书刊出版设计中文化因素应用研究

马滨

摘 要 在书刊出版设计过程中，不应该一味地用陈旧的理念去设计整个书刊，否则会让读者越来越觉得枯燥乏味，应该适当加强对一些我国传统文化因素的应用。如果在书刊出版设计过程中将一些传统文化元素融入内容中，就会使书刊设计更有内涵，内容更加饱满，从而使书刊的面貌焕然一新，大大提高书刊的销量。本文对书刊出版设计中文化因素的应用进行深入的分析与研究，从而提高书刊出版设计水平。

关键词 书刊出版设计；文化因素；应用研究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）172-0033-01

中国传统文化艺术丰富多彩，源远流长，经过千百年的沉淀，成为中华民族几千年文明的结晶，国家正在积极保护我国的传统文化，不让其被信息时代的潮流所淹没。传统文化在书刊设计中的应用使得书刊的设计更加丰富多彩，风格更加多元化，提高了书刊设计的整体水平，对书刊出版设计具有重大意义。面对电子媒体带来的巨大冲击，出版设计是否出彩变成了重中之重。因此，我们需要在出版设计中对文化因素进行应用，实现设计的创新，来吸引更多读者的眼球，让书刊出版设计得以长足发展。

1 书刊的整体设计

随着社会的发展，信息电子时代已经到来，书刊逐渐被电子设备所代替，人们大部分都不愿意去书店买想看的书，而是选择从网上浏览。因此，如何让书刊在众多平庸的书籍中脱颖而出，可以让人驻足赏阅，是出版社需要重点考虑的一个问题。因此书刊设计的个性化，便成为影响书刊销量的重要因素。

1.1 书刊整体设计的内容

书刊设计的内容主要包括书刊的内文版式设计和外部装帧设计。内文版式设计包括文字的排列，文字样式的选择，图片、表格的排式和主要内容的确定。外部装帧设计包括书刊表面的装饰设计，书刊的美术设计和书刊的形式设计。

1.2 书刊整体设计的要求

首先，要保证设计的整体性，整个书刊的设计要与其他环节紧密结合，做到每个环节都环环相扣，且要在整体构思，技术的选择等多个方面完美协调配合；其次，整体的设计应具有其独到的艺术性，使其艺术价值得以彰显；再次是书刊的实用价值高低与否，书刊的整体设计必须要考虑到有不同需求的读者对书刊的审美观，充分满足读者的阅读取向；最后要考虑的是书刊的经济性，整体设计不仅要考虑到阅读和欣赏的实用价值，还必须要考虑书刊的可带来的经济效益。如要满足对书刊设计的要求，则对文化因素的应用是必不可少的。

2 书刊设计中的文化因素应用

书刊出版对文化因素的正确应用可以起到传扬我国传统文化的作用，因此在书刊出版设计中必须要将传统文化艺术与现代文化融合起来，抛弃陈旧的设计理念，不断进行设计上的创新，既不能过分夸张也不可以太过保守，要给人眼前一亮的感觉，使读者对书刊的第一印象便十分深刻。设计师们必须通过图形、民族元素、文字设计等许多文化元素与内容的结合来表达整个书刊设计想要表达的理念，这样的书刊可以使读者读时赏心悦目，也会越来越多的去关注我国传统的民族文化。

2.1 图形元素设计的应用

图形在书刊设计中是一个不可缺少的内容，图形元素从古代便被人们应用于书刊设计，并一直沿用至今，它可以用它简洁的形式传达出丰富的内容及其精神。图形元素大体包括具体图形和抽象图形两种。具体图形的应用在书刊设计中十分普遍，一般都是将内容中的中心思想在图形中呈现出来，使图形与文字和谐搭配。在书刊出版设计中，可以运用最传统但也紧跟时代潮流的绘画艺术来表达内容，在古代，绘画便被人们广泛应用于各类书籍，通过不同的描绘方式带给人们不同的视觉感受。绘画可分为中国画、油画、版画、水彩画、水粉画等主要画种，都可以在书刊设计中起到使内容多元化的作用。此外，在书刊出版设计中，摄影图片的使用也十分普遍，特别是一些纪实类的书刊，摄影图片给人的第一印象就是具有真实性，可以轻易地引起读者内心的共鸣，让读者对内容产生信任，展开丰富的想象。而抽象图形的使用率并不是很高，在有特殊需要的书刊才会出现，其体现出的理念往往也是抽象化的，可以提高书刊设计的整体水平。

2.2 融入民族文化传统元素

在进行书刊出版设计的过程中让民族元素与书刊的主题设计相匹配，可以使书刊主题更加鲜明，民族文化传统元素与书刊内容的融合可以使书刊设计更加具有民族特色。比如关于宗教的书刊，莲花就是佛教的一种代表和象征，它还是洁身自好、不同流合污的高尚品德的象征，因此，选择莲花作为宗教书刊的设计载体，再用抽象的手法表现出来，会让书刊的整体设计呈现出神圣的感觉。再比如我国的传统文化元素中，有许多中国独有的传统节日，不同的节日都有不同的历史背景和寓意，不同的节日寓意搭配不同的载体，可以使读者很快就置身于书刊想要表达的意境中。我国的古建筑也是传统的民族文化的象征，在描绘我国传统建筑的书刊中将令人赞叹的辉煌建筑设计理念结合进去，使读者领悟到建筑设计的精髓。由此可见，文化因素的巧妙应用可以使书刊设计的内容更加有魅力，情感的表达会更加饱满，对使书刊出版设计水平的提高起到了很大的作用。书刊出版设计的主要目的就是要向读者展示书刊想要对人们传达的理念，因此书刊出版设计首先要注意突出主题，不能模糊主题，也要注意规范，不能过分夸张，然后再根据主题展开一系列的设计，在设计的过程中逐渐融入民族元素，将传统民族文化浓郁的韵味展示出来，让读者深切体会到传统民族文化的趣味与精髓。

2.3 文字设计的文化魅力

在书刊出版设计中文字是主要内容，精彩的文字的设计可以让读者享受其中，而不会觉得枯燥乏味，文字这种独有的魅力是新时代的电子媒体可望而不可及的。因此，在书刊设计的过程中要在文字的字体、大小及其排版方面多花费一番功夫，我国的文字字体文化博大精深，单纯一个汉字就有多种字体，比如篆书、隶书、草书、行书和楷书等各种字体，这些字体都具有其独有的文化背景，含义丰富，用不同的字体搭配不同的书刊内容，可以表达出不同的涵义，带给读者不同的视觉感受。在书刊设计中文字的创新也可提升整体设计的质量，对文字内容进行创新可以使书刊表达出更多的主题，使书刊内容多元化，形式多样化，但不会出现重复表达的情况，我国的文字原本就具有独特的文化底蕴，再加上对其进行的字体排版方面的改造与创新，书刊出版的设计将会更加出彩，整体内容会更加和谐有趣、引人注目。

3 结论

书刊出版设计需要有其丰富的内涵，独特的魅力，才能在这个媒体时代得以立足。在书刊设计中，我们不能因为注重文化因素而放弃现代元素，如果设计风格失去了现代元素就意味着无法与现代世界接轨；但也不能因为过度追求现代元素而将传统文化因素抛弃，失去了文化因素参与的设计，便失去了其独有的文化魅力，两者完美结合才是最正确的设计方法。对文化因素的有效运用可以使书刊出版设计的韵味大大提升，在书刊出版设计中运用传统的图形元素，具有民族特色的文化元素和文字字体的文化性，再结合原本的设计内容，在其基础上升华和创新，将这些元素深度融合，让我国丰富的文化传统得以发扬光大。

参考文献

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