浅谈新媒体背景下广播电视内容生产与传播

张丽琴

摘要：结合着网络化、数据化的发展，传统以广播电视为基础的传媒在形式、内容、传播方式都发生了很大的变化。随着大数据化的新媒体的发展，广播电视发展的内容和方式呈现出新的特征和发展方向。本文结合新媒体对广播电视内容生产和传播的呈现特点和改革内容，对广播电视结合新媒体的生产与传播发展做出了分析。

关键词：数据化;新媒体;广播电视

一、新媒体下广播电视内容和传播呈现的特點

（一）内容和题材呈现多样化

离开了传统电视广播的原本单调的题材，在新媒体的背景下，广播电视创造的题材和内容也能紧密联系群众。在好的数据分析和发布渠道背景下，广播电视发布的作品题材呈现出多样化、特色化、群众也可以根据自己的喜好进行筛选的特点。

（二）打破了传统制作和观众反馈限制

新媒体传播结合互联网技术先能够达到“天涯共此时”的视讯要求。抛开了传统的先撰写脚本再拍摄剪辑最后合成发布的流程，广播电视的内容在新媒体的影响下能够最大限度地提升流程效率。同样，在广播电视进行发布的同时，制片人也能及时借助多媒体体系看见观众的反馈，从而创造更多符合观众喜好的作品。可见，新媒体低技能要求、便捷交流、及时反馈的作用，为广播电视的发布管理和观众评估提供了丰富多彩的发展空间。

（三）数据化和媒体化的融合

在新媒体的发展下，传统的广播电视的播放制作内容都能借助新媒体呈现的反馈内容进行进步发展;媒体化吸引大众的优势也能为新媒体的发展提供渠道。在“大数据+”和互联网智能化发展的背景下，传媒活动和数据分析为广播电视内容发展和传播推广提供了发展的养分。

二、新媒体对广播电视内容生产与传播的影响

（一）开始将用户体验作为核心

在数据化的影响下，流量、关注度、热度是新媒体作品质量评估的重要体现。这一切都是受观众关注度所影响的。在新媒体形式的背景影响下，如何打造出符合大众获得更多的收视率是提升市场占有率最重要的因素。用户体验和满意度，无疑成为推动广播电视发展的重要因素。

（二）市场营销的重视

毋庸置疑的是，新媒体形式下发展的广播电视依旧具有着广告效应。好的作品在诞生前都需要一定的资金投入。因此就诞生了新媒体商业和营销合作。一些企业借助新媒体平台，在广播电视平台上发布广告宣传。这是市场营销和广播传媒的互利共赢。这也是新媒体对广播电视发展提供的一个特别的盈利发展渠道。

（三）对大数据和互联网的重视

网络游戏、直播、网剧的诞生都离不开数据传输多、快、好的特征。在依托大数据和互联网技术的背脊下，新媒体为广播电视提高效率化和普及率做出了巨大贡献。新媒体无疑为数据化网络和广播电视发展搭建了一个特别的桥梁。这也对广播电视传播的途径、速度、便捷方式提供了质的飞跃。

三、对新媒体和广播电视内容和传播发展的思考

尽管多媒体发展为广播电视内容和传播提供了重大的帮助，为广播电视实现新时代转型取得了好的质量和适应性。但是，对于广播电视的发展特性而言，塑造好的国家传播形象，为公众树立正直、积极向上的内容才是广播电视发展不断发展的核心。对于新媒体而言，良莠不齐、哗众取宠、毫无营养的作品依旧在新媒体作品中鱼目混珠。对此，笔者对广播电视的发展提出以下发展建议：

（一）以时代主旋律为主，不能哗众取宠

对于我国新媒体信息化建设发展现状而言，为大众提供符合国情发展的广播电视作品不管能为群众传播正能量、塑造国家形象，还能让群众更好地了解到国家发展趋势和当前时事。简而言之，广播电视作品创造不能凭空臆想，要结合实际，要对自身所处的环境进行正确定位，切勿哗众取宠，为博取流量粗制滥造一些不正当作品。

（二）不能盲目跟风，要实现节目本土化

近年来，随着我国新传媒产业的不断发展。各类传媒作品也逐渐出现在大众面前。不过很多都是属于昙花一现，这些缺少本土化、核心思想、品牌建设观念的广播电视作品经过盲目跟风大量地涌入新媒体平台，不断地给大众审美疲劳。可见，要保障广播电视焕发出经久不衰的作品，好的实力和对本土化特征的探析的确马虎不得。

（三）严格过审，加强新媒体作品检查

早期新媒体宣传时，缺乏正确的过审规章导致了很多不健康、不入流的作品进入市场，对社会和谐文明化建设造成了很大的隐患。对此，在新媒体多资源的背景下，广播电视的发展需要严格执行内容审核，明确社会职责，肃清社会风气，为社会文明建设作出更多贡献。

四、结论

新的时代为广播电视发展带来机遇的同时也带来了隐患与挑战，在如何保障传媒核心思想的基础上结合时代不断发展创造更多的成绩也是新媒体需要负担的责任。对此，理性理解新媒体对广播电视的影响，以国家和民众精神建设为目的方向才是新媒体下广播电视内容和传播需要发展的。

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