强化四种意识提升新闻“四力”

史力

【摘要】全新的传播环境对新闻工作者提出了新要求。增强舆论引导力，新闻记者需要按照习近平总书记的要求，进一步提升新闻“四力”，才能更好地记录时代风云，讲好中国故事。为此需要着力强化“群众意识”“立场意识”“问题意识”和“受众意识”。

【关键词】四力;四种意识;舆论引导力

在去年的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调要“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”这对整个宣传思想战线提出了殷切希望。作为党的新闻工作者，需要着力强化“群众意识”“问题意识”“立场意识”和“受众意识”，切实增强新闻“四力”，才能更好地记录时代风云，讴歌发展成就，讲好中国故事。

一、强化“群众意识”，脚步要快、脚印要深，提升耐力

“耳闻之不如目见之，目见之不如足践之”，脚力是一名记者的基本功。明末清初思想家王夫之曾说过，力行而后知之真。记者只有到了现场，才能对事实有真实全面的把握。记者能走多远、多深、多持久，决定着报道质量优劣。

《中国的西北角》的诞生，靠的就是范长江超人的“脚力”。1935年7月，范长江以《大公报》记者名义从成都出发对中国西北进行考察。他将中国工农红军的长征道路作为重点对象，在《大公报》上公开报道了红军长征。这些“用脚走出来的”文章结集出版，形成了脍炙人口的新闻报道典范。

今天，这样的作风并不过时。在多年新闻实践中，笔者感悟到要有强健脚力首先要增强“群众意识”。2013年8月19日，习近平在全国宣传思想工作会议中指出，要多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。心中有群众，才有动力奔走，才能倾听群众呼声、反映群众心声。增进脚力要在“脚步快、脚印深、有耐力”下功夫。

步要快。新闻是易碎品，尤其是当前传播方式正发生深刻变革，“人人都有麦克风，人人都是自媒体”，这一秒发生的事情，下一秒就可能传遍网络。这就要求我们保持箭在弦上、一触即发的临战状态。发现线索雷厉风行，第一时间采写发稿。

印要深。跑基层不难，难的是发现他人发现不了的新闻。这就要求我们不能浅尝辄止。在采访中笔者常有这样的体会：初到一个地方，接触某个问题，往往抓不到主线。多住一晚，跟方方面面再深入交流，就会豁然开朗。

2012年12月中旬，笔者冒着严寒来到霍邱县岔路镇草楼村驻村蹲点，在养鸡大户时英勇家一住就是3天。3天里，笔者与时英勇同吃同住同劳动，谈人生说理想到深夜。笔者不仅熟知了他的养鸡故事，更对他的人生抱负有了了解。在此基础上写出的《养鸡哥的乐与盼》立体而丰满。文章最后，笔者写道：“‘人生很短暂，做不了几件事情，所以认准一件事就要坚持做下去，不要怕吃苦，不要摇摆不定。时英勇认真地说。”然后记者用“‘养鸡哥的人生感言，对你我的事业追求，是否也有启发呢？”这样的反问结束全文，无疑升华了主题。这样的报道显然不是蜻蜓点水式的采访能写出来的。

有耐力。脚力强，不仅体现在“走得远”，更要“能持久”。做记者三年五载“在路上”不难，难的是始终保持初心，以长跑赢取有深度、有温度、有高度的报道。脚底的泥土有多少，笔下的故事就有多少，心中沉淀的情感就有多深。“热爱是最好的老师，它可以使你从不知到知之，从知之不多到知之甚多。它可以推动你不知疲倦地去工作，把个人的一切融化在党的新闻事业中。”我们是采访者，也是参与者，胸中有群众，对工人、农民、对普通人的喜怒哀乐，对大时代火热的发展充满激情，我们行走的步子自然就快一些，走得就远一些。

二、强化“立场意识”，以习近平新闻观武装大脑，提升政治素养

著名记者普利策有句名言：“如果把社会比作一条航行在大海上的船，记者就是船头上的哨兵，他要随时指出暗礁。”

“随时指出暗礁”，这是社会对媒体人的要求。范敬宜以《新闻工作者的社会责任》为题，将记者的社会责任总结为导之有责、导之有方、导之有术。李良荣认为，新闻媒体可以反映并代表舆论，可以引发舆论，可以引导舆论，新闻媒体要“善于正确利用这种作用，为营造良好、健康的舆论环境，充分发挥公共舆论积极正面作用奠定基础。”提升舆论引导力，要求记者能够透过现象看本质，明辨是非。

