我国商贸流通业全新消费模式建立研究

张晓英

内容摘要：随着我国经济发展增速放缓，商贸流通业转型升级，突破现有发展模式显得十分重要，而科技变革的加速推进将推动商贸流通企业进行自我调整，由消费引导模式逐渐转向引导消费模式。建立全新消费模式，商贸流通企业应当从“金融+科技”的视角加速转型升级，通过金融科技实现生产、消费、融资全方位协调运转，促进消费对商贸流通业发展发挥新的拉动效应。

关键词：商贸流通 消费模式 科技变革 金融科技 消费金融

随着国内经济步入“新常态”，供给侧改革加速推进，我国经济发展缓步进入中低速阶段，转型之路有待持续开拓。同时，国内外科技进步正在加速，势必加速产业结构的进一步调整，技术落后、管理落后的企业面临被淘汰的风险。基于此宏观背景，商贸流通业发展受制于宏观经济影响，转型升级成为其首要抉择，随着居民收入水平和消费能力的提升，消费升级再次成为拉动商贸流通业发展的重要力量。理论上认为，经济发展低迷与消费水平之间互为影响，低迷的经济环境降低了消费者的信心，对消费需求随之减低，又进一步造成市场的低迷，实际上是不利于经济发展的。但是在国内，虽然经济发展进入“三期叠加”阶段，但国内居民消费需求下降并不多，反而在部分领域其消费呈现出增加的趋势，这种现象对于商贸流通而言无疑是巨大利好。居民消费需求的增加将会促进商贸流通业的发展，反过来也为消费者提供更加多样化的消费产品和消费服务，形成良性循环机制。因此，建立全新的消费模式对促进商贸流通业的发展而言具有重大意义，但是对于二者之间的影响机制目前在理解上还存在一些问题，如何建立全新的消费模式，在当前科技变革的背景下，商贸流通企业还有更多的路要走。

消费促进商贸流通业发展

过去一直认为，消费、投资和净出口构成拉动中国经济增长的“三驾马车”，我国在经历高投资和高净出口的高速增长之后，消费的内生动力机制开始逐渐被挖掘。时至今日，我国经济发展进入“新常态”，从需求侧改革进入供给侧改革，对消费的认识有了新的变化。关于消费理论的研究，在探讨宏观经济增长方面多有涉及，其中马克思就消费进行了大量的理论研究，也提出了一系列科学论断。自我国提出转变经济发展方式以来，消费一直被社会各界所提及，众多学者一致认为消费应当成为拉动我国经济持续增长的重要动力。对于这一论断，学术界研究成果十分丰富，当然亦有学者如林毅夫（2015）曾对此论断提出质疑，认为应该更加重视有效投资对经济发展的重要作用。消费经济理论认为，居民消费行为能够产生经济价值，对促进和改进生产具有决定性作用，消费行为是对生产行为的经济反映，所产生的经济价值能够维持经济系统的正常运转。所谓消费的经济价值主要指消费在社会经济生产过程中对生产所具有的反作用，從而推动经济运转（魏红霞，2012）。马克思指出消费与生产、分配和交换之间密不可分、缺一不可而辩证统一。商贸流通领域消费经济价值体现在消费对商贸流通行业格局的影响上，即消费对生产的信号传递作用。

自改革开放以来，国内经济发展十分迅速，居民收入增加而生活水平提高，但同样伴随着严重的通货膨胀。关系到国计民生的基础性消费价格变动幅度相对较低，而与居民生活质量密切相关的消费价格则增长幅度较大。商贸流通业的发展在很大程度上会影响消费的增长（张令娟，2016；张立平，2016），商贸流通业所涵盖的经济领域众多，包括贸易型经济主体和流通型经济主体，可以认为凡是涉及到居民基本生活乃至超越居民生活的产品和服务均可纳入商贸流通的范畴。商贸流通业的飞速发展，意味着国民消费选择多样性化、个性化的可能性增加，产品和服务模式及范围大幅度拓宽，生活水平得以提升，这也是社会主义市场经济建设的一个重要目标。

回顾我国近些年商贸流通业发展情况，基本可以总结出这样的结论，即产业规模不断扩大，带动消费水平和消费层次不断提升，但消费层次差距呈现递增拉大的趋势。从产业增加值绝对数据上看，我国商贸流通业发展成绩突出，以批发和零售、交通运输等为代表的商贸流通业产业增加值从2008年至2014年增长了近2倍多，超过国内生产总值增长幅度（见表1）。这种现象确实表明了我国经济向好的趋势，投资主导下的我国经济表现出强劲的增长潜力，而随着消费的不断升级，商贸流通业有望迎来新的发展机遇。

