浅谈新闻策划在重大主题宣传中的应用

叶琳玲

【摘要】新闻策划在重大主题宣传中的重要性不言而喻，随着融媒体时代的到来，重大主题新闻报道更离不开报道形式的创新。作为地方媒体，合肥晚报连续3年通过精心的策划，用最好的表现形式，呈现了“牢记总书记嘱托”这一重大主题报道，实现了良好的传播效果。

【关键词】新闻策划;主题宣传;全媒体手段

所谓新闻策划，即在新闻事件发生之前，不满足于守株待兔式的捕捉新闻，按照一定的目的和原则利用自身的影响，围绕某一主题，对宣传的报道思想、报道程序、报道手段、报道角度、报道时机等活动作出全面、细致、周密、合理的计划和安排，最大限度地反映新闻的社会价值，揭示其思想内涵和本质特征，推出受众喜爱的新闻精品。近年来，新闻策划在重大主题宣传中的重要性已经得到了越来越多人的认可。

随着融媒体时代的到来，传统媒体在重大主题新闻报道中，也越来越多地运用全媒体手段来执行新闻策划。合肥晚报在重大主题新闻策划中，就多次采用了这一方法，起到了良好的宣传效果。本文以合肥晚报“牢记总书记嘱托”新闻策划的执行为例，浅谈新闻策划在主题宣传中的应4用。

快却不失稳：

反应迅速，紧随新华社报道节奏

中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平2016年4月亲临安徽考察，安徽人民备受鼓舞。

作为地方媒体，合肥晚报在执行这一重大主题新闻策划时，紧跟新华社报道的节奏，稳妥操作。从当年的4月28日开始，以“总书记来到咱身边”、“合肥就是这么养人”、“总书记离我那么近”、“牢记总书记嘱托，建设美好合肥”等专题，推出了一系列“总书记在安徽”的主题策划报道，被安徽省委宣传部新闻阅评表扬，同时也在当年的合肥市好新闻评选中获得了好策划的荣誉。

其中“总书记来到咱身边”这组策划的推出时间是在当年的4月28日。习近平总书记刚离开安徽的当天，新华社刊登《习近平在安徽调研时强调全面落实“十三五”规划纲要加强改革创新开创发展新局面》一文，对习近平总书记在安徽的视察情况进行了综述性报道。

合肥晚报对该綜述性报道中提及的习近平总书记在安徽的足迹——金寨、小岗、中国科技大学、合肥先进技术研究院等处一一进行了回访，用百姓熟知的语言，用讲故事的方式，再现场景。

当天，以“总书记来到咱身边”为主题，在A1版——A16版，推出了7个半版的报道，多角度还原习近平总书记视察安徽的场景。

4月29日，新华社刊登《中国要强农业必须强中国要美农村必须美中国要富农民必须富习近平在农村改革座谈会上强调，加大推进新形势下农村改革力度，促进农业基础稳固农民安居乐业》一文，就习近平总书记对农业发展的指示进行了报道，合肥晚报及时围绕总书记的讲话精神，对合肥农村改革的情况进行了全面的回顾与总结。

与此同时，因为新华社报道中提及，习近平总书记在中国科技大学先进技术研究院参观合肥高新技术企业科技成果集中展示时，曾对科技人员说：“合肥这个地方是‘养人的，培养出了这么多优秀人才，是创新的天地。希望大家再接再厉、更上层楼。祝大家创新愉快。”在4月29日的报道中，合肥晚报迅速围绕“合肥养人”做了8个整版的主题策划——合肥就是这么“养人”，在宣传贯彻落实总书记讲话精神的同时，也宣传了合肥，提高了省会城市的形象。

专题以“活力合肥”、“创新合肥”、“生态合肥”、“平安合肥”四大板块作详细介绍，新闻阅评员评价道：整组报道贴地气、扬正气、鼓士气、长志气、聚人气，很有吸引力、影响力、说服力、感染力、公信力和引导力。

4月30日，在“五一”劳动节前一天，新华社刊发《紧跟时代肩负使命锐意进取为共同理想和目标团结奋斗习近平在肥同知识分子劳动模范青年代表座谈并发表重要讲话》一文，人民日报刊发《让劳动创造成为时代强音——一论学习贯彻习近平全国劳模表彰大会重要讲话精神》的评论，与前两天的主题策划一样，合肥晚报再次紧跟当日的宣传主题，以“总书记离我那么近”为主题，重访习近平在安徽调研期间，会见的知识分子、劳动模范、青年代表等，通过他们的讲述，再现当时的场景，深度解读总书记讲话精神。

通过专访全国劳动模范、合肥邮区中心局汽车运输分局局长杨兵，全国劳动模范、合肥燃气集团有限公司维修工吴雄飞，全国先进工作者、合肥市公安局庐阳分局逍遥津派出所民警王军，安徽省特级教师合肥48中副校长马跃，全国劳动模范合肥丰乐种业股份有限公司总农艺师王浩波，全国劳动模范、庐江县怡浓工贸有限公司总经理张永宜等总书记曾接见过的人物，深度解读总书记讲话精神，反映基层劳动者的心声，弘扬主旋律和正能量。