如何拥有一双“火眼金睛”？光明日报高级记者庄电一认为，“眼力是指透过现象看本质的能力，区分主流与支流的能力，拨开假象辨清真实的能力，越过眼前预测发展趋势的能力。”笔者认为，所谓眼力，本质是立场。世间万事，五彩斑斓，有什么样的立场，就会看到什么色彩，就会在新闻事件中观察到什么样的侧面，提炼出什么样的观点。这要求新闻工作者不断锤炼党性，提升政治素养，强化“立场意识”，它决定着我们能否以科学的角度观察、剖析和解读新闻事件，形成正确全面的观点，进而产生良好的舆论引导力。作为党的新闻工作者，如何把握大势，抓住时代的真命题？笔者认为要加强对习近平新闻观的学习。

黨的十八大以来，习近平总书记对党的新闻舆论工作作出的一系列重要论述，是对马克思主义新闻观的新贡献，是广大新闻舆论工作者的行动指南和基本遵循。只有全面掌握、深入贯彻习近平新闻观，才能增强对世情、国情、党情、社情、民情、舆情的观察、判断、辨别的能力。尤其是在媒体加速融合的当下，以习近平新闻思想武装头脑，才能站稳立场、把握导向，不畏浮云遮望眼，淬炼出明辨是非的“火眼金睛”，牢牢把握时代的大主题。

党的新闻工作政治性、政策性、纪律性很强，以习近平新闻观淬炼政治鉴别能力和政治敏锐性，才能胸怀全局地观察问题、分析问题和解决问题，才能正确看待纷繁复杂的国际国内形势，正确认识各种经济和社会现象，增强报道的科学性和预见性，写出能够产生积极舆论引导力的作品。

三、强化“问题意识”，深耕细作报道领域，成为专家型记者

思想是行动的先导。延安时期毛泽东同志为《新中华报》题词“多想”，意在鼓励工作人员多动脑筋、多做分析。习近平总书记2013年在全国宣传思想工作会议上指出：宣传干部除在政治上可靠外，总要需要在理论上、笔头上、口才上或其他专长上有“几把刷子”，真正成为让人信服的行家里手。

如何提升脑力？笔者认为必须建立强烈的“问题意识”，它促使我们在听到、看到发生的事件后，多问几个“为什么”。“一个好的问题已经解决了问题的一半。”‘问题意识”让我们敏锐地察觉到新闻背后的故事，挖掘到独特的新闻价值。

“新闻就是广大群众欲知，应知而未知的重要的事实”。这是范长江为新闻做出的定义，它之所以在新闻论史中占据一席之地，很重要的原因是凸显了“问题意识”在记者活动中的重要性。“只有循着问题去策划、采访，记者才不至于流于有闻必录，复制、粘贴甚至‘标题党的野路子。”正是问题意识的引导，范长江才能深入思考，笔触“击中社会上绷得最紧的那根弦”，带着国人心中普遍的“问题”完成了西北之行。

以《一根糯玉米演绎的“供给侧改革”》为例，这篇报道就是“问题意识”造就的佳作。安徽是玉米种植大省，同时也是畜牧业大省，对玉米需求量极大，但企业放着本地玉米不用，宁愿以更高的价格购买外省玉米，这是为何？正是带着这样的疑问，记者深入调研，了解到“安徽玉米受气候影响，收获后霉变问题突出。随着食品安全形势和玉米供求形势变化，这种玉米被养殖业企业淘汰。”“新形势下，种植户要想有好的效益，就要调结构，发展安全籽粒饲用玉米”。强烈的“问题意识”让记者抓住了当前我省玉米产业的突出问题，这样的报道主题当然会引发各方关注，产生强烈反响。

如何树立“问题意识”？范长江在《记者工作随想》一文中说：“一个记者，要有抱负。这抱负就是穷毕生精力研究一两个什么问题，而这些问题是从群众中提出来的。”这告诉我们“问题意识”不是漫无目标地发问，也不是无的放矢地解读，它建立在精湛的专业素养基础上，这种素养不仅仅指新闻专业能力，也包括报道领域的专业知识。倘若记者专业知识不扎实，就看不到事物之间的联系，发现不了平常现象所蕴含的规律。

