浅析广播节目主持人个性化风格形成因素

2019-04-19朱玙

新闻世界 2019年4期

朱玙

【关键词】广播节目;主持人;个性化风格

随着全媒体时代的到来，广播媒体的竞争日趋激烈，听众对广播节目主持人的要求也越来越高。一个优秀的广播节目主持人，不仅要具备良好的职业素养，还要拥有个性化的主持风格，即广播节目主持人有别于其他节目主持人的个性风格，在播音主持过程中，把自己的语言风格和优势与不同类型的节目特点相结合，只有如此，才能使广播在激烈的媒体竞争中立于不败之地，吸引更多的听众。

一、广播节目主持人个性化风格的重要性

随着互联网的发展，人们获取信息的渠道更加便捷化，同时也促进了传统广播媒体的改革，如何在同质化的广播节目中吸引更多的听众，如何在千篇一律的主持风格中脱颖而出，广播节目主持人的个性化风格对媒体和个人的发展都至关重要。

（一）直接关系到广播节目的整体质量和风格

主持人可以说是广播节目的核心和灵魂，其个性化语言表达和情感渲染都直接关系到節目的整体质量和风格。在媒体竞争激烈的环境下，广播节目的质量不仅取决于内容的选择，观点的表达，也取决于主持人鲜明的个性风格。同时，广播节目更新换代比较快，这就要求主持人根据不同节目来及时调整或优化自己的主持风格。但是，近年来由于受到港台电台的影响，主持人的腔调不真诚，开始扭曲变形，男主持人出现“娘娘腔”，[1]女主持人出现较浓的造作的嗲声嗲气的港台腔，严重影响了听众的感受，不利于广播节目的发展。另外，还有一些节目主持人专业水平较低，有的是“半路出家”，在主持节目过程中，话语随意，情绪的控制力较差，这就导致听众极易受到主持人负面情绪的影响，从而导致广播节目的正面引导作用得不到更好的发挥。

（二）有利于在媒体竞争中提升个人实力

一个优秀的广播节目主持人在主持节目过程中，不仅要展示自己的人格魅力和个人才艺，更要展示独特的个性语言风格，以期展示节目的个性特征和提高节目的收听率。

一些知名节目主持人，当听众一听到他（她）的声音，就立刻判断出是哪个主持人，原因就是这种声音、语调的个性化得到了听众的认可，彰显出鲜明的个性风格，提升了节目的影响力。与此同时，主持人的人格魅力和个性主持风格相互融合，相得益彰。老一代的中央人民广播电台主持人夏青有“字音政府”、“活字典”的称呼，这也反映了他的严谨和一丝不苟的人格魅力。在当代一些广播节目主持人中，中央人民广播电台《神州夜航》的主持人向菲，她用贴近心灵的声音和真诚的人格魅力，感动着听众、感动着社会，她做的节目直抵听众的心灵深处，曾经有四名在逃杀人犯通过听她的节目被成功地说服并投案自首，彰显了广播的生命力和主持人的人格魅力与社会责任感。

（三）有利于广播电台打造特色品牌栏目

在媒体的竞争中，广播要占有一席之地，打造特色品牌栏目是必由之路。人们日益增长的多样化的文化需求，对广播节目的要求越来越高，实践证明接地气、有趣味、贴近生活、贴近实际、贴近听众的节目，以及具有鲜明主持个性风格的节目，才能深得听众的喜爱。对于广播节目主持人来说，通过声音与听众进行交流，满足不同受众群体的需求，让听众有更多的期待，不仅要求主持人要积极传播正能量、弘扬社会主义先进文化，弘扬社会主义核心价值观，更要求主持人要有特色的语言、独特的见解，与听众产生共鸣，想听众之所想，解听众之所惑，这些都为打造特色品牌节目奠定坚实的基础。比如，电台FM106.6的一档特色文艺节目《快乐早点到》，主持人大铭以他极富幽默感的语言，大胆犀利的主持风格，天马行空的构思，深受听众的喜爱，被称为“铭式脱口秀”，人气极旺，是一档极具个性风格的脱口秀节目。再比如，温州电台经济交通广播的节目设计，本着满足听众的需求和心境就是节目追求的目标，更多地了解听众的需要和喜好，“全力打造广播整体特色品牌，实现社会效益和经济效益的双赢，赢得了听众好的口碑，听众对其评价是‘好听的电台、‘实用的电台”。[2]

