民族风格与品牌结合的设计途径探究

摘  要：当今世界正处于不断发展变化的阶段，而我国的经济发展从高速发展转入到中高速发展当中去，在经济中高速发展的同时发展我国的文化产业，力求我国成为一个文化大国，成为一个名副其实的大国。我国要想成为文化大国需要弘扬我国的民族文化，在借鉴西方及其他外来文化的同时，需要“取其精华去其糟粕”以我国民族文化为主，为我国民族文化所用。我们常说“民族的，就是世界的”我国民族历史发展源远流长，更是一个具有56个民族的大国，每一民族都具有每一民族的文化风格，每一民族文化都是极具代表性、文化含义、艺术价值。如果把各个民族文化与我国的品牌产品结合，即可以弘扬民族文化又可为品牌树立不同凡响的传播价值。

关键词：民族风格;品牌;交融

一、民族风格与品牌的交融

民族风格和品牌的结合并不是一个简单的抽象名词概念组合，是由鲜活、详尽的形象所展示的，是将赋有吸引力和勃勃生机的民族风格与品牌相结合。使品牌将会具有强大的吸引力和特色，乃至于成为一定的象征。民族风格与品牌的融合要从局部到整体相结合统一的，它既要使品牌赋有鲜明的个性，也要突出品牌的宗旨。运用不一样的方式、方法，给品牌赋予一个适合的风格与定位是非常关键的。在一定意义上，风格比产品的功能更为重要，许多消费者觉得有品牌产品比没有品牌产品靠得住。例如，我国四川省是“石榴故乡”，在唐王朝时期，石榴作为进贡皇宫的贡品。有了这个民族历史背景，当地政府决定把石榴作为当地农业发展的特色，进行技术培训与引导，既提高了果农的种植石榴的农业技术，又加强了石榴产业化的经营。石榴已荣获四川省著名认证商标注册，石榴成为四川省又一新标签，四川省通过几千年的民族历史文化的背景资料，将石榴与民族历史文化相结合并且共同包装，使石榴成为当地的特有的品牌象征，即提升了石榴本身的品牌，又彰显了民族文化，使当地石榴这个品牌更具文化特色与品牌魅力。将品牌与民族历史文化相融合，是为品牌注入了一种人格的力量与灵魂，简单的民族历史背景可以为品牌在消费者心中留下深刻的印象。

二、品牌民族风格个性的运用

品牌民族设计风格的展示，是消费者了解品牌的重要部分之一，就品牌的局部而言，是由视觉、听觉、触觉和味觉四个要素组成。通过视觉、听觉、触觉和味觉的体验会让消费者以及群众越发的领会和印深品牌的方方面面。

1.视觉部分

民族风格与品牌的融合，来展现产品其中的内涵。品牌及其产品包装的设计的影响是尤为重要的。例如，六神是我国家喻户晓的品牌，消费者不仅仅是通过品牌来认知其品牌的产品，而且通过其独特的包装进而得到辨别，六神品牌将民族风格淋漓尽地展现到了其品牌的产品包装上面。例如，字体采用中国民族独有的毛笔字体使产品的包装更具厚重感，品牌产品包装的整体颜色采用类似苗族山寨文化的孔雀绿色体现了品牌的产品采用天然配方，包装的防伪图案采用中华民族的远古图案。产品的包装与民族风格深度的融合。使之成为产品的一个部分，又展现品牌的民族风格，提高品牌产品的情怀，引起消费者购买欲。通过六神品牌的例子可以得出一些总结。品牌产品的包装和广告等几乎都是运用色彩来引起消费者的关注度。品牌、商标、包装等有形状、颜色的种种标识，是表示对民族文化的无穷无尽的想象，也能表达品牌产品设计的民族格调。文字能将具有象征性的情愫附送到文字或字母展示上，当然文字或字母本身也代表一定的寓意。文字的本身带有一定造型，因而能形成某种意志。在我国大多数方正的字体显得非常规矩;大气圆润的字体表现很宏伟;书写的字体有利于展现品牌以人为核心的品牌宗旨;大写的字母则具有国际、时代的象征;小写字母则会给人带来简单、素净的感觉。

