文化因素对视觉传达设计的影响性研究

赵琳娜

摘要：以视觉传达设计为论述载体，探索在其发展过程中文化因素对它的的影响性及表现，由此得出文化因素与视觉传达设计两者之间的关系。

关键词：文化因素；视觉传达设计；影响性

随着社会的进步与发展“文化”作为新时代的代名词越来越受到人们的关注，其在社会发展中的作用也越来越明显，已经渗透到诸如经济、政治、科技等众多领域，视觉传达设计作为众多领域中的一支在其不断发展中也越来越受到文化因素的影响。

一、文化因素对现代视觉传达设计的影响性研究释义概述

1.文化。

文化可以分为广义和狭义两个方面，从广义来看文化是人类作用于自然界和社会的成果的总和，包括一切物质财富和精神财富。从狭义来看文化是指意识形态所创造的精神财富，包括宗教、信仰、法律、价值观、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学艺术、各种制度等，是人类生活的反映，活动的记录，历史的沉积，是人们对生活的需要和要求、理想和愿望，是人们精神得以承托的框架。本文侧重于狭義文化对于视觉传达设计的影响。

2.视觉传达设计。

视觉传达设计是以通过视觉媒体表现并传达的设计，是一门以图形设计为信息载体的应用性传播与艺术结合的综合学科，包含标志设计、CI设计、广告招贴设计、包装设计、书籍装帧设计、展示设计、视觉环境设计等。

二、文化因素对现代视觉传达设计影响性表现

视觉传达设计的发展与文化因素对其的影响是息息相关的，这些影响体现在视觉传达设计作品的方方面面。

1.书法、文学艺术在标志设计中的体现。

如众所周知的2008年北京奥运会会徽中国印.舞动的北京，它是标志设计中与文化因素结合的优秀典范，它将中国具有5000多年历史的印章和书法等艺术形式与体育运动特征结合起来，巧妙地幻化成一个向前奔跑、迎接胜利的运动人形。这一设计，凝聚了中华民族优良的传统文化的神韵。鲜红的色彩传达了中国文化特有的热情气氛；寓意丰富的图形，形如一个“京”字，表达了举办地的名称；也像一个冲向终点的运动员，体现了冲刺极限、创造辉煌的奥林匹克精神；又似一个载歌载舞中的人，表达了13亿中国人民对于奥林匹克运动的美好憧憬和欢迎八方宾客的热情与真诚，在这款标志设计中充分展示了文化因素对其设计的影响。

2.意识形态在招贴设计中的体现。

如图（1）所示的两幅招贴分别是中国和外国对于烟草宣传所做的招贴设计，可以很直观的看出两幅招贴无论是在表现手法还是色彩运用上都存在着很大差异性 ，这种差异性存在的根源就在于意识形态的差异性，同样是对烟草进行宣传外国的招贴在表现手法上就比较直接，而中国的招贴在表现手法上就显得较为含蓄；在色彩的运用上国外的招贴颜色较为鲜亮，比较有张力更注重视觉冲击力的表现，而中国的招贴采用了水墨的黑白为主色调在色彩选用上比较含蓄，这些都是意识形态作用的直接结果，也充分展现了意识形态对于招贴设计的重要影响。

三、文化因素与现代视觉传达设计的关系

1.文化对视觉传达设计的影响。

文化因素对视觉传达设计具有促进作用，法律做为文化因素中的一部分对视觉传达设计进行约束，使得视觉传达设计作品不突破法律底线，对社会具有积极影响；文学艺术做为文化因素的重要组成部分对于视觉传达设计的影响在于传统的文学和艺术的优秀元素如传统古诗词与广告语的巧妙结合以及剪纸、京剧、皮影等在一些招贴设计和包装设计中的应用都会提升视觉传达设计作品的文化底蕴；地域风俗作为文化因素的又一重要组成部分对于视觉传达设计也有着不可忽视的影响，诸如一些不同民族的服饰、饮食、节日、地理位置等都可以运用到设计中成为一种独特的设计元素。

2.视觉传达设计对文化的继承和创新。

随着视觉传达设计的发展在琳琅满目的设计作品中我们不难发现越来越多的设计师开始关注民族元素，并将这些民族元素巧妙的应用到自己的设计作品中，这种巧妙不仅体现在民族元素与作品题材的契合，其实更多的体现在设计师对于一些传统元素进行再设计和变形从而进行抽象化处理，使得一些传统民族元素又注入了新的元素和活力，实现了传统与现代的完美融合，在整个的设计过程中既继承和发扬了传统文化元素同时又对传统元素进行了创新应用。

四、结语

文化因素与视觉传达设计二者不是独立而存在的而是作为你中有我，我中有你的共同体而存在的，文化因素使得视觉传达设计在一定规范内充分运用文学、艺术、历史、宗教等相关元素促进视觉传达设计作品的发展，使得视觉传达设计作品不空洞并具有深刻的历史积淀，更加耐人寻味；在应用这些传统文化元素的同时也更加注重传统与现代的有机结合，给传统元素赋予现代化内涵，给现代元素赋予传统文化色彩。

参考文献：

[1]刘冰峰.文化创意产业集聚模式的探索与构成[J].商业时代，2013.

[2]黄林诗，张阿维，王光武.中国传统文化与情感化设计[J].艺术与设计，2008.