经过多年的发展，商贸流通业已经积累了良好的发展基础，但存在一个较为突出的问题是快速增长的商贸流通业与商品价格保持了相同的发展趋势，且价格逐渐脱离产业增加值基础。社会财富的增长势必促使商品和服务的价格提升，但提升范围在一个合理的区间，而我国的商品价格提升明显超出范围，无论是从货币发行量还是商品价格增长幅度上分析，价格上涨幅度超过社会财富积累速度已经较为明显。本文选取了我国自金融危机以来不同部门中的价格指数变化数据，如表2所示，虽然数据显示价格指数上涨幅度很小，甚至出现负数，但并非意味着我国商品和服务的价格是递减的，这显然不符合实际情况。

根据上述分析，一方面商贸流通业产业增加值的快速提升能够为消费提供强大的物质基础，但另一方面如果价格持续上涨将会促使消费对增长的拉动作用逐渐降低。商贸流通业所涵盖范围十分广，关系到国民经济的发展，是构成国民经济发展的支柱性产业之一，因此要十分重视商贸流通领域消费的巨大作用。

商贸流通业发展与消费模式建立的互动机制

商贸流通生产为消费者提供可供选择的产品和服务范围，而消费则通过甄别机制向市场传递一种选择性信号，通过消费选择剔除不符合市场需求的产品，进而引导企业的生产。在互联网时代，这种趋势正在被慢慢改变，更多时候是生产者通过发掘消费者潜在的消费需求并进而引导消费，创造出新的消费理念和趋势，以推动自身发展。既有研究表明，消费有利于拉动经济增长（洪银兴，2012），消费有利于商贸流通企业扩大经营规模，而具有价值和方向性的消费在很大程度上决定了一部分商贸流通企业在市场中生存与发展。例如，淘宝于2009年11月11日推出“双11”购物活动，后来逐渐发展成为一种国内消费者的特殊“节日”（见表3），从而成功引导了一种规律性的消费；后续包括天猫、京东等电商平台推出的“双12”、“年货节”等一系列打折促销活动更是延续了淘宝的引导消费模式。商贸流通产业越发达，消费者在消费的时候可以获得的选择就越多（林岚，2017），而在多种选择当中，合理引导成为企业占据市场的重要手段，这从类似淘宝、京东等电商平台的引导消费模式即可看出。

商贸流通业的发展对消费模式建立能够产生积极的影响，且积极的影响要远大于消极的影响。商贸流通业的发展一方面能够为消费者提供更多丰富的商品和服务，提升居民生活水平和质量；另一方面能够通过刺激消费推动我国经济发展，引导资金进入生产领域，促使资金合理流动，进而激发市场活力。这两方面中，后者的意义更大。消费的拉动作用其实很大程度上是通过商贸流通领域传递到其他领域，通过在商贸流通领域产生刺激效果而进一步传递至其他领域，因此促进商贸流通领域全新消费模式的建立不仅是促进商贸流通业发展的关键，也是促进我国经济可持续发展的关键。

所谓的消费模式，实际上是一种具备可持续的、能够对经济发展产生正向引导作用的消费生活方式，消费模式的建立对促进商贸流通业发展具有重要意义。经济越发展，消费基础越扎实，而科技越发展，消费方式更加多样化，而多样化的选择在科技推动下变得更加便捷和高效，从而交易成本更低，消费体验更好。相较于新中国成立初期的物资匮乏时代，当前时期我国居民消费能力远远超过其他时期，而消费自主性和多样性也远非昔日可比，这些都得益于我国商贸流通业的飞速发展，也得益于科学技术的进步。全新消费模式的建立，商贸流通业发展是物质基础，科技变革则是核心推动力，而科技变革既有技术的变革，亦有在技术变革下发生巨变的商业模式的变革。

科技变革带动全新消费模式建立

在商貿流通领域较为明显的科技变革主要包括互联网技术的发展和基于互联网变革的金融技术的革新。互联网时代早已开启，已经在多个领域产生了翻天覆地的变化，互联网的出现不仅是技术上的革命性变化，更是思维方式的变化，很多时候后者意义大于前者。互联网如今已经成为各行各业发展的基础技术，势必渗透到更深层次的领域，这在金融领域表现的尤为突出，因此金融科技顺势产生。