2.听觉部分

品牌在其成长发展的历程中时时刻刻都面对着消费者，要及时地向消费者传达品牌，进而形成品牌所独有的声音。在这个时候需要对品牌实行综合管理，声音从不同方面直接影响或间接影响品牌与民族风格的融合。作为背景音效可在展示或扩展的过程中，增强消费者对品牌的辨识度与想象。在营销经营中，音效也是创建品牌辨识度和品牌想象的主要因素。每个企业在强化自己品牌的辨识度和品牌的形象中都会创建自己的主旋律。众所周知，音乐给我们带来美好、和谐的感受 ，有时音乐也可以使人压抑、快乐、悲伤、焦虑……。例如：红花郎酒的广告，采用了古色古香的酒瓶形成视觉美感与古典的民族音乐相配合来展现其品牌的古典和展现白酒是中华民族独有的产物，是非常典型的一个案例。因此，背景音乐和音效也可增强消费者对品牌辨识度。通过音效的配合为视觉的形象锦上添花，更能展现品牌的民族风格与文化底蕴，使品牌更具文化色彩和人文个性。既可以增强品牌辨识度也为品牌的扩展减少相对应的成本。

3.触觉部分

产品的原材料可以使消费者对品牌的产品产生某种感觉，材料能产生与自然、温暖、力量等有关的联想，品牌选用什么材质的原材料 都会产生相应的联想。在材料与品牌融合的过程中，办公用品、室内外装修品牌制服、品牌展物等运用的原材料中都是加强的品牌辨识度的重要方面。例如，前台的设计是采用木材还是玻璃制品，品牌制服是采用纯棉还是羊毛的这都是能展现品牌鲜明的民族风格与个性文化。品牌产品选用什么品质的原材料都会使产品产生不同效应的风格。玻璃制品或金属等原材料通常被视为冷而硬与科技相关联，而木、皮革等原材料则视为温暖和柔和适用于人文当中。而通常认为粗糙质的原材料多适用于室外，而光滑的原材料则较适合放置在室内，但是通过设计的改变，会产生不一样的视觉效果。例如“盼盼门业”门面采用铜质或铜铁混质，差异于竞争品的不锈钢。通过将产品镀膜形成民族风格的木门给消费者带来不仅安全而且别有一番风味。

4.味觉部分

通过味觉来加深消费者对品牌的印象。在我们生存的环境中，味觉的影响范畴是极大，味觉虽然不可能缔造品牌，但却可以突出品牌的识别。如“通化葡萄酒”在打开市场之时，就是通过独特的山葡萄味道来进行销售葡萄酒，使山葡萄酒的中国味道和中国格调始终提现到葡萄酒品牌当中。令“葡萄酒”成为地方的特产、国家的特色，是一份可以無限传承的资源资产。许多品牌都经由味觉来区分进而对产品进行一系列筹划与营销。气味是由不同的分子组成，不同的分子的组合会产生很奇妙的“质变”或“量变”。而我国上千年的历史文化流传下很多民族所独有的香味气体，例如，在我国古代上至天子、下至黎民百姓都很喜欢用香料，香料不仅仅可以净化空气，也可以凝神静气，让人舒适安逸。我国民族风格香味分为以下几种类型：单花型、混合花型、植物型、香料型、柑桔型、东方型、森林型。品牌通过民族所独有的香味来加深消费者对品牌产品的认知度、辨识度等等，是其他品牌产品所不具备的，即提高了品牌产品，又可在市场竞争中立于不败之地，形成了品牌产品所独有的、永恒的“秘密武器”。

通过民族风格反映品牌的特色，是品牌在市场竞争中独特的竞争手法与经营方式。在新的市场情势下，民族风格在品牌成立中有越来越重要的趋向。每一民族都具有着悠长的民族文化风格，在民族文化风格的发展过程中，孕育了本民族所特有文化内容和艺术形式。民族的文化内容和艺术形式可以反映在品牌的设计与传播当中。

三、结束语：

总而言之，民族风格是加强品牌意识的一种展示，品牌的筹划和品牌的实施，应根据品牌筹划来与民族风格适当的相结合，这样既能展现品牌个性与共性，又能建立品牌知名度、辨识度、风格度和文化度。在规划品牌与民族风格的筹谋中，综合应用民族风格与品牌的特点既要做到总体和局部相呼，又要增强品牌的文化底蕴和品牌精神，使民族风格成为品牌繁盛的中流砥柱，进而能够更好的传播我国的民族文化，使中国文化成为世界文化繁荣发展不可或缺的一个重要组成部分。

参考文献：

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作者介绍：张开岩，1993年出生于辽宁省鞍山市，辽宁大学文学院艺术设计在读研究生。