解析媒体融合背景下新闻报道如何创新

马鹏

摘 要：在信息化时代，媒体融合已经成了当前媒体行业发展的必然趋势，更加符合当前人们的信息需求特点。在媒体融合背景下，新闻报道也面临着新的机遇和挑战，只有不断创新新闻报道形式，才能促进媒体行业的可持续发展。尤其是随着多种先进技术的运用，新媒体如雨后春笋般出现，这在一定程度上推动了媒体融合的发展进程。新闻报道应该突破传统理念的限制，借助于媒体融合的优势，增强其发展活力。本文将对媒体融合的发展现状进行分析，探索媒体融合背景下新闻报道的创新路径。

关键词：媒体融合;新闻报道;创新

传统媒体包括了报纸、广播和电视等等，由于信息传播速度的加快和传播范围的拓展，使得传统媒体在发展中面临较大瓶颈。而以微博、微信和电子杂志等为代表的新媒体兴起，为我国媒体行业的发展注入了新鲜的血液。通过新媒体与传统媒体的有效融合，能够实现资源和优势互补，应对当前信息化时代的发展要求。尤其是人们对新闻报道需求的个性化差异逐渐凸显，如果依旧采用传统报道模式，新闻的传播比较单一化。为此，应该对新闻报道的模式进行逐步创新，以媒体融合作为依托，加强先进技术与设备的运用，实现信息的快速传播与资源共享。由于我国媒体融合尚处于起步阶段，在此过程中面临的问题也逐渐暴露，应该针对实际情况制定合理的创新策略[1]。

1 媒体融合的发展现状

在科学技术的推动下，我国媒体融合的速度也在不断加快，最大限度实现了媒体资源的共享化。媒体之间的界限由于媒体融合的出现而逐渐打破，资源整合成了普遍现象，有利于资源利用率的提升。采编流程得以创新，信息的传播途径和范围更广。传统媒体借助于媒体融合的优势，实现了进一步发展。另一方面，信息载体的全面数字化正在成为现实。尤其是当前网络技术水平的提升和互联网的普及，媒体生存环境正在发生着变化，受众的信息需求也与以往不同。微博、微信等网络社交平台，使得信息内容的表现形式也存在较大的差异。信息传播的方式不再局限于文字和图片，而是能够实现视频、声音和图片、文字的有机整合，改善了受众的视听体验。

2 媒体融合背景下新闻报道的创新要求

首先，应该创新思维模式。在互联网逐渐普及的趋势下，新闻报道工作者应该创新思维模式，运用互联网思维指导工作，促进新闻传播速度的提升，实现其覆盖范围的有效拓展。其次，应该创新报道方法。在传统模式下，必须对报道进行精挑细选，而在媒体融合背景下，受众已经逐渐向消费者的角色转变，报道的方法应该加强创新，使其满足受众的实际需求。再其次，应该创新报道内容。在传统报道模式下，新闻的同质化现象较为严重，而通过媒体融合能够促进新闻质量的提升，真正获得大众的喜爱[2]。最后，还应该加强人才培养。新闻报道工作人员应该主动学习先进技术与设备，明确当前媒体融合的特点与趋势，实现对多种新闻素材的深加工。

3 媒体融合背景下新闻报道的创新路径

3.1 创新报道方式

随着科学技术的不断发展，多种先进技术应用到媒体融合当中，是实现新闻报道创新的关键。尤其是大数据技术的运用，能够实现对各类信息的有效获取与整合，为新闻报道提供可靠的依据。通过清晰的数据形式，能够帮助读者更加快速的获取新闻要点，符合快节奏的生活特点。与此同时，能够通过积累多项数据，实现对结果的预测，这也是大数据技术的主要优势所在。大数据信息数据量呈几何指数增长，只有合理运用数据存储与收集技术，才能够实现对有效信息的快速提取，对相关数据进行深入挖掘，帮助新闻工作者透过数据表象看到事物的本质。可视化图表的制作，能够实现对事物发展态势的评估与预测，比如交通状况和经济发展趋势等等[3]。另一方面，通过大数据技术的运用，能够实现新闻推送的精准化。由于不同群体的兴趣爱好、生活经历和新闻需求等存在差异性，在网民需求特点的分析当中采用大数据技术支撑，能够满足其个性化需求，通过及时推送指定新闻内容增强新闻信息获取的便捷性。对用户的性别、阅读方式和网络社交行为等进行分析，能够对其阅读需求进行细化处理。