第一，互联网时代的商贸流通业发展促使消费方式发生巨变。互联网时代下多数商品和服务可以进行线上化交易，线上化交易具有高效率、低成本的特点，消费多样化特征更加明显，消费者可供选择的产品更多、服务类型更广。互联网时代的商贸流通业正在催生消费者定制化、个性化需求，消费者在商贸流通中表现得更加主动（韩术斌、肖歆，2016）。因此，对于商贸流通企业而言，布局互联网是其重要的转型方向，但是并不是盲目发展，而是需要根据自身经营发展规划和特点推动互联网化。触网能够让更多企业和消费者直接面对面，能够让产品更加高效跨区域流动，同时也能够促使企业组织结构更加合理。

第二，科技变革促使金融业发生巨变，去中介化特征愈发凸显。无论是人工智能、大数据、云计算还是区块链技术，科技变革在改造现有的金融交易模式的同时也在逐渐通过“去中介化”手段改造现有的金融生态。金融交易模式的变革势必引发消费模式的变革，过去依靠线下支付的模式如今已经逐渐被线上支付模式所取代，企业现有的间接融资模式逐渐开始转向直接融资模式，而这种直接融资模式又并非传统意义上的股权融资。金融科技的发展正在潜移默化中改变商贸流通业的经营模式、组织模式和融资模式，促使商贸流通业产业链拉长，资金体内循环效率增强。

第三，金融科技进步促使消费模式发生巨变，商贸流通业生态化经营模式出现。近些年金融科技的大力发展，一方面促进了企业和个人融资方式发生了很大变化，普惠金融从理论正式走向社会实践，另一方面也促使相当一部分商贸流通类企业开始自建商业生态，即实体经营和资金融通实现双向循环、互相支持。无数电商平台开启消费金融模式，通过分期、白条、消费贷等方式加速消费升级，而又通过自身的资金融通渠道及包括资产支持证券在内的方式进行再融资。金融科技时代带来了消费金融时代，也加速了商贸流通企业的转型升级，更加奠定了商贸流通业在推动国民经济发展中的重要作用。

推动科技变革下全新消费模式的建立

第一，积极发展金融科技，建立合规高效的资金融通渠道。多数商贸流通企业所从事的业务具备金额小、频率高的特点，对资金高速周转需求大，传统金融机构并不能满足其需求，只有以大数据、区块链等技术为基础，以供应链金融和消费金融为业务模式的现代金融模式能够替代传统金融模式而发挥巨大支撑作用。对于商贸流通企业而言，金融科技不仅能够提高其交易效率，降低交易成本，而且能够迅速扩大供应链链条，扩大经营范围，增强自身经营实力。

第二，推动消费金融发展，扩大消费市场规模。国内消费金融的发展程度远低于欧美发达国家，随着居民收入水平的增强，对消费需求多样化需求的增加，消费金融蓝海有待持续挖掘。消费金融发挥了资金的时间价值作用，既盘活了存量资金又加速了产品流通，能够充分发掘潜在消费市场。与此同时，消费金融对企业的风险管理能力提出较高要求，由于消费金融面临的消费者群体通常偿债能力较低，如何利用大数据技术有效防范风险是商贸流通企业需要重点关注的问题。

第三，加快科技创新的步伐，提升行业整体发展层次。我国商贸流通业的发展多数还处在初级阶段，更多属于资金驱动型而非技术驱动型，科技含量低是业内普遍问题。经济发展规律表明，短期内企业发展可通过资金等资源驱动发展，但长期而言科技能够保持长久驱动力。科技创新是一项系统性工程，需要国家层面的支持，同时也需要企业加强科技研发投入，真正推动科技创新。

参考文献：

1.魏红霞.马克思消费理论中的两个维度及其现实意义[J].科学社会主义（双月刊），2012（2）

2.张令娟.商贸流通对消费增长的影响分析[J].商业经济研究，2016（22）

3.张立平.我国商贸流通业发展与居民消费增长的关系研究[J].商业经济研究，2016（8）

4.洪银兴.消费需求、消费力、消费经济和经济增长[J].中国经济问题，2012（1）

5.林岚.商贸流通发展对居民消费的影响研究[J].商业经济研究，2017（9）

6.韩术斌，肖歆.商贸流通业对我国城镇居民消费行为影响实证分析[J].商业经济研究，2016（3）