城市台新媒体融合发展之路的思考及建议

卫斗财

摘要：目前我国的新媒体与电视台融合发展正是一个起步的阶段，现如今是一个新媒体的时代，科学技术的不断发展进步，使得人们的生活得到了很大的改变，现如今，我国的城市地方台开始结合社会发展的趋势，不断的进行改革，并将新媒体融入到了城市台的发展当中。本文主要以此为背景，分析了城市台与新媒体融合发展的现状，并找出其中存在的问题，提出自己的建议。

关键词：城市台；新媒体；融合发展

新媒体主要是指通过计算机技术，完成的一系列的操作技术，是新时代的一个技术手段。随着新媒体的出现，对于传统媒体有了一定的冲击，使得媒体的内容以及形式都发展了改变。随着现如今社会的发展和进步，我国的经济水平以及人民群众的经济水平也在不断的提高，互联网技术也在不断的发展和完善，现如今，许多的行业都应用了互联网技术，互联网这种新媒体模式也在影响着我们的日常生活。新媒体时代改变了我们的生活方式，也是现如今获取信息的重要途径之一，目前我国的网络技术的不断发展和壮大，我国的互联网的技术也在不断的发展和进步，互联网的使用用户也在增多。城市台需要结合新媒体技术，才可以在社会环境当中有自身的竞争优势，实现更大的进步。

一、新媒体的相关概念

（一）新媒体的产生

新媒体最早是由美国学者戈尔德马克在1967年提出，自此之后，新媒体着一个词语在国际当中开始被应用，新媒体和传统的媒体形式不同，新媒体更加的便捷和迅速，并在传统的媒体基础上发展而来的，并且发展到现在已经形成另一个新的领域，是一种新型的模式。现如今，互联网计算机的技术在不断的发展进步，并且已经渗入到人们的日常生活当中，随处可见，并且新媒体的范围还在不断的扩大，新媒体主要是通过数字技术、网络技术等方式，通过电脑、手机等进行传播的一种方式，新媒体是在计算机技术的发展之下形成的，并且通过电子产品开始传播，是一种交流的方式。

（二）新媒体的特点

新媒体有着自身的特点，主要的特点在大体上可以分成四种，分别是数字网络化、个性化、实时性以及互动性，其中数字网络化的特点也是最基础的特点，正是由于有了新计算的技术，才可以使得新媒体得以发展和壮大，二者互相支撑，才有了现如今的互联网与新媒体的共同发展，在市场的激烈竞争当中没有被时代所淘汰。第二点是个性化，新媒体不同于传统的媒体形式，新媒体可以根据用户的喜爱情况进行个性化的传播，同时，用户自己也可以是一个传播者，这个是传统的媒体形式所做不到的。第三点是互动性，这点在传统的媒体当中也是没有的，新媒体的出现，改善了传统媒体形式不能进行互动的缺点，随着计算机技术的不断发展和进步，人们可以选择接受信息的类型，也可以及时的回馈，自己发布的内容他人也可以评论，具有互动的特点是新媒体的特点之一。还有一个重要的特点是具有实时性，新媒体的传播十分迅速，可以实现实时的传播，并实时对于发布的信息进行修改，这是传统的媒体所达不到的。

二、城市台与新媒体融合发展的建议

由于资金、人才和战略的不同，城市电视台自身是没有办法与中央电视台和省级电视台竞争的。现如今新媒体在飞速发展，城市电视台想要生存下去，就必须与新媒体结合。传统的媒体已经不能满足当代人们的需要，由于传统媒体接收信息比较慢，开始慢慢被人们淘汰。目前，新媒体正是起步的阶段，也是发展的好机会。所以，城市台需要及时的完善相关的制度，增大投资，引进人才，使城市台新媒体可以发展的越来越好。

（一）增加投入

传统媒体的领导者不仅要看到眼前的好处，还要抓住看到长远的利益。应该在网站建设上投入足够的资金。该网站的范围应该是广泛的。做好网络广告、网络新闻、咨询服务台、购物平台等方面的工作。高薪聘请网络管理人员，对前员工进行职业培训。政府也应该放松投资。只有在政府的大力支持下，新媒体才能实现可持续发展。

（二）进行业务拓展

传统媒体以公司名义开通官方微博或微信，并需要指定相应的管理员、微博关注、信息发布要经过管理员、电视等平台的严格审批，加强业务合作，实现共赢。积极与其他媒体建立业务联系，以确保信息传播的及时性，新闻性和可靠性，确保一个双赢的局面，双方在信息传输的过程中，管理过程中存在的问题，应立即向有关部门报告，不能马虎处理，防止对双方造成的不良影响。

（三）完善电视台品牌营销

用先进的网络知识培训原员工，突破传统的新闻出版方式。普及计算机知识，熟练掌握网络管理技能。增强自我判断能力，删除虚假信息。提高道德素质，做一名守法记者。为了提高员工的创新能力，只有原创新闻才能牢牢抓住观众的心，为观众做出专业的定位。所以你必须添加原创内容。使新闻传播方式和特色，建立品牌，创造特色渠道，同时提高电视服务营销，树立良好的公关形象，对营销中出现的问题及时积极回应。

三、结论

随着新媒体的快速发展，电视台面临着巨大的压力和竞争，但这也是一个很好的发展机遇。城市电视不仅要保持自身的优势，而且要通过新媒体的表达来实现自身的快速发展，不断向观众呈现更好的节目。在激烈的竞争当中拥有自身的优势，这样才可以实现更好的发展。

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