浅论新闻策划在电视新闻报道中的作用

胡春奇

摘 要 新闻策划是现、当代传媒常用的为做好新闻报道工作而采取的策划手段，其目的是力求使传媒的新闻报道显得更有广度和深度，以满足受众多方面的新闻信息需求。本文着重从什么是新闻策划、新闻策划在新闻报道中的作用、开展新闻策划需要注意的若干问题等几个方面展开论述，证明了新闻策划在新闻报道中的作用。

关键词 新闻策划 作用 日常报道 禁忌

中图分类号：G222 文献标识码：A

新闻策划是新闻传播者按照新闻规律的要求，以现有的信息与资源为基础，进行分析和研究，制定和实施相应的发展措施，以求最佳效果的创造性的活动。新闻媒体通过对自身内容、传播手段、形式的更新以及对追踪热点、焦点的报道形式，寻找读者的共同兴趣，逐步实现自身媒体扩张经营的目的。伊拉克战争期间，由于当时关于战争现场的正面报道绝大多数由新华社提供。《解放日报》的新闻策划从侧面报道了两篇文章，一篇是《远望家乡伊拉克》，内容主要是报道了在中国中医药大学学习针灸的伊拉克青年萨法；另一篇是《进出巴格达》，报道了在枪林弹雨中的著名凤凰卫视战地记者间丘露薇。两个小主题却更能牵动读者的心弦，打造了跟一个与直播不一样的独家新闻。在很大程度上帮助了新闻媒介传播者在客观世界无数的事实信息中突出处理某些信息，从而使受众更倾向于关注和思考传媒。

1新闻策划在新闻报道中的作用

1.1新闻策划是新闻媒体引导大众舆论的重要手段

新闻策划，作为一种特殊的新闻表现和运作方式，目的是更好地利用新闻资源，达到最佳的新闻宣传效果，从而最大限度地满足受众的需求。一般来讲，新闻策划可以使新闻更具有预见性和干预性，能够更深刻地引导舆论。

1.2新闻策划是创新内容、寻找新闻资源优化配置的最有效途径

新闻策划使新闻报道的主题更加鲜明，尤其是重大题材通过策划达到共识后，便可以尽快确定报道主题，并对报道提出具体要求这样的新闻报道会更加有效，因此新闻媒体的重要性越来越收到重视。

1.3新闻策划有利于充分挖掘新闻资源，实现社会效益最大化

在高科技、信息化、经济全球化的时代，突发性事件明显增多。新闻策划是能够极大地开拓和有效地利用新闻资源，这包括不仅可以敏锐地看到眼前发生的事实，而且可以了解世界任何角落发生的事情，更能通过策划让受众者回忆过去发生的历史，找到过去、现在和未来之间的发展趋势。通过对已有信息的把握，能对新闻资源的发生、发展以及可能的发展趋势进行充分的挖掘。

2新闻策划要集中反映日常报道关注点

2.1集思广益，发挥组合式报道优势

眼下，一种集中一组稿件（三条以上）反映同一时间、不同地点的同类情况，或同一主题、不同门类的情况，形成较大的报道规模的报道方式日益为广大电视媒体所运用，这种报道方式便是组合式报道。比如说第二天某一条轨道交通线路正式开工建设，我们就可围绕这一话题策划组合式报道，第一条是开工现场报道，第二条是该轨道线路具体走向以及车辆编组、设计客流量等介绍，第三条是该轨道线路对当地经济发展、城市建设的重大意义。

2.2发散思维，增强新闻挖掘的深度

近年来，不少电视新闻栏目开设了深度报道，进一步增强了新闻报道的深度和广度。其实不管是深度的挖掘还是广度的拓展，都要求新闻采编人员有着创新的思维和开拓的精神。而每天的编前会上，栏目制片和编辑就可以与记者就深度报道的选题进行沟通和交流，对报道所选择的角度、注意的事项、表达的方式等头脑风暴式地集体会商。

3重大新闻策划六忌

（1）虎头蛇尾。主要表现为：对新闻报道策划的可行性认识不够到位，准备不够充分，导致策划陷入有头无尾、不了了之或半途而废的尴尬境地。产生这种情况的原因主要是选题不准，策划不周，不能随机应变。

（2）“选题失当”。主要表现为：新闻报道策划的目的性不明确，新闻报道策划选题缺乏分量和厚度，有时为了凑篇数，造声势，往往生拉硬拽，拖沓注水，无病呻吟，难以引起受众共鸣。

因此，在确定采访选题时，要有大局意识，关注热点焦点，找准党和政府想说的、人民群众想听的结合点，以提高受众的关注度，增强报道的针对性和有效性。

（3）闭门造车。主要表现为：违反新闻报道策划的最根本法则，将新闻报道策划等同于策划新闻，脱离实际，主观臆断。

杜绝这种情况发生，除了要求策划人员具备良好的素养、能力与事业心外，还要求他们深入生活，把握时代脉搏，按照贴近实际、贴近生活、贴近群众的要求，将政府的大政方针与身边鲜活的新闻事实有机地结合起来。

（4）照搬照抄。主要表现为：新闻报道策划一味照搬或延续传统做法，缺乏独创性和新鲜感。新闻报道策划是一种创造性的劳动，应力求出新。只有在时间和地域、内容和形式上以超凡的气势和独特的视角予以报道，才能出奇制胜，达到策划的目的。

（5）单打独斗。主要表现为单兵作战，唱独角戏，没有整合资源，形成合力。在重大新闻策划中，首先要充分发挥自有融合媒体的优势，将广播、电视、网络的力量整合起来，组成联合兵团，整体出击，取长补短，形成声势，扩大宣传影响力。

（6）执行偏差。主要表现为：在实际操作中，记者受能力、条件的限制，不能充分地领会策划意图，在实施过程中出现偏题跑题现象，或者刻意呆板，不会随机应变，达不到策划的预期效果。

4结语

在市场经济下的新闻媒介，新闻策划在新闻传播领域应用越来越广泛，逐渐已成为新闻报道工作重要的组成部分。新闻策划对媒体的形象塑造、提高媒体的综合竞争力都有着不可估量的作用。应该充分重视新闻策划在媒体宣传与报道中的重要作用，在遵循新闻传播规律，恪守新闻媒介责任的前提下依据客观存在的事实进行正确操作，更加全面深刻地揭示客观存在的事实， 为新闻传播环境的不断优化做出积极贡献。

参考文献

[1] 赵勇军.新闻策划——媒介竞争的利器[J].新闻窗，2011（04）.

[2] 璩勇，周安平.新闻策划的三个着力点[J].中国地市报人，2011（07）.

[3] 刘薇.不断提升新闻策划能力[J].新闻窗，2011（03）.