“一语中的”提升标题吸引力

王笑丹

【摘要】近年来，在移动互联网和智能手机冲击下，纸媒在加快新媒体转型的同时，更加重视内容质量建设和新闻标题制作。顺应这一趋势，《阜阳日报》《颍州晚报》在标题制作方面，力求一语中的、简洁生动，瞬间抓住读者眼球，有效提升了标题吸引力和报纸阅读率。

【关键词】标题制作;一语中的;吸引力

在新闻报道的组成要件中，标题“立片言以居要”，处于一篇新闻的统领地位。标题做得好，能把精华从新闻中“拎”出来，让新闻从版面上“跳”出来，为新闻加上一道引人注目的“金字招牌”，从而有效推介新闻内容，吸引读者注意。近年来，《阜阳日报》《颍州晚报》按照一语中的、简洁生动、富有文采的要求制作新闻标题，力求瞬间抓住读者眼球，有效提升了标题吸引力和报纸阅读率。

巧用动词

在新闻标题句式结构中，动词是最有力、最传神、最能揭示核心新闻价值的点睛之笔，选准用好动词是提高标题制作质量的关键。

初春时节，阜阳城市园林部门组织专业修护人员统一修剪城市主干道两边的梧桐树，以减少对高压线、路灯和交通指示牌等城市设施的影响。记者采写了一篇报道此事的稿件《冬日正暖阳修剪树木忙》。编辑第一次修改标题时，把其中的一个介词“正”改成了副词“趁”，改后的标题是《冬日趁暖阳修剪树木忙》。第二次修改标题时，考虑到当时已经是3月初，正是万物复苏时节，于是，把“冬日”改为“春日”;同时，把表示时间状态的“趁”，改为动词“逐”，改后的标题是《春日逐暖阳修剪树木忙》。如此一来，一个动词“逐”使标题更富动感活力，更好反映了春回大地、园林工人忙着美化城市容颜的主题。

恰到好处的使用动词不仅能使标题富于动感，选用精准的动词还能揭示新闻事实的本质和核心价值。近两年，阜阳市所辖的界首市为遏制红白喜事随礼攀比不良风气，积极推进农村移风易俗工作，规定人情礼一律不准超过50元。然而，记者在当地农村采访发现，这项旨在减轻农民负担、促进乡风文明的工作在老百姓中遇到不小阻力，存在着新的乡规民约与旧的风俗习惯较劲的问题。据此，《阜阳日报》记者采写了一篇调查报道《节俭办事树新风——界首市倡导移风易俗减轻群众人情负担纪实》。编辑修改时认为，这条标题做得过于冗长老套，且没有揭示新闻事实的特点和本质。于是，将此标题改成了《新乡规与人情礼较起劲》。翻作为一个动词，“较劲”体现了核心新闻要素“新乡规”与“人情礼”的矛盾关系和互动状态，准确提炼了改变农村人情社会的风俗习惯和文化传统、扭转红白喜事大操大办不良风俗需要一个教育引导过程、难以靠行政命令短期见效的主题。

可见，用好动词和修辞手法，有利于提升标题的吸引力和感染力，增强标题直抵人心的力量。近年来，《阜阳日报》刊发的《淮河锣鼓惹人醉》《颍淮相交沫河口》《铜台子润河岸边无处寻》《一人巷不舍之中知谦让》《诗与远方到二郎》等稿件标题，均以巧用动词而生色，提升了稿件的阅读境界和美感。