3.2 加强技术创新

在新闻媒体行业的发展过程中，由于信息量的不断增加且类型越发繁杂，使得人们的注意力难以保持在同一件新闻事件当中。应该对传统文字报道形式进行改革，加强先进技术的应用与创新。新华社推出了《我们的自信》《大道之行》等微视频，还有《小账本连着大情怀》等融媒体报道，在网上得到了良好的反响，这就是技术革新带来的直观影响。图表新闻也成了当前一种常见的新闻报道形式，能够通过直观化的图表对新闻进行深度解读，同时能够为受众带来可视化的体验。新闻报道由于先进技术的运用而变得更加简洁明了，受众可以运用吃饭、等车等碎片化时间阅读新闻报道。技术的革新也带来了信息的快速整合，有助于为受众提供更优质的新闻报道[4]。

3.3 克服环境限制

在新闻素材的采集当中，传统手段表现出一定的局限性，尤其是受到环境因素的影响较大，包括了地形因素、气候因素等等，导致新闻报道的制作过程困难重重。在媒体融合时代，新闻采集的途径大大拓展，这也给新闻媒体的发展注入了强大的活力。如果传统采访设备无法得到应用，那么可以借助于智能手机和无人机等进行采访。尤其是在恶劣的自然环境条件下，能够对各种突发新闻进行及时采访与报道，比如爆炸和火灾等等[5]。尤其是无人机的使用，为新闻素材的采集提供了极大的便利，从各个角度获取新闻，满足观众的不同观看需求。

3.4 发展融合新闻

融合新闻是当前新闻报道的发展趋势，更加适应媒体融合的发展特点。在新闻传播的过程当中，受众的参与度不断提升，通过多种社交软件的运用，受众从新闻的接收者转变为新闻的发布者。在融合新闻当中，能够实现多流程的有效整合，通过重新设计生产流程，能够为差异性报道提供保障，实现新闻报道市场的拓展与延伸。尤其是随着数字化技术水平的快速提升，只有增强新闻报道的数字化，才能够突破传统媒体的单一化限制，使新闻报道的形式更加符合受众的实际需求。其次在融合新闻的创新当中，首先应该消除平台化的特征。新闻报道的内容要更加简洁，提升传播的速度，实现对多种新闻资源的快速开发，发挥媒体融合的优势。在媒体融合背景下，传统新闻报道的边界化与格式化也正在逐步消减，有利于新闻报道朝着多元性方向发展[6]。在新闻报道的创新当中，应该将融合新闻的创新作为重点，促进新闻报道质量的不断提升，使其更加符合受众的认知特点。

4 结语

在媒体融合时代，舆论导向问题和“泛娱乐化”现象等，是新闻报道行业发展面临的主要困境。为此，应该促进新闻报道的逐渐创新，满足时代发展的要求和受众的需求。通过创新报道方式、加强技术创新、克服环境限制和发展融合新闻等途径，实现传统媒体与新媒体的融合，为人们提供更加精准、及时的新闻报道。

參考文献

[1]许礼源.媒体融合背景下新闻报道如何创新[J].传媒论坛，2019（19）：36+38.

[2]李雅.论媒体融合背景下新闻报道如何创新[J].传播力研究，2019，3（16）：68.

[3]秀静荔.媒体融合背景下新闻报道如何创新[J].传播力研究，2018，2（27）：79-80.

[4]黄益琨.媒体融合背景下新闻报道创新路径探索[J].传播力研究，2018，2（25）：80.

[5]贺小千.媒体融合背景下新闻报道如何创新[J].传媒，2018（08）：70-71.

[6]任贵珍.媒体融合背景下如何创新电视新闻主题性报道[J].当代电视，2017（06）：70-71.