传统媒体在新媒体时代的发展出路

麦仁智

摘 要 文章首先分析了传统媒体的发展优势和发展劣势，随后介绍了新媒体的发展优势与发展劣势，最后提出了促进传统媒体在新媒体基础上实现转型创新的具体措施，包括体制外转型、合作创新、打造两种舆论场等方法，希望能给相关人士提供一些参考。

关键词 媒体融合；传统媒体；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）232-0038-02

随着互联网科技的不断发展，人们的阅读习惯和阅读方式也发生了巨大的改变，同时网络也成为人们日常工作生活中必不可少的内容，新型传播方式的出现，在一定程度上威胁了传统媒体的地位，增加了传统媒体的发展压力。面对新时期的竞争压力，传统媒体也应该积极打造主营地，强化自身核心优势，巩固地位，从而避免被时代所淘汰，促进传统媒体实现可持续发展的目标。

1 传统媒体发展形势分析

1.1 传统媒体优势

传统媒体的突出优势之一就是拥有较强的权威性，经过多年的经验累积，受众对于传统媒体的认可度也比较高，传统媒体凭借自身对于社会的专业解读和分析，形成了强大的社会影响力，这也是网络媒体无法达到的高度。特别是电视节目的受众群体依然十分庞大[ 1 ]。

比如我国电视节目中收视率最好的依然是央视春晚。除此之外，传统媒体领域中的电视、报纸和杂志等拥有主动阅读、可重复、易保管、准确性强等优势。比如人群中有专门喜欢看报、读书的群体，认为只有通过手接触纸张才能感受到阅读的乐趣。对于那些拥有收藏嗜好的人，能够经常观看自己的藏品也是一件乐不思蜀的事情。

1.2 传统媒体发展劣势

传统媒体的发展劣势就是信息的传播时效性较差，无法在第一时间将信息传递给受众，最终错过了最佳传播时间[ 2 ]。传统媒体的传播形式属于一种单向传播，很难和受众进行互动交流，在制作信息的过程中需要花费较大的成本，制作成本投入较多，制作时间长，像是电视影片和电影等制作过程就十分复杂，同时其中的合成、剪辑、配音、演奏等工作都需要投入大量的人力和物力。

2 新媒体的发展形势

2.1 新媒体发展优势

在以网络为基础的新媒体中储存了海量信息，从而在一定程度上吸引了受众的关注。目前一个企业、一个人都可能成为单独的自媒体，只需要一台电脑或是一部智能手机，拥有互联网，就可以将自己的见解或是看法随时发送出来，并自由表达自己的意见或是观点。

新媒体还拥有及时互动的优势，在网络这一开放性平台当中，所有人都可以畅所欲言地进行交流，互相分享彼此的经验和见解，在交流的基础上，打破国家和地域的限制，所有的人都成为了一名演说家和记者，实现互动开放和资源共享，多样化的社交方式也是传统媒体领域电视或是报纸无法达到的境界。较快的传播速度也是新媒体的传播优势之一，网络新媒体在传播过程中不会受到发行、印刷和运输等方面的限制，并将相关信息迅速发送到观众身边，网络新媒的传播速度也是传统媒体不可比拟的，除此之外，网络新媒体还可以通过多元化方式呈现信息。

2.2 新媒体发展劣势

新媒体的问题之一就是其中信息的可靠性较低，新媒体网络中传输着海量信息，从而增加了受众辨别信息真伪的难度，同时网络中的信息发布者大多会使用虚假姓名，并存在部分人群胡乱发表各种花边新闻或是特点事件来剥夺大家的注意力[ 3 ]。

