由“大鱼号”探索自媒体未来发展路径

曹莹莹

摘 要 传播技术的革新以及人们自主传播意识的提高催生了自媒体，自媒体在经过爆发式增长后也逐步陷入瓶颈，内容同质化严重、运营者媒介素养不高、虚假信息泛滥等问题屡见不鲜。“大鱼号”作为阿里文娱旗下的内容创作平台，为内容创作者提供畅享阿里文娱生态的多点分发渠道，融合贯通UC、土豆、优酷等阿里文娱旗下的多个平台。在几近饱和的自媒体市场中，“大鱼号”开辟“做好服务、做好赋能、做好规则、做好打通”的发展路径，探索自己的发展之道。

关键词 大鱼号；自媒体；内容创作

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）232-0161-02

美国新闻学会媒体中心在2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威利斯联合提出的“We Media”研究报告，对自媒体的下了一个定义——We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。

人工智能与媒体相结合会加速智能媒体新时代的到来，“万物触媒”“人机共生”的内容创作和发布方式，解放了媒体生产力，带来了海量的内容供给，新媒体时代信息传播速度更快，信息交互更密切。“大鱼号”由原有的UC订阅号发展而来，UC订阅号的原有30万用户直接奠定了大鱼号的基础用户规模，因此大鱼号的起步虽然晚于头条号、微信公众号等平台却依然占据一定的市场份额。

1 “大鱼号”简介

大鱼号是为内容创作者提供通行阿里文娱平台的账号，为内容生产者提供“一点接入，多点分发，多重收益”的整合服务。2017年3月31号，原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为“大鱼号”。UC订阅号已入驻的30万账号将可享有“一点接入，多点分发，多重收益”的整合服务。此次升级，将为内容创作者提供更丰富的优质流量和收益，为PUGC提供全链路的成长和上升空间，将内容生产放在了更为重要的位置。

“大鱼号”作为阿里文娱旗下的内容创作平台，为内容创作者提供畅享阿里文娱生态的多点分发渠道，包括 UC、土豆、优酷等阿里文娱旗下多端平台，同时也在创作收益、原创保护和内容服务等方面为创作者给予了充分的支持。“大鱼号”相较于其他自媒体平台，其优势表现为大鱼号的用户即使不订阅，不关注某一大鱼账号也可以获取内容创作者发布的作品。阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏在 2017年于北京举办的内容创作者城市沙龙上提出2017年大鱼号发展“十六字诀”——“做好服务、做好赋能、做好规则、做好打通”。

2 “大鱼号”的内容生产特点

大鱼号产品负责人吴越发布了大鱼号整体数据，截至2017年6月，大鱼号总入驻量已突破50万，大鱼奖金六期累计激励金额达7 111万，阅读量过亿自媒体账号61个。虽然相较于在2016年账号数量就近2 000万的微信公众号来说，“大鱼号”的规模还不算庞大，但这些数据也足以说明“大鱼号”的内容创作还是颇具影响力的。

2.1 多分发渠道赋能创作者

“大鱼号”作为阿里文娱旗下的内容创作平台，其最大的优势就是可以充分利用阿里产业下的所有渠道来进行内容分发，获得多产品、多平台的流量支持，并且内容分发过程不需要创作者本人操作，用户只需在“大鱼号”平台上发布内容就可以享受系统直接分发到各平台的便捷性。UC头条、神马搜索、优酷、土豆、淘宝、支付宝等都是大鱼号用户的发挥平台。

2.2 借势IP赋能创作者

“大鱼号”以阿里文娱作为强大的内容来源后盾，可以充分借势热门版权IP来进行自身的内容创作，充分挖掘粉丝价值，获取粉丝经济。大IP背后最吸引内容创作者的价值就在于其庞大的粉丝量，阿里旗下的各个平台其实是保持一种资源共享的生态圈，大IP既可以为土豆、优酷等视频平台带来收视与广告收益，也可以为“大鱼号”、UC头条等内容创作平台带来创作素材。“大鱼号”将阿里生态内部的流量和资源共享给创作者，大鱼号用户围绕热门版权创作内容，既吸引粉丝眼球又可以借势打造自我品牌。

2.3 打造PGC赋能创作者

自媒体发展至今，其内容生产的主要力量还是UGC和PGC，自媒体发展初期UGC模式一直是主体，但随着市场的规范化发展PGC的内容生产模式越来越受到重视。“大鱼号”显然是洞悉市场潮流的，它借势阿里旗下其他平台的IP来打造自己的产业王国，“大鱼创作狂欢季”“大鱼在现场”等都是大鱼号为专业内容生产者提供的发挥平台。

