浅析国产音乐真人秀节目的艺术风格及宣传推广

王秋雨 吴忧

摘要：近年来音乐真人秀节目层出不穷，已经占据了国内主流娱乐模式的半边天，尤其是《中国有嘻哈》这档网络综艺节目以其独特的关注点，全方位的宣传攻势和传达出的文化思想，深受社会大众的喜爱，一时之间成为了深受观众喜爱的网络综艺真人秀节目，受到了各界人士广泛关注。本文从节目本身出发，探讨《中国有嘻哈》艺术风格及宣传推广方式。

关键词：中国有嘻哈;艺术风格;宣传推广

《中国有嘻哈》是由网络自制平台爱奇艺有史以来投资最大的网络综艺节目。节目共分为12期，每期都给观众呈现出了不同的舞美，每期的赛制也都不同。从前期的海选到freestyle、60秒淘汰赛、命题考核、1vs1 Battle、战队赛、明星帮唱等一系列赛制的设置让节目达到了一个更好的效果。《中国有嘻哈》自2017年6月24日在视频网站爱奇艺独播以来，受到了世界各地各界人士的喜爱。加上其独特的选题视角、精良的制作水准以及良好的营销手段，成为了我国真人秀节目中的现象级作品，同时也让更多人关注到中国嘻哈文化的成长现状，引起了社会大众的普遍关注。

一、《中国有嘻哈》艺术特征

（一）专业化制作团队

一部作品的热播一定离不开其幕后制作团队的专业性，《中国有嘻哈》也不例外，其幕后制作团队可以说是中国综艺界最顶尖的配置了。

首先是节目的总制片人陈伟。他是爱奇艺的高级副总裁，以前曾担任浙江卫视的制片人，创造过同样轰动一时的《中国好声音》。在进入爱奇艺后，他负责自制综艺《偶滴歌神啊》的制作，也获得了良好的口碑。接着是节目的总导演车澈。他在2017年加入爱奇艺，《中国有嘻哈》是他在爱奇艺的第一部作品。在加入爱奇艺前，车澈做了很多大家熟知的节目，比如为娱乐圈输出很多鲜肉的《加油！好男儿》，有很多忠实观众的《中国达人秀》、《武林大会》、《盖世英雄》等等都是车澈导演的作品。从他之前的作品也不难看出他是一个非常专业且优秀的导演，他的每一档综艺都是不同的类型。《加油！好男儿》是偶像选秀类型，《蒙面歌王》是音乐加猜谜类型，《盖世英雄》是小众音乐类型。一部好的综艺也离不开一个优秀的编剧。《中国有嘻哈》的编剧岑俊义是一位青年才俊，他是热播综艺《奔跑吧兄弟》三季的总编剧，也是《爸爸回来了》的总制片人。《中国有嘻哈》的舞台效果也是非常酷炫的，它的视觉总监是宫鹏。他是《跨界歌王》的总导演，也是中国目前最好的舞台视觉导演。最后，作为一档音乐类节目，最不能缺少的就是一个专业的音乐制作人。《中国有嘻哈》的音乐总监十分优秀，他就是被称作音乐鬼才的刘洲。在很多音乐节目都可以看到他的身影，合作过的艺人也很多，有韩红、谭维维、李宇春、张杰等等。