其次是缺少针对性，新媒体中的观点和新闻大都是针对广大受众，超量信息在阅读过程中会增加人们的负担，从而让受众不堪负荷，并被淹没在信息海洋当中。

除此之外，新媒体中的信息传播存在一定的不稳定性，网络拥有一定的虚拟性质，容易删除，因此网络中的信息存在较大的不稳定性。

3 传统媒体在新媒体基础上寻求发展出路

3.1 体制外转型

怎样让传统媒体能够在新媒体不断加速发展的环境下占据主动地位成为新时期传统媒体发展的主要问题之一，在传统媒体内部形成良好的体制外转型样本，促进传统媒体和新媒体之间形成能够促进创新发展的竞争机制，可以帮助传统媒体早日实现融合发展的目标，也只有通过上述两种方法才能让传统媒体融合发展变成制度创新领域中的传媒特区，从而避免新媒体成为传统媒体体系在新媒体中的延伸领域。以上海报业为例，澎湃新闻发布当天的信息下载量就趋近于3万，而上海观察到收费用户人数已经接近16万人，为了促进上述新媒体产品的持续发展，上海报业传统媒体战略中使用转、并、停、关等形式的精细化布局方法，同时新媒体发展战略包括培养上海观察和澎湃新闻等创新型产品，开放优化了新民网、文汇网和解放网等多家门户网站。上海报业创新原有新闻网站的主要目标是通过将受众和内容向新媒体领域迁移，促进主流媒体、舆论导向、影响力、公信力和传播力的有效迁移。新平台的创建也主要是以规律与模式探索为主要目标，尽管投入了巨大的资金和成本，但从目前的战略地位和结构形式来看，依然是一块试验田。上海报业在改造原有新闻网站的同时，也愿意为上海观察和澎湃新闻等方面的培优发展投入试错成本。而这种试验田的方式本身就是进行体制外转型，也就是开创一块试验田，并结合新业务的市场发展需求，通过体制外制度进行安排，体制外转型的主要作用就是能够帮助传统媒体化解阻力、整合资源、分清思路，从而为利益调整赢得更多的时间。

3.2 合作创新

传统媒体在发展过程中应该提高借力意识，不能干等项目、资金和政策的支持，不能闭关进行媒介融合。需要灵活利用多种形式，借助他人的平台和技术、手段与渠道推进传统媒体的转型发展。从目前实际状况来看，传媒领域中的协同发展主要分成两种趋势，一种是互联网大亨和传统媒体的融合创新，另一种是市场中的商业巨头进入传媒产业当中。传统媒体和互联网大亨进行合作创新的主要意义就是借船出海，促进传统媒体实现平台化、产品化、社交化和社区化的有效转型，以大数据为核心，促进传统企业向多元化的產业链进行推广延伸，从而实现融合形式的媒体形态重构。移动互联网版图的主导者BAT因为卡位较准、布局较早，因此形成了稳定的盈利模式，互联网金融、O2O、广告、游戏等商业新模式也不断涌现，而传统媒体在发展过程中就可以将BAT作为基础载体，将其看作是主要的借力对象，扩展传播平台。在进行合作创新之前，首先应该对合作目标进行全面深入的了解，而BAT的产品布局与业务核心主要是腾讯创建的以社交为核心的互联网战略，形成了移动娱乐平台、移动应用平台和移动社交平台。移动互联网布局也是围绕微信这一核心内容进行。

3.3 打造两种舆论场

随着传统媒体影响力的不断下降，促进传统媒体与新媒体的有机融合也成为改革的主流趋势，而出现这一融合趋势的主要原因就是传统媒体作为我国官方媒体，其自身的影响力受到了冲击，是我国中央高层无法忍受的一种现象。据相关研究显示，我国网民大都利用新媒体在制造舆论，发布消息，互相联系，但是政府却依然坚持使用传统媒体来进行回应，或是发布自己的观点。在这种状况下，应该先处理好政府机构回应不及时、信息不公开等问题，开创新媒体信息发布平台，和受众进行互动交流，促进各部门利用微信或是微博等新媒体渠道发布权威消息，特别是针对大众广泛关注的公共事件，应该以新媒体为载体和受众进行及时交流与沟通。基于政府角色定位和社会发展现实，传统媒体应该在互联网领域中重塑阵地，提高话语权和传播力。

针对互联网中真假信息无法准确分辨的问题，传统媒体应该积极介入网络舆情当中，并利用公正、理性的声音对抗互联网中的舆论偏差和错误信息。在这一价值走向上，新媒体长时间在民间舆论和官方舆论的夹击下积累了一定的经验，可以为传统媒体提供借鉴。传统媒体可以利用多元化的方式来报道政治事件。首先传统媒体应该改变传统的报道思路，结合受众需求进行有效改变，不能仅仅将受众当作政治人来传播信息，同时还可以从地狱、文化和經济等多种维度解毒政治信息。其次是通过开放参与的形式提高传统媒体公信力，对于传统媒体来说，想要彻底打通两种舆论场，就需要利用新媒体开放化的信息传播流程来广泛吸引受众参与，从而才能实现预期目标。

4 结论

综上所述，在媒体融合的背景下，传统媒体想要实现持续发展的目标，就应该在不断强化自身核心优势的基础上，寻找媒介融合发展的新出路，从而借助新媒体速度、技术等方面的优势创新发展，提高新媒体整合力度，经过不断的努力找到媒体未来发展的新出路。

参考文献

[1]夏怡然.传统媒体在新媒体转型过程中的误区、问题与可能的路径探讨[J].西部广播电视，2018（21）：22-23.

[2]陈章，郎伯涛.新媒体与传统媒体在农业信息传播中的比较研究[J].新闻研究导刊，2018，9（18）：162，165.

[3]张雪芳.基于传统地方电视媒体在新媒体影响下的变革研究[J].新闻研究导刊，2018，9（15）：118.