足受众的社交需求。

傳受双方通过弹幕互动交流提高了受众在传播过程中的存在感，对传播活动的完成具有促进作用。例如，Vlog发布者“中国BOY超级大猩猩”的《去大庆参加舍长婚礼（VLOG）》视频有4万条弹幕，充分体现了传受双方之间良好的互动关系。用户“在堕落中逐渐崩坏”评论道：“残联里只有墓爷和包子和湾湾单身。”，用户“1_C墨缘”回复他说：“包子好像已经结婚了吧，有视频的。”，这体现了受众之间的沟通;另外，用户“陈情zy”留言说：“大庆！激动！我家！”，这体现了受众与传播主体之间的互动。

（五）传播效果：Vlog短期内快速发展

传播效果指传播活动对社会和个人所产生一切影响的总和。笔者主要结合Vlog发展现状从宏观方面分析其传播效果。

从Vlog发展现状来看，截止到2019年2月28日，在Bilibili弹幕网站上以“Vlog”为关键词进行搜索，每日更新Vlog的视频数量超过1000条，单条视频最高点击量可达457.9万，弹幕互动数量最多的有7.5万条，收藏数量最多的一条Vlog被收藏9万次。另外，平台也开始重视Vlog的推广，发起相应的活动支持Vlog的发展。例如，Bilibili弹幕网站在2018年底发起“30天Vlog挑战”活动，在12月发布至少4个原创Vlog视频即可获得季度大会员、Vlog头像挂件、优先参与线下活动等奖励。除此之外，2019年发起“‘B A Vlogger活动”，共四期，第一期主题为“Vlog旅行日记”，参与即有机会获得一万元旅游基金。

另外，根据Vlog百度搜索指数提供的数据，2016年7月是Vlog增长的起点，一天大约有300左右的搜索量，从2018年9月开始呈现上扬式增长，不断创造新的峰值，在2019年2月Vlog的日搜索量已经超过10000。另外，在2018年的某年度峰会上，Bilibili弹幕网站首席运营官兼副董事长李旎提到：今年Vlog的投稿量比去年增长16倍，播放量增长18倍，并强调Vlog在未来将是Bilibili弹幕网站很重要的内容载体。可见，Vlog在短期内快速发展，并且呈加速增长的趋势。

结语

Vlog作为一种舶来品，在国内原本作为一种小众信息产品存在，2018年在艺人和网红的加入和推动下，进入到大众的视野，并为广大受众接受和喜爱。Vlog在中国近两年的发展突飞猛进，发展势头强劲，虽处于发展的初级阶段，但拥有巨大的潜力。

结合拉斯韦尔5W模式分析Vlog受欢迎的原因主要是：Vlog是记录生活的一种方式，它相对真实的特点使得Vlog传播主体的个性以直观的方式呈现给受众，这满足受众窥私、陪伴等心理需求;被Vlog吸引的受众凭借互联网平台主动参与到Vlog的传播过程中，这满足受众社交等需求;最后，平台也为Vlog的发展提供鼓励措施。

从目前Vlog的发展趋势来看，它将成为短视频后的下一个风口。另外，Vlog下一步突破性的发展离不开平台更大力度的激励措施。

参考文献：

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（作者：中国海洋大学文学与新闻传播学院2017级传媒文化硕士研究生）

责编：周蕾