简洁和准确密不可分。冶金技术是从一大堆矿石中提炼出真正需要的金属。制作标题与此类似，要从“一大堆”新闻事实中提炼出新闻精华，揭示出最新鲜、最重要、最有特点、最能反映事物本质的内容，用以吸引受众阅读，让读者一瞥之间即可了解新闻主要内容。从新闻中提炼标题，首先要准确，在准确的基础上尽可能简短，力争以最少的文字表达新闻的主题和亮点。新交规实施后，颍州晚报头版刊发了一条消息《酒驾，12分一次扣完》。嘲此稿的主要内容是，《机动车驾驶证申领和使用规定》经公安部修改后正式施行。稿件篇幅较长，分四个部分：酒驾记分办法，残疾人驾车标准放宽，推出便民措施，取消12类交通违法行为记分项目。编辑在制作报道标题时分析，近年来，对道路交通安全影响大、最易导致恶性道路交通事故是酒驾醉驾，如何处理酒驾行为，是市民和驾驶人普遍关心的内容。于是，用简洁有力的一句话“酒驾，12分一次扣完”作为标题，阐明了酒后驾驶的直接后果。短短8个字直奔主题，简短有力，收到以少胜多的表达效果。

其实，真理总是简洁、质朴的。春节前夕，阜阳外出农民工大量返乡过年，当地党委政府为吸引农民工返乡创业就业，连续多年开展“接您回家”和农民工招聘活动。招聘会开幕当天，1万余人在阜阳火车站站前广场求职，盛况空前。《颍州晚报》为此新闻拟定了10个字的标题：《万余农民工赶招聘大集》。相比《阜阳市农民工招聘洽谈会隆重开幕》的传统标题，既减少了字数，内容又更为实在。由此看来，标题要简洁有力，关键看两条：一是能不能准确提炼出新闻的精华和要旨;二是敢不敢省略可有可无的内容，突出核心新闻要素。比如，《颍州晚报》刊发的一则社会新闻：《居民身份被毒贩冒用，无期徒刑从天而降》。此稿标题中省略了新闻当事人的姓名，因其教育意义不在于是哪个居民的身份证被哪个毒贩冒用，而在于公民的身份证如保管不善，一旦被不法分子冒用，就会产生令人尴尬的后果。基于此，标题中省略了具体人名，却同样说清了道理。另一稿件《男子十二年五入狱仍不悔改，出狱七天偷五次》，当事人的姓名同样不需要具指，“出狱七天偷五次”的事实，就足以说明该惯偷男是多么不思悔改，受到法律惩处自然罪有应得。

做标题就像射箭，要一语中的，讲究既快又准。尤其在碎片化、随机性阅读时代，读者大多是随意翻阅报纸，通过浏览标题快速选择感兴趣内容。从阅读效果看，字数冗长的标题，显得有气无力，节奏缓漫，会淹没真正的新闻精华，延长阅读时间，分散读者注意力。相反，简洁的标题短小精悍，在版面上更突出，更有力，更引人注目。颍州晚报制作的《为生命护航》《“叫花鸡”易主》《46座客车塞进105人》《解福印，好样的》《一池塘鱼一夜死光》《口袋有钱了政府好办事》《动真格四大名补关停》等新闻标题都体现出简洁有力的特点。编采人员深谙简洁之道，处理稿件标题时，在准确表情达意的基础上，力争句子短些再短些;加上新聞把关人的精雕细刻，做到了见报标题再也不能删掉一个字。可见，省略非主枝节，突出关键要素;淡化过程细节，强调事件结果;善于锤炼字句，适当采用简称等诸多手段，都能使标题变得更加简洁有力。

形象生动

干瘪枯燥的语言是可读性的大敌。在报纸版面上，标题是给人看的，首要功能是以最快的速度吸引读者注意。除简洁准确外，让标题生动形象，引人人胜，是制作好标题的重要标准，也是实现稿件新闻价值的关键因素。通过比喻、拟人、借代、排比、双关等修辞手法，为标题“梳妆打扮”，尽快“俘获”读者的注意力，使标题更悦目更亲和，让读者“一见钟情”，是编者处理文稿时需考虑的重要问题。一位市民反映自家洗衣机开机抖动声音大，认为质量不过关。接报后，《颍州晚报》编发了一条反映洗衣机质量问题的稿件，标题是《这台洗衣机能跑会跳》，文字简练生动，其后还附了一条解释性副题：“甩一次衣服至少跑60厘米”。这里，编辑采用拟人修辞方法，使标题既准确反映了新闻事实，又形象生动，浅显易懂。让人联想到，过去，有才华的人被夸赞为“能写会算”，如今，这台问题洗衣机除会洗衣服外，还懂得“快乐工作”，一边洗衣服，一边“能跑会跳”，自然让人忍俊不禁，直呼标题做得妙哉妙哉。

