“电视+”：融媒体拓宽信息分享渠道

徐雪婷

摘要：我们常常用不破不立的态度去看待新生事物，把新和老对立起来，在势如破竹的新媒体面前，作为电视人，我们不妨换一种思维方式，新媒体的涌现，或许能为广电的发展带来新机遇，可以将新媒体转化为广电的新资源，把网络和电视进行“嫁接”，优势互补，让传统媒体插上翅膀，在融媒体的新天地里继续大放光彩。

关键词：融媒体;新闻调查;县区电视台;多元传播

在互联网尤其是移动互联网呈现出覆盖一切的大趋势下，传统电视台如何运用好新媒体这把利刃，借势起飞，时至今日，仍然是一个值得讨论的话题。

新媒体不应当被认为是抢电视媒体的地盘，随着手机移动端的高歌猛进，微信公众平台在对传统电视媒体产生强大冲击的同时，也显示出对电视极强的补充和辅助性。电视人借势而起，纷纷开办微信公众号，拓展电视屏幕辐射的新时空，在一定程度上促进传统媒体的互联网化转型升级。

以央视的周播栏目《新闻调查》为例，《新闻调查》是中央电视台唯一一档深度调查类的节目，时长45分钟，在百姓和高端社群都有着广泛的影响。如今，《新闻调查》不仅有专门的网站，还开通了微博、微信公众号，同步更新，将节目触角不断延伸。在“央视新闻调查”的微信公众号上，它的推送内容基本分为两大类：预告和回顾，内容包括图文介绍和视频。11月19日，《新闻调查》新一期节目播出前一天，推出了微信节目预告：谁是真凶。预告内容引出了一桩十几年前的杀人案，列出了一些案件疑点，最后告诉微信用户，记者寻访了当事人，拿到了大量的一手证据，本期节目将关注“谁是真凶”。11月20日，在节目播出后，微信上推送了网页链接，提供给微信用户在手机上观看完整的节目视频。由于这期节目涉及的内容量大，11月23日，“央视新闻调查”将这期节目重新整理归纳，推文列出小標题：定案证据、找到证人、董“昀”和董“盷”、“单足跳”也能杀人吗？等等这些小标题为用户点明了事件的要点，适合微信用户快速阅读、碎片化阅读的习惯，而且标题简明扼要，吸引眼球。11月26日，新闻调查微信号再次推文《紫藤巷凶杀疑云》，披露出更多的案件内情，三年侦查，八年审判，真凶到底是谁？关于这一期节目，央视新闻调查的微信公众号前后四次推文，总计点击阅读量超过14万，应该来说起到了很好的广泛的传播效果。

与央视相比，县级台的致命弱点是覆盖面小，覆盖面小受众就少。发展融媒体，利用网络媒体这个“无限空间”，就能轻而易举地突破覆盖范围的界限，无限地扩大广播电视的传播面。

我们常熟电视台在接轨新媒体方面也有一些探索，刚开始的时候开设栏目微信号，比如《今日传播》和《八点电视吧》栏目都拥有自己独立的微信公众号，每天发布热点民生新闻，吸引了大量的粉丝。它将电视媒体生产的原创新闻放到微信平台上进行二次传播，给错过电视新闻的市民更方便观看新闻的途径，真正实现信息的“一次采集、多种生成、多元传播”。不过，最初这些微信公众号的设置大多还只是粗浅地披上了新媒体的外衣，存在形式单一、互动性较弱的问题。今年，常熟电视台进行了内部重组，栏目微信公众号被整合后，由新媒体中心运营“常熟大事”及“i常熟”两个公众号，定位略有不同，但不是很明晰。目前，本台的融媒体发展仍在探索中，个人认为，电视新闻最核心的优势是视频制作，采编小组可以利用一定的技术手段，将新闻或其他短视频通过微信平台发布，吸引受众关注该话题和准点播放的完整版新闻，让时政、民生新闻更亲民接地气，第一时间将政策的权威解读、重大消息等推送给市民用户，做权威的准确发布者。同时，名主持、名记者也是电视媒体的招牌，可以充分利用好这些形象，通过图片、视频展现他们的容貌，或者推送60秒的语音等，激发用户回到电视机前，通过线上线下的结合让新闻传播更具影响力。

除了微信公众号，常熟电视台也延伸了其他终端资源，包括网站、公交车等，但是对于多种终端资源的维护和利用还不够充分。例如在公交车上也开通了视频新闻，但是视频新闻经常没有声音，一定程度上减弱了传播效果。

作为电视人，要有这样的信心，电视媒体依然具有无可匹敌的媒体公信力和权威性，拥有最高的受众认可度。在可预见的将来，重大事件和关键时候的权威声音发布，仍然属于主流的电视媒体。因此，如何使具有权威性的新闻、消息传播得更广，从而进一步消除网络流言、假消息也是电视媒体的担当。无论是大型体育赛事还是重大新闻事件，受众都更倾向于选择电视屏幕来收看，从标清到高清再到4K超高清，电视设备的升级换代也影响着内容制作和受众的收视体验。因此，技术的进步需要内容产品的跟进，对于电视新闻节目来说，在媒介融合的趋势中寻找自己的定位，不断进行节目创新，为广大电视观众回馈更好的新闻节目，在此基础上，拓宽信息分享的渠道，扩大受众范围。

此外，县级台的覆盖界限还决定其经营创收的局限。频率频道资源少，广告时间就少，覆盖面小，经营圈子就小，这些都影响了县级台的创收能力。因此，发展融媒体或许能够给“山重水复疑无路”的县级台带来“柳暗花明又一村”的境地，突破资源上的“有限”和覆盖上的“界限”，进而突破经营创收上的“局限”，拓宽创收空间，为台里的发展提供“海阔凭鱼跃”的舞台。

参考文献：

[1]陈龙.县区电视台如何借助融媒体平台高速发展时机转型升级[J].视听，2018 （11）：40-41.

[2]庄勇.从“融媒体”中寻求生机[J].视听界，2009 （02）：35-38.