基于新媒体背景下的纸媒传播功能剖析

梁学东

摘要：当前我国信息技术正处于高速发展时期，越来越多的新媒体技术应用到人们的生活当中。在这样的背景下，纸媒传播将何去何从，成为媒体从业人员值得思考的一个重点问题。笔者结合工作实践，拟对新媒体背景下纸媒传播的功能进行分析，并且提出相关的见解。

关键词：新媒体;纸媒;传播功能

在新媒体技术越来越成熟和完善的今天，纸媒传播的生存环境遭受到严峻的考验，如何走出当前纸媒传播举步维艰的困境成为学界和业界重点关注的焦点问题。笔者将对纸媒传播的功能进行分析，并提出一家之见。

一、纸媒传播存在的问题

（一）注重独家，欠缺创新

当前我国传统媒体仍旧是以报纸为主，然而新媒体技术的发展过于迅速，报纸的生存环境面临着严峻的考验。为了走出这种困境，媒体从业人员应当竭力解决当前存在的主要问题。但是就目前来看，许多报纸仍只注重独家报道，大多数内容重复率高，缺乏创新。为此，报纸若是想突破被新媒体技术束缚的格局，那么就应当努力将劣势转化为优势，树立创新意识，除报道来源注重独家之外，还应当在内容上精心设置，设计出引人注目的标题与内容。

（二）单向传播，与读者缺乏互动性

用户在阅读报纸的时候，往往只能获取到报纸上刊载的信息，而对报纸之外的信息几乎涉猎不到，这样的传播方式过于被动、单一。读者不能根据自己的喜好来选择想要获取的信息，也不能向纸媒及时反映自己的意见。种种现象表明，读者与纸媒之间存在信息沟通的不对称性，而这种不对称性使得纸媒的传播困难重重。由于读者参与度低，互动少，于是，他们纷纷转向新媒体，最终导致纸媒传播的影响力、公信力进一步下降，从而严重影响报纸的长远发展。

（三）传播速度慢，传播内容单一

由于传统媒体往往是以周期来更新出版的，这样的传播速度相对新媒体技术而言过于滞后，也使传统媒体往往处于被动地位。当今社会处于信息大爆炸时期，报纸出版更新速度过慢，不利于人们及时接收最新的社会资讯，这个劣势在突发事件的报道中尤为明显。同时，报纸传播的内容也无法满足读者多元化的阅读需求。因此，报纸应当跟进社会步伐，及时调整传播策略，以便适应快节奏高频率的现代社会，让传统媒体在现代媒体的激烈竞争中赢得生存空间[1]。

二、新媒体背景下纸媒传播功能的变迁

（一）与新媒体融合，注重与读者的互动性

报纸经过多年的积淀，已具有得天獨厚的先天优势。但是与新媒体相比，它的信息具有一定的滞后性，并且与受众沟通少，互动度低。所以，报纸可以借助新媒体的优势，通过与新媒体融合，既保证了新闻的真实性和实时性，同时还可以为纸媒和读者增加交流互动的机会，及时了解读者的需求，尔后报社就可以有的放矢改进自身不足[2]。例如，报社可以建立博客、微博、微信公众号、APP，实现即时消息推送，也可以在公共平台上预留出专门的版块，让读者在此处进行留言、评论，让读者参与到新闻报道的制作、反馈和延伸中去。读者参与新闻报道可以使新闻的主题、语言、视角更加符合自身要求，从而吸引更多的忠实读者，不断提高纸媒自身的核心竞争力。

（二）依靠版面语言，增强传播效果

俗话说：“版面一张脸、图片一双眼。”版面排版恰当，可以激发读者阅读欲望，促使读者愉悦地完成浏览讯息的目标。报纸版面的安排，特别是党报的版面安排，在某种程度上也是对政治性、政策性和技巧性的一项有效检验。在这方面，广东省委机关报《南方日报》给我们树立了典范。它充分用版面语言把习总书记重要讲话以及“四个意识”特别是核心意识的新理念等在封面版突出处理，对标题的照片、线条、颜色、留白等版面元素精心设计，让读者一见倾心。同时它还注重版面联动，各有侧重。头版相对中规中矩，不论标题还是图片都是严格按照要求处理。二版及几个要闻版，则主要刊发头版放不下的稿件或其他特写、侧记、反响等稿件。这样，封面版、头版、封二版、二版等几个重要版面，不仅做到了既合理分工又重点有序的排版格局，还达到了预期的传播效果。

（三）发挥报纸先天优势，提升关注度

信息技术的快速发展给传统媒体带来了很大的冲击，所以纸媒在撰写新闻报道时候应当将自身的优势充分发挥出来。由于纸媒获取信息的能力与新媒体不可同日而语，在这种情况下，若想比新媒体略胜一筹，那么就必须在撰写内容上下功夫，注重调查报道、深度报道，挖掘新闻背后的背景、意义等，只有这样才能吸引读者的注意力，让人们从碎片化、信息冗余的新媒体新闻转而面向传统媒体新闻。纸媒想要写出价值高、有含金量的新闻，还应当扩展思维，通过多种视角来进行采写，不断进行创新，同时必须尊重新闻的客观性、真实性，加深读者对传统媒体的持之以恒的信任感。纸媒还可以将新闻体裁不断创新，由图文并重向多媒体新闻转变，吸引读者的视线，增加新闻关注度。

三、结语

在新媒体技术的冲击下，我国纸媒的生存环境变得较为严峻，为了能够杀出重围，我国纸媒应当坚持自身优势，不断创新理念、创新内容、创新体裁、创新形式，提升新闻质量，积极主动适应新媒体的传播特点和传播形式，打造一条属于纸媒的可持续发展道路，为自身的发展赢得一席之地。

参考文献：

[1]白伟.新媒体环境下纸媒传播的功能分析[J].科技传播，2015 （14）：1-2.

[2]刘海秋.新媒体背景下纸媒传播的功能探讨[J].中外交流，2018 （3）：57.