回顾合肥晚报2016年整个主题策划报道的过程，紧随中央宣传的主题，稳妥发出地方的声音，宣传主旋律，弘扬正能量，成为合肥晚报策划报道的指导思想，而这组策划之所以能迅速执行，与合肥晚报精心的新闻策划有着密不可分的关系。

创新传播：

全媒体呈现，再现一年来变化

2017年，在习近平总书记考察安徽一周年之际，合肥晚报再度推出系列新闻策划：“我们这一年”和“创新之光”，全景再现一年来，安徽大地贯彻落实总书记讲话精神的具体举措和发生的变化。

与2016年相比，2017年的新闻策划在继续用“百姓语言”说故事的宣传方式基础上，还更加突出了“全媒体”宣传，除传统新闻特刊外，还采用了VR、H5等多种表现形式，起到了良好的传播效果。

在“我们这一年”新闻特刊中，合肥晚报派出记者，回访总书记到安徽考察过的地方，见过的人，采访他们一年来的变化和新的成绩，讲述他们今天的故事。

而在“创新之光”新闻特刊中，则围绕“牢记总书记嘱托，建设美好合肥”这一主题，围绕总书记在合肥考察期间对合肥科技工作的讲话精神，详细阐述了一年来合肥科技的巨大发展成就。整个特刊内容接地气，并非传统意义的宣传稿件，而是用“探秘”的形式，列出了“你所不知道的合肥科技牛人”、“你所不知道的合肥的重点实验室”等议题，具有非常强的可读性。

此外，在新媒体产品创新方面也有很多突破。

在推出“我们这一年”新闻特刊的同时，还拍摄了VR和视频，将回访总书记足迹过程中，记录的图片、声音做成了交互地图式的H5。推出了VR新闻《寻足迹，看变化》和《我们这一年——牢记总书记嘱托喜看安徽新变化》的H5新闻。并在推出“创新之光”新闻策划的同时，还特别配上了H5产品《Best Hefei》。这个H5的内容策划也独具匠心，将合肥所有“最牛科技”的英文字母标出来，刚好拼成"BEST"，意为最棒，H5一推出，就获得了广泛的好评，并被认为是合肥宣传科技成果的最佳新媒体产品。

此外，合肥晚报其他新媒体平台——合肥晚报官方微信、官方微博、合肥晚报客户端、合肥都市网、合肥晚报与ZAKER合作的新闻APP客户——zAKER合肥也都同步推出专题。

整个“牢记总书记嘱托——总书记来安徽一周年”策划内容丰富，文章有深度，版面编排大气美观，新媒体产品有创意，真正实现了聚合效应，也受到了省、市宣传部门的赞许。

立意深远：

擅于提炼，升华主题交出漂亮“答卷”

去年4月底，在习近平总书记考察安徽2周年之际，合肥晚报在常规回访2年来成绩之余，再度推出5个版的特别新闻策划——“‘创新磁场见证合肥‘答卷”，主题策划一推出，就被大量转载，并引发广泛关注。

“合肥这个地方是‘养人的，培养了这么多优秀人才，是一片创新的天地。”2016年4月26日，习近平总书记视察合肥创新成果展览时对合肥给予高度评价。牢记总书记的嘱托，合肥“把创新作为最大政策”，全面提升参与全球科技竞争合作能力，以全球视野招才引智，成为世界级科技创新的策源地。

2年过去了，今日合肥，“创新磁场”已经成为一个现象级的存在。王咀湖边，环绕着滨湖科学城、量子信息创新研究院、中科大高新园区，这里正成为合肥的创新策源地;南艳湖边，清华公共安全研究院、哈工大机器人研究院闪亮夺目，一座科技城正在崛起;柏堰湖边，正打造“国际化社区”范本，为科技创新等高端人才提供宜居空间;少荃湖边，北航合肥科学城、高教基地、职教园区也将一一建成，最美环境正集聚着最优秀的创新资源;巢湖边，短短一年之内，三位诺奖得主来此，环巢湖科技创新走廊蓄势起航，正打造最美“人才特区”;而董铺水库边，科学岛、三十岗都将成为最美科研圣地，成吸引人才的大磁场。

合肥，这个正奋力打造“具有国际影响力的创新之都”的城市，正以“生态+创新”的理念，引进和聚集著最高端的创新资源。“创新磁场”现象在合肥的土地上生根、发芽，进而产生倍增的“磁场效应”，这成为习近平总书记视察安徽2周年，合肥交上的一份沉甸甸的“答卷”。

牢记嘱托，崭新答卷！在习近平总书记视察安徽2周年之际，合肥晚报推出“创新磁场”特别策划，记者们兵分多路，全景展示和记录2年来，合肥诞生的一个个“创新磁场”，见证合肥这份沉甸甸的“答卷”。

随后，合肥晚报又相继以“人才答卷”为主题，结合合肥当日出台的人才政策，讲述合肥如何成为做学问的沃土，做科研的圣地，如何诚意满满迎人才，“筑巢引凤”留人才的故事。

此外，结合“五一”劳动节，围绕习近平总书记视察安徽时与劳模座谈时的讲话，结合合肥最新一批职工创新成果，还推出了2个版的以“合肥普通劳动者创新成果答卷”为主要报道内容的特别策划。

连续3年，合肥晚报通过精心组织和策划，以最好的内容，最佳的表现形式，用娓娓道来的写作方式，实现了新闻策划在重大主题新闻宣传中的作用。