例如2017天猫双11全球狂欢节启动之日大鱼号开启 的“大鱼创作狂欢季”，意欲在每年10月底至11月期间打造“阿里专属创作时间”，实现创作者与广告客户的双重盈利。而“大鱼在現场”项目将2018年平昌冬奥会作为项目启动的第一站，开启自媒体“在场式创作”新型内容生产模式。

PGC模式生产出的内容水平明显高于普通用户，“大鱼号”对PGC生产链的打造为自媒体的内容生产提供了可供参考的思路与经验。

3 “大鱼号”的创作收益

“大鱼号”的用户之所以积极进行内容创作，不仅仅是因为社会公众传播意识的提高，归根结底专业的内容创作者还是希望以此获利，而“大鱼号”作为一个商业平台也需要以利润吸引更多的创作者入驻。据2017自媒体高峰论坛发布的《2016自媒体白皮书》显示，在一些顶级自媒体年收入过千万甚至数千万的同时，有超过六成的自媒体人都未能实现盈利。自媒体从业者普遍面临着变现及盈利困难的问题。

“大鱼号”平台为了激励用户进行高水准的内容生产制定了“大鱼计划”“大鱼任务”等项目来实现对大鱼号用户的商业赋能。“大鱼计划”“大鱼任务”等项目为大鱼号创作者提供商业变现功能，以此鼓励用户发布更多优质、原创的视频、图文等内容，来促进平台的发展。“大鱼号”的创作收益吸引更多的用户进行创作，而优质的内容生产又为阿里旗下的多个平台带来更多的用户，这种相辅相成的发展模式保证了创作者与平台的持久和平合作。

4 自媒体发展新趋势

自媒体是个人通过现代化、电子化的手段，向非特定受众传递信息的媒介途径。自媒体发展至今，经过了博客、社区时代和公众号时代，目前短视频平台正处于自媒体发展的风口上。而如“大鱼号”之类的内容创作平台已经不能简单归结为公众号形式，它更像是一种集成式内容创作平台，其内容生产除图文、文字以外也包括短视频制作，且内容水准也越来越高。专业化、多样化、规范化、有序化发展成为自媒体发展的新趋势。

4.1 专业化发展

自媒体发展的专业化体现在内容生产上，PGC已经逐步超越UGC成为优质内容的主要来源。普通用户由于缺乏相关的媒介素养和专业领域的相关知识，往往会导致内容雷同、信息失实、低俗暴力内容泛滥等问题。无论是传统媒体时代还是新媒体时代，内容为王的法则没有改变，在新媒体时代内容甚至更为重要。“大鱼号”启动“大鱼在现场”“大鱼计划”等项目来支持专业人员搞自媒体创作，在优胜劣汰的长期发展中，自媒体发展必将走上专业化。

4.2 多样化发展

自媒体在博客、社区时代的内容生产主要是文字与图片，但是随着数字技术与移动技术的发展，自媒体的内容创作形式开始了图文、文字、短视频等多种形式共存的多样化发展。包括大鱼号、今日头条等在内的自媒体平台涵盖了多种内容生产模式，其内容能够满足不同受众的信息需求，并且大大提高了受众的覆盖率。

4.3 规范化发展

自媒体在经历了短暂的野蛮生长期之后开始进入规范化发展的道路。无论是国家对互联网环境的治理，还是相关部门对媒体行业的整顿，都是在约束新媒体的无序发展势头。越来越多专业管理条例或规范的出台对新媒体行业施加压力，肃清其混乱的内容生产市场。除政府强制规范以外，国家也越来越重视行业自律意识的提高，自媒体从业者需接受相关专业知识的培训，提高自己的社会责任意识以及媒介素养。强化“把关人”意识，内容创作者本身也是促进自媒体行业规范化发展的重要环节。

4.4 有序化发展

自媒体的出现解放了社会公众的话语权，被压制的倾诉欲得到了释放，人人都渴望成为传播者，智能设备的普及、准入门槛的降低使得自媒体用户越来越多，人人皆可随时随地进行内容发布。但是随着国家对互联网环境的治理，成为自媒体从业者的门槛有所上升，缓解了自媒體平台的无序竞争。身份证实名认证、关键词拦截等监管技术的应用将用户进行一一筛选，避免了从业者过多导致的恶性竞争，保证了自媒体行业的有序化发展。

参考文献

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