浅析《东北萌兽》动画与东北文化的融合

赵彤彤

摘要：原创网络搞笑短动画《东北萌兽》，是黑龙江广播影视传媒集团于2017年推出的一款新媒体原创内容产品。《东北萌兽》为季播动画，每一季共12集，每周三全网上线。它的受众群体定位为九岁以上的青年群体和成年群体。动画以“内涵故事点醒你”为IP的内容定位，深受观众喜爱，并有潜力成为爆款产品。

关键词：动画；原创；内容产业

一、东北萌兽项目介绍

既然叫做《东北萌兽》，当然离不开东北特有的搞笑元素，而这种幽默也是被无数次证明了，在全国各个地域都有它广泛的市场。既然叫做《东北萌兽》，当然也离不开动画里，十五个萌兽形象，它们有的蠢萌，有的中二，有的无厘头。这些神奇的拟人化动物搬上屏幕，本身就是一件很有喜感的事情。说到喜事，第一季上线以来还真不少。这12集动画片光是在腾讯平台就获得了1500万的点击量，标志着完播率的评分为7.4分，垂直领域里的排名为前8%。除此之外，《东北萌兽》还从四万件作品脱颖而出，入围了今日头条主办的有短视频界奥斯卡之称的金秒奖；收获了优酷视频旗下大鱼平台的“大鱼奖金”；《东北萌兽》作为原创优质IP，还被黑龙江省版权局认定为“省级版权示范单位”，对本地新媒体内容孵化创新领域，产生了积极影响和模范带动作用。在大家的支持下，《东北萌兽》第二季也在今年6月20号上线。新一季的《东北萌兽》主题更具现实内涵，动画和人物形象的制作也更加精良。光是前三集，就在腾讯平台获得了150万点击量，速度是第一季的两倍。短短三个礼拜，就在抖音平台获得超过2000万点击量，50万点赞和15万粉丝。这种接近3赞1粉的超高粉丝转化率，靠的就是优质的内容，和持续生产优质内容的能力。而且这里面不论是粉丝活跃度，还是粉丝黏性都十分可观。

二、内容IP的合作与联运

互联网有自己的玩法，最深谙其道的肯定要数流量巨头腾讯了。今年以来，《东北萌兽》跟腾讯展开了深度合作。通过“东北萌兽”与腾讯联合运营，结合腾讯热点内容，融入双方品牌IP，以合作的方式增加看点，吸引流量，收获口碑。前不久在电视上滚动播出的萌兽吃鸡宣传片，就是将《东北萌兽》角色形象和腾讯《绝地求生》游戏元素融合，通过实景和动画结合制作出来的。《绝地求生》充满各种随机性，能很好凸显出玩家的实力并带来满足感，精彩、刺激，令人回味无穷。与此同时，《东北萌兽》系列动画短片烙印着独特的东北文化。将腾讯“PUBG”游戏中的元素与“东北萌兽”的角色深度融合，通过喜剧剧情，刻画游戏IP，同时展现本地文化，能够加深观众对绝地求生IP的印象。利用“东北萌兽”们鲜活多元的性格特点加之“PUBG”玩家耳熟能详的游戏细节，配合高热点和强话题，共同打造具有原创精神、热血冒险、东北特色、奇思妙想的原创作品，促进两方IP的有机融合，拉动热度，合作共赢。今年五月，《东北萌兽》还联合腾讯搞了一个“《绝地求生全军出击》2018高校挑战赛黑龙江海选赛”，上百名来自各个高校的大学生玩家来到了现场，参与冠军的角逐。而东北萌兽的人偶也在活动中，走进高校学生群体，与大学生们亲密互动，进一步扩大项目的影响力。

三、商业变现途径的探索

在萌兽IP的可持续发展方面，《东北萌兽》一直不断探索，寻求突破。就在前几天，《东北萌兽》跟万达大玩家全国负责人面对面进行了深度交流，彼此表达了相当积极的合作意向。大玩家超乐场是全国连锁的电玩娱乐场所，300家门店分布在全国各大一线城市当中。未来双方将通过IP授权，商业合作等方式完成实景娱乐领域的新发展。同时，《东北萌兽》也将与哈尔滨冰雪大世界展开合作，在今年冬天的冰雪动漫节上，联手迪士尼动画和漫威动画的角色一同登上舞台。在哈尔滨本地最有特点的景区里，实现商业价值的最大化。目前，黑龙江旅游周边产品品种较为匮乏，制作不够精致，产品缺乏创意。因此，有东北特色的小件礼品，是亟待开发的一个市场。接下来，《东北萌兽》将与国内做智能产品的团队合作，将技术与IP结合起来，制作智能周边产品。

四、原创动画与东北文化的交融

《东北萌兽》的团队成员都是东北人，比较熟悉东北人的“梗”。因此更善于以东北的幽默感、讲话方式、思考方式来编制剧情。当下东北人占据了国内娱乐行業的半壁江山，“快乐”和东北人紧密相连，喜剧题材也是东北人熟悉的创作领域。但只是立足于搞笑，并不能让动画走的更远。这就需要剧情上能够有更多的奇思妙想：在题材上增加AI应用、智能社会等科幻题材，增加网络游戏、网络直播等热门主题。同时聚焦当下社会人与人的关系，关注长效话题，挖掘时代主题。从IP的孵化，到运营，再到变现，内容产业具有自己的发展特点，而动画又是内容产业中门槛最高的。行百里者半九十，同行者很多都倒在了半路。但《东北萌兽》还要坚持下去。尤其在东北的这片土地上，太需要有自己原创的内容，和具有强烈认知度、认同感的IP了。东北的文化不是简单的“嗯呐，咋地，干啥呀。”而是需要融入了更多对于生活的思考，和能够反映东北人民勤劳智慧的文化作品。

参考文献：

[1]陈军.我国动漫产业发展的优势、问题及途径[J].电影评介，2007（4）.

[2]白强.中国动漫产业的困境与发展途径[J].大众文艺，2011（24）.