2016年9月，我省出台了一项技术方案要求实施赤霉病全程防控，这在我省尚属首次。这条消息的新闻价值在哪里？是“全省首次”吗？倘若对当前粮食供求关系变化、我省小麦生产特点、赤霉病与粮食品质关系没有系统了解，是很难解读出蕴藏的重大新闻价值的。随着供求关系变化，小麦优质优价特点显著，我省正着力推动小麦生产从高产向优质转变，大力发展优质、专用品种。而赤霉病是影响我省小麦品质最重要的因素，防住了赤霉病就为品质提升打下了基础。过去我省一直“侧重生长期防治”，效果不理想。現在“从源头抓起，全过程防控”，提升效果。正是扎实的专业知识积累和对农业形势的长期追踪和把握，让记者解读到“赤霉病全程防控标志着我省小麦生产思路的重大转变”这一消息背后的新闻价值。

成为行家里手非一日之功，扎实的专业知识需要日积月累。邓拓曾说过：“你看农民出门，总随手带粪筐，见粪就捡，成好习惯。专门出门捡粪，倒不一定能捡很多，但养成了随时捡粪的习惯，自然就会积少成多。知识积累，也应该有农民积粪的劲头。”每一位新闻工作者都要在自己的报道领域深耕细作，不断加强专业学习，提升专业素养，多钻研、多请教、多积累，成为专家型记者。

四、强化“受众意识”，善抓细节，改文风提笔力，优化传播效果

铁肩担道义，妙笔著文章。这是人们对新闻记者的赞誉。需要看到，时代变化，社会的群体心理和特性也在变化。传播技术的发展也在重塑传播模式，对新闻报道提出了挑战。昨天成功的报道方式，今天可能已经被受众抛弃。加强传播手段和话语方式创新，需要强化“受众意识”，研究当今社会群体的新特性，把握信息传播的新规律，了解读者和观众新偏好，以此作为我们新闻创作的标尺。“互联网时代，所有人做产品都需要有用户意识。如果你对客户没有清晰的定位，你也不了解你的读者和听众，那么你只是在自言自语、自娱自乐。”具体而言，笔者认为改文风可以在以下三方面努力。

首先，改文风要善抓细节，把讲故事作为基本的写作技能和价值取向。讲好精彩鲜活的故事，才能吸引受众，让观点和主张如春风化雨，悄无声息地影响受众。我们常常看到一些报道洋洋洒洒几千字，不见人不见事，只有公文式的说教。这样的报道读起来味同嚼蜡，谈不上传播力和感染力。只有把高深的道理、宏大的主题通过一个个生动的故事展现，党的声音和主张才能传播得更远。

2018年初，江淮大地迎来一场暴雪，各部门齐心协力妥善应对，人们生产生活秩序井然。这时候笔者接到任务，要求写一篇综述反映迎击暴雪的壮举。在这篇报道中，笔者没有大篇幅使用有关部门的工作总结，而是“转过身”以百姓视角切入，在报道中集纳了多个故事，用普通人在大雪中的所见所闻，所思所想，多侧面反映各个部门的科学调度和有效应对。这些发生在普通人身边的故事，让读者产生认同感，提升了文章的感染力和说服力。

讲好故事，需要记者根植大地，用心捕捉那些无法复制的感动，那些日复一日的人间烟火，那些生产生活中平凡而伟大的奉献，以精彩的故事奏响时代旋律。

其次，改文风要多用群众语言和人民喜闻乐见的形式。毛泽东同志在《反对党八股》中列举了党八股的“八大罪状”，其中之一是“语言无味、像个瘪三”。“党的主张要让群众乐于接受，让群众自觉地执行，需要付出艰苦的劳动，要讲究宣传艺术。这就需要有生动活泼的文风，运用群众喜闻乐见的多种形式。”网对记者来说，改文风最直接最有效的途径是学习百姓语言，多写家常话、直白话、简短话，让老百姓爱听爱看。只有语言更活泼，更接地气，群众才喜欢听、愿意看、听得懂、看得进，主流声音才更感人、更动人、更吸引人。

再次，改文风要熟练掌握新的传播手段。当前，新兴媒体日益成为信息传播的主渠道。在“互联网+”的环境下开展报道，必须不断丰富传播形态和传播方式，以多样化的展示、多介质的推送，使新闻报道动起来、活起来。当前，微信微博、抖音等新的传播平台影响力越来越大，并且在青少年群体中拥有巨大影响力。作为党的新闻工作者要熟悉掌握新的传播手段，到这些平台上讲述好故事，传播正能量，放大宣传效果。

“文字之间有导向。”只有练好笔力才能让道理明晰，让故事感人，让正能量传播更远，更深入人心。习近平总书记2018年在全国宣传思想工作会议上强调：要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。我们要以习近平总书记重要讲话和指示精神为遵循，进一步增强改文风的责任感和紧迫感。