二、当前广播节目主持人个性化风格呈现的主要特征

广播节目主持人个性化风格，可以给听众留下深刻的印象，形成固定的听众群体。广播节目主持人个性化风格呈现出个性化的声音、语言、主持视角，口语化的语言表达，与听众有效的互动交流等主要特征。

（一）个性化的声音

“声如其人”，是对主持人个性化声音的形象表达。就是广播节目主持人在众多的广播节目中能够将自己的声音与其他节目主持人的声音区别开来，让听众一听到声音就能立刻判断出是哪位主持人在主持节目。主持人独特的人格魅力和音质可以通过个性化的声音表达出来，形成属于自己的声音特色，给听众留下深刻的印象。比如中央人民广播电台主持人于芳的声音庄重大气、朴实厚重、自然亲切，真诚感人、亦刚亦柔，形成极富个性特色的声音形象。《秦岭夜话》是一档夜话类节目，以情感、婚姻、家庭和子女教育问题的解决为主，主持人金荣老师的声音纯净、柔和、甜美、亲切。[3]声音入耳入心，听起来就像知心朋友在与自己诉说衷肠，形成独具魅力的声音特色。中央人民广播电台文艺之声的《海阳现场秀》节目，是一档新闻娱乐脱口秀栏目， “以‘下班路上的快乐陪驾为口号，节目在定位之时就已树立多重‘独特属性：视角独特，观点独特，表达独特。在语言表达上，主持人海阳充分运用嘲弄与自嘲，再加上其极强的模仿演绎、即兴搞笑的天赋，明快清脆、生动幽默的声音，决定了节目的成功打造。”[4]

（二）个性化的语言

语言是广播节目主持人向听众传达信息的重要媒介，语言表达能力不仅是一个主持人综合素质的体现，同时也是一个广播节目质量高低的表现。较强的语言表达能力能够形成极富个性魅力的语言特色，与不同特点的节目相融合，更能打造出特色鲜明的广播节目，形成品牌栏目。例如，中央人民广播电台《中国之声》主任播音员杨波，紧跟时代要求，努力探索适应听众需求的播音创作之路，凭借深厚的知识储备和扎实的语言功底，他努力尝试运用不同的语言艺术形式，从电视专题片、广告、电视剧配音中寻找灵感，并反哺新闻播音，既不失传统又与时俱进，逐渐形成了自己庄重、大气、清新、质朴的语言风格，向受众传递最新鲜的资讯。[5]

（三）个性化的视角

“视角决定格局”，独特的主持视角给受众带来不一样的思考。在全媒体发展的今天，节目的同质化，给听众带来了审美和听觉上的疲劳。特别是新闻类节目，同一个新闻事件会在不同媒体不同平台同一时间播放，让受众目不暇接，但是内容和视角大同小异。一个优秀的新闻节目主持人与众不同的主持视角决定着节目的品质和高度，从不同的角度深挖新闻事件发生的原因，启发听众的思考，让听众更加全面深刻地去了解事件的真相。例如中央人民广播电台《新闻周刊》主持人尹明子语言视角独特，语言设计也是丝丝入扣，富有逻辑性，显示出深厚的文化底蕴。同样，在同质化的节目竞争中，主持人应寻找不同的切入点，从不同的角度，深掘节目丰富的内涵，给受众不一样的感悟。

