数字时代视觉传达设计的新观念

张轩维

摘要：信息化时代的到来使得数字化技术应用不断日常化、平常化。当前阶段数字技术在各行各业各个领域之中都有着非常广泛的应用，数字技术的出现改变了人们的生产生活，也使得传统的单一视觉传达方式发生了巨大的变化。毫无疑问的是，数字技术的应用为现代视觉传达设计注入了新的发展动力，丰富了视觉传达设计的形式，改变了传统的视觉传达设计思想和理念，有效地推动了视觉传达设计发展和创新。科技发展永无止境，数字时代的数字技术必将不断创新，全面了解数字时代下视觉传达设计的新观念有利于拓宽视觉传达设计推动视觉传达设计良性发展，相关者需对之加以重视。

关键词：数字时代 视觉传达 设计 新观念

中图分类号：B834  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2019）04-0118-02

视觉传达设计是一门变化快速、内容丰富的设计学科，涵盖范围极广，与人们视觉接收到的信息都具备一定的联系。数字化时代背景下，各种先进的数字化技术不断涌现，数字化技术在便捷了人们生产生活的同时也给人们的生产生活带来了巨大的影响。数字化技术的出现和广泛应用推动了视觉传达设计更新，有效地拓宽了视觉传达设计的领域，增加了视觉传达的形式，拓宽了视觉传达设计的理念和效果，也使得使得传达设计获得了新的思想和观念。毫无疑问的是，视觉传达设计的新观念改变了人们的理念和生活方式，未来的视觉传达设计的综合性将会被不断强化，对社会各界的影响和冲击也将不断增强。

一、数字时代背景下的视觉传达设计

视觉传达设计是利用视觉媒介设计时代特征和时代内涵作品、并表达特定信息的设计艺术，由于能够很好地将设计者的设计理念传递给受众，因而能够为设计者与受众沟通提供桥梁。

新时代背景下，在经济技术加持下很多新技术、新材料不断涌现，这为设计方式创新创造了良好的条件，传统的设计得以与新型技术相融合，进而诞生出新的视觉传达设计形式，并推动科技和设计同发展。在新型传播工具及数字技术加持下，视觉传达设计的方式及效果大幅度优化，进一步推动了新型传播工具发展，进而形成良性循环。视觉传达设计与数字多媒体的融合有效地打破了传统的设计观念，视觉传达设计因此突破了平面、静态、僵化的设计格局，无论是设计的图案、设计的色彩，还是设计的图像等都更加具备直观性以及视觉冲击性，视觉设计因此变得多元化、快捷化、鲜明化。设计人员可以利用相应的现代技术快速地对设计作品进行修改，促使作品设计尽可能地贴合作品构思，更加准确地传达设计者的设计思路，进而为视觉传达设计的快速推广创造良好条件。

二、数字时代对视觉传达设计的影响

数字时代对视觉传达设计的影响颇多，然而在众多影响之中，内容与形式层面的影响最为巨大：

（一）内容层面的影响

在过去，视觉传达设计只能借助具体的图形或者是具体的形象向观众传达视觉传达设计的内容。然而在数字时代背景下，视觉传达的内容被丰富，视觉传达设计可使用的内容更加多样，抽象的、具体的、动态的、静态的，各种内容都可以被很好地融入进视觉传达设计的过程。以虚拟声音、虚拟文字、虚拟图像为代表的虚拟物品可以与视觉传达设计多角度融合，在丰富作品内容的同时向受众传达更多信息完成设计者与受众之间的情感交流，并实现传达作品内涵的效果。

（二）形式层面的影响

数字时代下的视觉传达设计形式即我们所熟悉的视觉传达媒介，视觉传达媒介是视觉传达设计表达设计思想的桥梁或纽带，如缺少媒介，视觉传达设计的设计内涵、传递效果都将会大打折扣。在传统的视觉传达设计中，视觉传达媒介是我们熟知的纸媒介。纸媒介是视觉传达设计的最基本媒介形式，然而随着时代的不断发展，纸媒介的局限问题越来越严重，越来越难以满足视觉传达设计的相应需求。以手机为代表的电子产品的出现有效地丰富了视觉传达设计的媒介形式，视觉传达设计的媒介因此不断向多元化的方向发展。与传统的纸质媒介相比，手机等电子媒介能够向观众传达更为丰富的视觉传达设计内容，观众可以更为直观、更为便捷地了解视觉传达内容，视觉传达设计的单调性因此得以突破，视觉设计的内容因此得以进一步丰富。

三、数字时代背景下的视觉传达设计新观念

（一）技术领域的视觉传达设计新观念

首先，视觉传达设计应适应技术发展的趋势。社会发展能够为视觉传达设计提供物质基础和灵感源泉。因此，社会存在决定了视觉传达设计。也因此，视觉传达设计必然受制于社会发展。数字时代背景下，科技发展速度迅猛，科技发展的核心是计算机发展，计算机性能不断完善能够为视觉传达提供更为优质的物质基础，因而视觉传达必须能够根据计算机技术的发展作出相应的调整，如，传达的内容需要更加具备流动性，要能够体现出有先进技术加持后的特殊技能，更为准确、迅速地传达视觉传达设计内涵。

其次，视觉传达设计应推动数字时代下的技术发展水平提升。数字技术的发展影响并制约着视觉传达设计，然而与此同时，视觉传达设计也会对现代科技产生一定的推动作用。換言之，视觉传达设计与数字技术的发展之间存在一荣俱荣的关系。成熟的数字技术能够辅助视觉传达设计更好地设计内容。然而需要注意的是，现代人的思想十分多元化且易发生剧烈变化。这就使得辅助于视觉传达设计的技术手段必须能够快速发展，能够及时为视觉传达设计者提供新的设计空间以及设计思维，否则将难以满足社会大众需求。