受众心理研究表明，用熟悉的事物说明陌生的东西，用生动的句式表达枯燥的内容，能增强标题传播效果。近年来，颍州晚报上值得称赞的标题不少。如：《酒瓶不倒我不倒，喝得酒瓶胡乱跑（主题）酒驾司机马路上呼呼大睡，被查时牛气冲天（副题）》《半夜鸡叫快一年了（主题）金马小区里，有一户人家养了一群鸡，每天的鸡叫，让周围居民不堪其扰（副题）》《眼一闭一睁三轮车没了（主题）监控发现：窃贼偷车仅用10秒钟（副题）》《开锁业也需有把“保险锁”》《胡大爷生活很讲究（主题）新闻看文体，吃饭七成饱，衬衣全白色（副题）》《19座外机“喘”成桑拿街（主题）贴地空调外机：城市难解决的老话题（副题）》等标题，或采用日常口语、或运用民间俗语、或借用小品、电影里的经典名言，既琅琅上口，又好记易懂，营造出轻松活泼的阅读氛围，拉近了晚报新闻与百姓生活的距离，有效提高了受众阅读兴趣。

富有文采

《吕福生，你给家里一个电话吧》。

看到颍州晚报版面上这则新闻标题，能从字里行间感受到新闻当事人的急迫心情，从而产生赶快了解下文的阅读愿望，接下来的副标题告诉读者：“这是一个母亲濒临崩溃的泣血求助，这是一个濒临解体家庭的最后挣扎，悲情母亲的18岁的儿子，在合肥学习期间失踪，一个完整的家庭就此碎裂”。

这条标题综合运用呼告、评价、叙述等多种方式，为新闻注入强烈感情色彩，给人留下过目难忘的深刻印象。

所谓文采，意味着超越有一说一、就事论事的原始阶段，不再局限于简单陈述事实、提炼新闻要旨的单一功能，而是注重以富有感染力的文学语言，挖掘普通人内心深处的共同情感，调动受众情绪，提升表达层次，强化新闻意蕴，揭示新闻价值，从而使标题更有味道、更有看头。晚报上一条普通新闻的标题《日月潭水深千尺，不及两岸同胞情——颍上老年骑游协会的台湾之旅》，仿李白《赠汪伦》一诗中的一句话：“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情”，既契合文意，又恰到好处地表达了两岸同胞的深情厚意，还能从中了解到当事人的旅游线路，领略到富有诗情画意的宝岛风光。

可见，遇到相同或相似的语境，适当选用人们熟悉的古文诗词、经典名言、成语俗语等，为标题增味添色，能收到画龙点睛的表达效果。晚报上一条社会新闻《夜间营业成本高利润薄，多数药店“小扣柴扉久不开”》，标题引用了南宋诗人叶绍翁《游园不值》中的一句话“应怜屐齿印苍苔，小扣柴扉久不开”。原诗大意是作者访友不遇，园门紧闭，无法观赏园内春花，以幽默的口气有感而发，表示一种淡淡的责怪。编者此处借用恰到好处，同样表达了有一点点遗憾、一点点埋怨的意思。显然，借用“小扣柴扉久不开”后，要比“多数药店晚上10点后闭门谢客”这样直白的表述，要更富意境和韵味。

此外，《老河湾只捞四条鱼》同《孔明灯，放飞希望落下隐患》《在外打拼11年，游子归来不识路》等标题也相当不错，读起来亲和自然，还能让人们在阅读之余，產生艺术欣赏的惬意和愉悦。