（四）口语化的表达

在播音主持过程中，准备的稿子基本上是书面语言，为了拉近和听众之间的距离，就需要主持人把书面语言转化为口语化的语言，对稿件進行二次创作。口语化语言具有通俗易懂、流畅、乐感（有节奏、有韵味）等特点。要做到通俗并不容易，通俗并不是讲大白话，而是要做到有条理、有逻辑、有深度，要深入浅出，对所讲述的内容要了如指掌。流畅就是语言表达如行云流水，一气呵成，不拗口，对所讲述的对象深思熟虑，环环相扣，不拖泥带水，让听众听起来爽快、叹服。乐感就是语言表达给人以美的享受，层次分明，语调的轻重缓急把握准确有度，抑扬顿挫、起伏有辙。语言表达过渡自然，逻辑严密。因此，主持人口语化表达比日常生活中的口语要准确、精炼，让听众听起来悦耳、悦脑、悦心。比如，河北承德人民广播电台《品质生活》栏目在建国60周年之际，策划了一组特别节目《生活的记忆》，在整组节目中邀请了不同年龄段的朋友做客直播间，通过建国60年来服装、饮食、街道、房屋的变化畅聊生活，感悟人生。由于来自各行各业的嘉宾，年龄层次的差别，加上谈话风格的迥异，对主持人的语言表达能力来说是一个严峻的挑战。如何让嘉宾与节目更好地融合，让他们敞开心扉畅所欲言，就需要主持人用最口语化、最接地气的语言表达形式，拉近彼此之间的距离。在他们回忆故事的背后，为听众朋友解读对生活的感悟和体会，与此同时，也诉说自己生活的经历和见解，让听众更加感同身受，就像跟一个知心朋友在聊天一样。这种播音的语言表达方式收放自如看似散淡，但却容易让受众认同。”[6]

（五）互动交流感

广播节目要以“听众的需求为导向”，让听众与主持人之间形成一种对话交流和心灵的沟通。广播主持人与受众之间不单是一种信息传播，也应该是一种双向互动交流。在日常的播音主持中，主持人使用“听众朋友”、“您”等字眼，转变“我说你听”的形式，让听众感受到“对我说”、“我要说”、“我也想说”。主持人通过谈话的方式来主持节目，采用现代化的传播手段，加强与受众的交流沟通，既活跃了气氛，又收到了良好的收听效果。比如，《广播故事会》栏目的宣传语中有这样一句话——“今天听故事的你，就是明天讲故事的人”，听众不仅仅在电波那头听故事，也可以走进电波讲自己的故事、讲自己写的故事，节目为广大的听众提供了广阔的交流互动空间。[7]

三、广播节目主持人个性化风格的形成途径

广播节目主持人的语言风格会因节目类型的不同，而呈现出不同的个性风格。主持人的个性化语言风格，语言表达能力的强弱，直接决定着节目的质量，影响着收听率。因此，广播节目主持人应从以下几个方面，加强个性化语言风格的培养。

（一）注重专业知识的掌握，加强语言表达基本功训练

作为一个合格的主持人，必须具备扎实的专业知识和过硬的主持基本功，这样才能为个性化的主持风格、语言风格的培养打下牢靠的基础。在播音艺术中，有三个基本要素：语音、语调、重音。语音强调的是音准，是普通话的基本要素之一;语调是语言的风格，是每个播音员的特色所在，是播音风貌的一种体现;重音就是断句，如何让所播音的文稿听起来有层次感。[8]在播音主持工作中，年轻的主持人应该继承老一辈播音人的优良传统，同时，又要张扬自己的个性，在整体中把握个性风格;把握广播播音主持基调，合理运用语音、语调。俗话说：台上一分钟，台下十年功。例如，老一辈的主持人夏青 “他除了不停地训练播音基本功，他还抓住一切机会如饥似渴地吸收其他学科的养分。夏青喜欢讲三个‘万，即‘读万卷书，行万里路，交一万个朋友。博观而约取，厚积而薄发，只有博览多闻，才能做到学问习熟。”[9]因此，工作之余，首先，语言表达的基本功训练必不可少，加强普通话训练、唇舌练习、绕口令练习、气息和发声的训练，练就过硬的基本功。另外，还要加强脱稿训练、现场直播训练，采访训练、应变训练、即兴评述训练、词汇训练、辩论训练等，提高语感，增强语言的表现力、组织力、驾驭力，追求美的声音形象。其次，加强广播节目规范化语言使用的训练，积极学习语法知识，根据具体标准播音。主持人应该根据节目内容和流程，注重口语自然得体，又要注意书面语言的规范性，在正确逻辑框架的基础上，将平和、灵活、得体的语言组织起来，讲述内容传达理念，展现给听众，形成独特的语言风格。