最后，多元化整合媒介资源。数字时代影响了视觉传达艺术的媒介，信息技术的发展提高了视觉传达艺术媒介的质量，媒介在视觉传达设计中扮演的角色将会越来越重要，视觉传达设计对媒介的依赖性增强迫使视觉传达设计者不得不重视视觉传达设计与媒介的整合工作，即将多种媒介形式和谐组合于一体并应用于视觉传达设计过程，实现传递视觉传达设计核心理念目标。如，将以书、报、杂志、刊物等为代表的传统媒介形式与以电视、广播等为代表的新媒介融合。多元化整合媒介资源的优势在于视觉传达设计可以借助互联网将图片、声音、文字等更好地传递给受众，通过多种途径与受众进行及时的信息交流，视觉传达设计的可操作空间因此被有效拓展，设计可使用的资源广博性不断提高。

（二）艺术领域的视觉传达设计新观念

首先，视觉传达设计创新化发展。创新能够为事物发展提供动力源泉，对于视觉传达设计而言亦是同样的道理。创新能够凸显视觉传达设计作品的灵魂，能够提高视觉传达设计作品的质量。创新为从多个角度综合评定视觉传达设计者的想象力、创造力以及设计水平创造了条件。现代背景下，人们的思想观念不断多样化，很多人追求个性，这使得定制品数量持续增长。定制品要求设计摆脱千篇一律的桎梏，要能够在理解需求者心理的基础上凸显设计师的创新设计能力。也因此，设计师必须具备丰富的学识、涵养和文化等，要能够科学、合理地使用数字技术，必须能够利用数字技术创造出新的艺术形式。

其次，视觉传达设计大众化发展。无论视觉传达设计的内容和形式如何变迁，视觉传达设计存在的最根本意義（借助视觉传达作品向广大受众传递信息）不会变，即，必须具备服务民众的特点，必须有较为雄厚的群众基础。可以说，如果视觉传达设计失去了群众基础，即便作品如何具备个性、如何创新，那么也将丧失设计的意义。正因如此，视觉传达设计必须为广大普通民众接受，设计师必须保证设计既具备较为深刻的内涵，还应该具备直白、简单、有趣等特点。有群众支撑的视觉传达设计能够使得视觉传达设计的发展更为稳定，当越来越多的受众接受视觉传达设计作品后，视觉传达设计作品的传递将会更为有效，而这必将促使视觉传达设计更为广泛的覆盖。

最后，视觉传达设计多样化发展。数字时代为视觉传达设计实现目标提供了多样的方法，设计者可以借助多种技术手段，且毫无疑问的是，这些技术手段将会随着时代的发展更加的多样、完善。新的技术手段、新的材料能够使得视觉传达设计有更为广阔的操作空间，视觉传达设计因而不再是单一的图形操作，而能够成为多图形、声音、文字、多媒体结合的新形式，设计者可以在设计过程中融合多种情感，丰富视觉传达设计的作品内涵。如，融合了中华民族传统美德的公益广告设计有效地融合了数字化和艺术化特色，完善了视觉传达艺术，也实现了用视觉传达艺术、教育社会大众的根本目的，丰富了视觉传达设计作品的教育功能，扩大了视觉传达设计作品的影响范围。

（三）教学领域的视觉传达设计新观念

首先，改变了视觉传达设计的教育理念。数字时代下，教育领域整体受到了巨大的影响，而在视觉传达设计领域，先进的计算机网络技术推动视觉传达设计教学发生了巨大的改变。具体来说，顺应时代发展的视觉传达设计教育更注重视觉传达设计相关技术以及视觉传达设计艺术的同步发展，更注重培养学生的责任意识、创新意识、先进技术综合运用能力等，视觉传达设计人才被提出了更高的要求，必须具备更高的素质。正因如此，传统的视觉传达设计教育理念暴露出了越来越多的时代不适应问题，不可避免地将面临改革。

其次，改变了视觉传达设计的教学模式。传统的视觉传达设计教学以教育者向学生单向传输知识、技术、思想为途径，教学过程比较枯燥乏味，对学生的吸引力不够强，也不能够很好地引导学生思考、创新。网络技术的发展丰富了社会大众的沟通、互动模式，这对创新传统视觉传达设计教学、解决传统视觉传达设计教学教育单向性问题能够产生非常积极的影响，视觉传达设计必然会因此朝着更具备互动属性及实践属性的方向发展，进而催生出更为科学、先进的新型的教学模式。

四、结语

综上所述，数字时代下的视觉传达设计具备比传统的视觉传达设计更为大的影响力，数字时代下的视觉传达设计会对各种活动的展现效果产生影响，且以时尚界、媒体界等为影响最大的领域。数字技术的应用丰富了视觉传达设计的手段，新的视觉传达设计观念推动视觉传达设计在原有基础上不断突破性发展。新观念是引导视觉传达设计的指挥棒，是保证视觉传达设计符合社会发展潮流和趋势的有力武器。正因如此，视觉传达设计领域相关人员需要重视“新观念”，要在分析理解新观念的基础上科学地“天马行空”，要全面分析和考量新观念，以确保新观念的应用能够提高视觉传达设计的质量，能够使得视觉传达设计更好地被社会大众以及相应行业接受，以充分利用新观念推动视觉传达设计发展。

参考文献：

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[2]王洪瑞.数字时代背景下视觉传达设计的现状与展望[J].教育界：高等教育研究（下），2017（6）：127.

[3]杨东旭.论数字时代视觉传达设计的新特征[J].工业设计，2011（5）：182+184.

责任编辑：于蕾