（二）商业化明星嘉宾

《中国有嘻哈》节目以嘻哈音乐为主题，邀请吴亦凡、张震岳、潘玮柏、热狗等演艺界知名且热爱嘻哈，并在嘻哈文化方面发展较好的艺人作为明星制作人。MC hotdog和张震岳是三组明星制作人中资历比较深的两位。MC hotdog是唯一一个发过金曲奖唱片的说唱歌手。张震岳是中国台湾歌手，張震岳的音乐才华在海内外同样享誉盛名，加上他冷静成熟的点评和风格，更是提高了受众的观赏效果，他的作品《再见》、《思念是一种病》等深受大家的喜爱。制作人潘玮柏，可以说是三组制作人中最和蔼的一位了。在80，90后的青春中，不可或缺的就是潘玮柏的歌曲。虽然当时嘻哈还没有在国内流行，但现在重新听起潘玮柏的歌曲，那种能从歌词中说出观点，那种亦说亦唱的方式正是现在所流行的嘻哈音乐。明星制作人吴亦凡可以说是《中国有嘻哈》节目的流量担当，节目刚开始就以坐拥2500万粉丝的流量偶像成为了节目的营销热点。吴亦凡是当前娱乐界炙手可热的音乐达人，虽然他的颜值让大家对他的实力产生了一定争议，但正是这样具有话题性的明星效应，让大家更加关注《中国有嘻哈》，在很大程度上提高了节目收视率。而吴亦凡在节目中的一句“你有freestyle吗？”，也通过节目的病毒式营销迅速成为流行语，达到了节目赋予他吸引流量的任务。

（三）个性化参赛选手

《中国有嘻哈》节目的参赛选手不同于其他选秀节目，每一个参赛选手都十分有个性，给人一种“不做作不矫情，做自己谁都别装”的态度。首先从服饰上，嘻哈歌手给人的感觉就是一个字“潮”，穿宽松花哨的衣服，戴头巾、墨镜、大金链子。在性格上，《中国有嘻哈》里的选手个性很强，火药味十足。不少选手的口头禅就是“keep real”、“做自己，别装”，他们号称脾气上来连制作人都敢怼。最具代表性的就是选手GAI，江湖人称“GAI爷”，他自带匪气的个性十分突出。他曾在比赛采访中直言：“现在留下来的fake，比较技术垃圾的，我们这些地下Rapper，会把这些人全都清除出去，不管你是idol也好，怎么也好，对，等着！”如此火药味十足的喊话也让节目充满了槽点。在第二场节目中，BCW为淘汰的兄弟TY打抱不平，直接在舞台上扔掉了象征金牌的链子。他狂妄的个性让很多观众觉得这是一种很酷的行为，这就是一种态度。

（四）小众音乐体裁

嘻哈音乐，又叫“Hip-hop”，产生于20世纪70年代的美国黑人社区，反映了一种街头文化与生活态度。嘻哈音乐以强烈的节奏感和快节奏的说唱作为标志。目前在国内嘻哈音乐还没有被大众用户所接受，常年远离主流音乐市场活跃于地下，而且国内有名的嘻哈明星也屈指可数。嘻哈音乐这个题材对于大众来说，也是较为陌生，但是在地下依然活跃着一群热爱嘻哈文化的歌手和粉丝用户，这批对嘻哈音乐认知度较高的用户也成为了节目最开始的受众用户，可以作为KOL为大众普及嘻哈文化。在《中国有嘻哈》之前，国内还没有任何以嘻哈为主题材的综艺节目，而且在各种好声音、好歌曲、好歌手等题材泛滥的综艺节目中，《中国有嘻哈》的出现给用户带来了一定的神秘感和新鲜感。

（五）剧情式真人秀

《中国有嘻哈》制作团队把电影美术观念和电影场景道具理念引进节目中，此创新之举大大提高了节目的新颖性、故事性和可看性，引起了广大观众的浓厚兴趣。比如第13期的《中国有嘻哈》就是按照火车站的场景来进行的舞美设计，这在当前国内选秀节目中是一个崭新的尝试。《中国有嘻哈》作为一个具有剧情式的真人嘻哈音乐选秀节目，运用13个场景打造出12个节目。通过这种剧情式真人秀的表现形式，让观众更有代入感，且不易产生审美疲劳。

作为一部剧情式真人秀，让制作人还原他们的真人秀状态，让编剧团队还原出真人秀状态。所谓的真人秀状态，就是一种真实和真诚。所有的情绪不要因为镜头对着你，你就变得隐藏起来，忘记镜头的存在。这些嘻哈歌手的情绪最直接，他们不会管镜头，他们可以表达自己的开心，表达自己的愤怒，甚至说脏话。在这个节目我们看到了他们的喜怒哀乐，他们大多都是90后，他们直率、自由。