（二）主持人要将自身的语言风格与广播节目内容定位相结合

广播节目主持人主要依靠语言进行信息传播，其语言魅力直接影响整个节目的质量和收听率，独特的个性语言风格与节目内容结合是关键。例如，新闻类节目主持人的风格要严谨庄重;情感类美文播音，就要求主持人用心领悟，融入真情实感，如果语感上平淡无奇就很难引起受众在收听时产生共鸣;脱口秀节目的主持人要思维敏捷，妙语连珠，风趣、幽默和机智，语言风格要犀利;访谈类节目就要求主持人投入情感，娓娓道来;交通类节目主持人语言较为活泼轻松，比如徐州交通文艺广播《一路好心情》的主持人苏苏很受听众的喜爱，她的主持风格轻松欢快还不失幽默;情感类夜话节目主持人语言风格较为温馨恬静，柔风细雨，润物无声。因此，广播节目主持人要将个性语言风格和节目本身的特点有机结合，才能提高节目的品牌效应。

（三）呈现独特主持视角，彰显个性语言魅力

对于广播节目主持人来讲，个性化主持魅力的体现就是要有独到的观察、分析和判断能力。充分挖掘节目内容的深度，多角度全方位贴近受众、贴近生活，对社会热点、焦点和前沿问题进行犀利透彻的分析，要有个性化的解读，对节目内容要有不一样的视角，提出新想法、新方案，让听众耳目一新。另外，个性化的语言魅力更容易拉近与受众的距离。例如，《北辰在找你》是中央人民广播电台中国高速公路交通广播主持人北辰倾力打造的一档心理疏导节目。北辰的主持，亲和力和公信力很强，北辰不仅是主持人，也是一个心理医生，节目在寻找不快乐的人，给有心理压力和困惑的人，甚至有心理疾病和障碍的病患以专业的心理疏导和辅助治疗，解决听众的实际问题，直抵听众的内心深处，形成了独特的个性风格，赢得了听众良好的口碑。[10]

（四）语言运用“以情感人”，增强交流感

为了增强广播节目的趣味性、社会性、思想性，引起听众对话题的共鸣，主持人要做到“以情感人”，根据节目内容具体分析，应用不同的情感表达形式，在与受众交流时，要充满真情实感和交流感。特别是在谈话类节目中，让听众及嘉宾参与到节目中。主持人与嘉宾进行对话，在此过程中，主持人以引导的方式表达自己的观点，用事实去唤起听众的联想，进而层层推进节目的进行。主持人的思想要有新意，要让采访对象和听众对提问的问题有耳目一新的感觉，采访对象因此打开话匣子，听众也会在主持人和采访对象的交流中，勾勒出一个具体、生动、活灵活现的事件和人物形象。[11]例如，与先锋城市共同成长——深圳电台先锋898，定位新闻先锋、民生先锋、财经先锋、体育先锋、生活先锋。立足深圳，关注全球，凸显“深圳声音”和“深圳速度”。《民心桥》节目倾听民生，服务百姓，全天24小时新闻架构，视野宽广、讯息丰富、追求真实、贴近听众。[12]

注释：

[1]侯雅丽.广播电台播音主持人个性化主持风格的培养[J].新闻传播，2016（12）：43-44.

[2]胡倩.交通广播：如何打造品牌特色[J].青年记者，2007（07）下：136-137.

[3] 涂田甜.融媒背景下广播播音主持风格的个性化养成[J].新闻世界，2016（09）：32-33.

[4]https：//baike.so.com/doc/7010830-7233712.html.

[5]https：//baike.so.com/doc/5888242-6101127.html

[6]康笑语，张洋.广播生活节目主持人的语言特色[J].戏剧之家，2014（13）：113-114.

[7]https：//baike.so.com/doc/7631984-7906079.html.

[8]https：//baike.baidu.com/item/播音風格/3766710.

[9]毛雯芝.一直在路上——记夏青四十载播音生涯[J].青年记者，2013（06）：89-90.

[10]https：//baike.so.com/doc/6896566-7114213.html.

[11]董慧敏，殷满仓.广播主持人访谈节目提问技巧浅议[J].今传媒，2015（10）：140-141.