二、《中国有嘻哈》宣传推广

（一）线上宣传

《中国有嘻哈》虽然是一档自制网络综艺真人秀，但是在营销宣传方面也加大了投资力度，最大限度的做到线上线下全方位覆盖宣传，更好地打造了全媒体营销宣传阵容。首先瞄准年轻人聚集地——新浪微博。新浪微博作为国内自媒体先驱角色，吸引了大量年轻用户，也是影视剧、综艺节目宣传的必选之地，《中国有嘻哈》自然不会忽视新浪微博的营销效果。

微博官方话题“中国有嘻哈”阅读量高达32.7亿，讨论量高达1076万。除了节目官方的话题之外，节目还擅长通过视频剪辑效果使节目中的某些片段充满槽点，例如吴亦凡的“你会freestyle吗？”，张震岳的“我觉得不行”等洗脑片段成功在微博和微信等社交媒体引起刷屏。“我觉得不行”的微博阅读量也达到了121万。同时通过节目内容和网络的催化，还产生了很多热门讨论话题，包括“天佑怒怼吴亦凡”、“喊麦vs说唱”等。

（二）线下宣传

除了线上宣传之外，《中国有嘻哈》与其他真人秀节目或者网络自制综艺节目不同的是关注线下传播，扩大节目覆盖范围，让更多的人通过不同途径了解到节目。《中国有嘻哈》与传统广播媒体FM88.7联手，在广播中邀请节目嘉宾出现，为选手拉票打气，通过广播与嘻哈爱好者进行互动联系，以此达到更好地宣传效果。农夫山泉也在节目中开通了《嘻哈》投票的通道，当时小青龙被淘汰后，很多喜欢他的人大量购买农夫山泉就是为了给小青龙投票，帮助他重新回到舞台。《中国有嘻哈》在线下还选择了和同样火爆的抖音短视频APP进行合作，目前很多综艺节目都会选择和短视频进行合作，比如《脱口秀大会》和《中国新歌声》也跟快手短视频合作，邀请节目嘉宾入驻，引导用户参与录制小视频参与活动。抖音APP从目标受众以及品牌定位都与《中国有嘻哈》有着极大的相似度，因此，抖音APP也成功借势完成了对节目内容的植入，做到了线上线下双管齐下的流量效果。

（三）迎合观众

随着90后95后群体的长大，年轻人逐渐成为了电视与网络节目的收視的重要组成部分。《中国有嘻哈》将节目的受众定位紧紧锁定在年轻人的身上。在总导演车澈看来，切中年轻人才能切入大市场，所以要“不惜一切代价拥抱年轻人”。《中国有嘻哈》不再像《中国好声音》《星光大道》等选秀节目做成老少皆宜的“家庭餐”，节目组深刻的意识到现在的年轻人成长在一个多元的社会里。新一代的年轻人在多元文化的熏陶下叛逆，追求个性，追求自我想法的表达，不再拘泥于条条框框。而起源于美国黑人的嘻哈文化表达的是一种自我的宣泄，这恰好满足了中国现代年轻人追求自我表达的需求。用嘻哈来吸引年轻人无疑是个正确的选择。《中国有嘻哈》节目的受众定位与独播平台爱奇艺的主力受众有着非常高的重合度，有效地抓住了视频网站的大部分受众的眼球，这些观众普遍年轻化，踏入社会以后工作压力较大，生活压力明显，希望能够有一个途径让他们抒发内心的郁闷。《中国有嘻哈》中“diss”一时之间成为了观众表达对生活不满意的有效方式，让观众有了唱出和说出自己心中真实想法的途径，很大程度上满足了年轻受众的感性需求。

参考文献：

[1]张瑜，王楠.谈网络音乐选秀节目《中国有嘻哈》的火爆原因[J].当代电视，2017 （2）：53-54.

[2]宋莹蕊.《中国有嘻哈》对嘻哈文化本土化启示[J].东南传播，2017 （11）：41-43.