基于视觉传达设计中视觉思维模式创新的分析

郭志强 那昕一

摘 要：视觉传达设计就是通过视觉向受众传递信息的过程设计，而这一过程需要根据时代的发展变化而进行不断的扩充和更新，只有这样才能保持视觉传达设计的活力。基于此本文对视觉传达设计与视觉思维进行了概述，并对视觉传达设计中视觉思维模式创新的原则和具体的创新策略进行了分析和研究。

关键词：视觉传达设计；视觉思维；模式创新

前言：随着现代化信息技术的发展和普及，推动了视觉传达设计行业的发展。当今时代个性化特征突出，传统的平面设计已经无法满足人们的视觉审美需求。因此需要对设计模式进行不断的创新，通过独特的创意吸引更多的受众。而在这一过程中，视觉思维在视觉传达设计中发挥了极为重要的作用。

1.视觉传达设计与视觉思维的概述

1.1视觉传达设计的内涵

视觉传达设计主要指设计师将特定的信息以可视的艺术形式呈现给受众，并能够对受众产生一定程度的影响。视觉传达设计是通过视觉符号向人们传达信息的一种设计。而视觉符号和传达是视觉设计中最重要的概念。其中视觉符号就是指人们通过眼睛可以看到的事物，例如图像、建筑、广告、景物等，而传达就是指视觉符号被受众接受的这一过程，传达的过程包括：信息设计者-传达信息-受众-传达效果。

1.2视觉思维的内涵

视觉思维即人们在接收到视觉符号后，对这些视觉符号所蕴含的视觉意象进行分析、概括、加工及整理的心理过程。人们在观看到视觉信息后，会在大脑中产生不同程度的视觉意象，视觉思维根据这些意象，对真实状况进行把握，通过观看、想象以及构绘形式的互相作用下产生的创造性活动。

2.视觉传达设计中视觉思维模式创新的原则分析

2.1以视觉为中心原则

在视觉传达设计中，最重要的因素就是“视觉”。所以在进行视觉思维模式创新时必须始终坚持以视觉为中心，明确创新的方向。当人们在观察图像时，通常对图像的主要部分和最有意义的画面感兴趣，尤其是与人们大脑中储存的图像产生共鸣时。相反的，人们对于不感兴趣或是不熟悉的画面则会选择性的忽略。经研究表明，人们在欣赏作品的过程中，首先会对作品的整体产生兴趣，然后才会注意到画面的视觉中心，进而欣赏整个作品。视觉中心的突出特征就是影响受众的认知。所以在进行视觉传达设计时，一定要重点突出视觉中心，并协调好整体与部分的关系[1]。

2.2把握比例和尺度原则

我们经常所说的比例和尺寸其实指的就是物体整体和局部的关系，或是局部与局部的关系。对于人们的视觉思维来说，只有最合适的比例和尺寸才会让人感到赏心悦目。这表明比例和尺寸对于艺术美感的作用，良好的美学基础是由合理的比例和尺寸构成的。

2.3協调整体和局部原则

视觉思维可以组织离散要素和个别现象，因而在视觉观察中具有整体性的特点。在进行作品观察过程中，视觉思维会依据作品的要素分组，对于其中比较类似的要素进行组织和分类识别，而且会下意识的对残缺的部分进行补充，以此来形成一个相对完整的形象认知。所以在进行视觉传达设计时一定要调整好局部和整体的关系，将作品中各要素进行合理优化分类，从而有效增强作品的艺术性。

3.基于视觉传达设计中视觉思维模式创新的分析

3.1重视逆向思维的训练

逆向思维也可称为“求异思维”，主要指对于人们常见的事物进行反向思考，使人们的思维从以往的认知惯性中剥离出来，引导其进行反向思考，往往会收获到意想不到的效果。艺术作品如果固守陈规、没有创新，就不会给人们留下深刻印象，也就发挥不出创作原本的意义。因此设计师在进行设计时，可以打破常规，以反方向强烈对比的方式进行作品的设计。这要求设计师加强自身逆向思维的训练，在常规思维的基础上使用逆向思维思考，并从两者的冲突中探求规律。也可以结合对立与统一原则，将信息中的主客观条件进行置换，这样创作出来的作品虽然表面上看来存在矛盾，但是却会产生非常独特的效果。

3.2重视联想思维的训练

联想思维主要指人们的大脑对不同表象会产生没有固定方向的思维活动。联想与想象本质上存在明显的区别。想象是大脑毫无规律的思考，但是联想是针对具体某个事物所展开的理性思考，根据该事物和其他事物存在的共性进行的思考。根据联想对象性质的不同，我们将其分为相似联想、接近联想、因果联想以及对比联想，联想思维具有连续性、形象性和概括性等特性。联想思维是一种具有逻辑性、理智的思维方式，通过联想思维能够明确事物间的递进关系，实现对原有表象的进一步加工、整合与重构，加进新的元素。联想思维是人们在思维创新过程中经常会用到的一种思维方式，例如“由表及里”、“举一反三”等都是在运用联想思维。因此设计师如果想要自己的作品能够让人产生联想，必须保证联想的基础能够符合人们的审美特征和思维方式。

3.3重视发散思维的训练

发散思维作为创造性思维的主要标志之一，就是指人们的大脑思维模式会呈现出多维扩散状，会以一个问题为中心从不同的角度和不同的方面进行思考。当设计师在进行视觉艺术创作过程中，应该全面考虑各个思维要素。因为不同的思维要素代表不同的创新思路。视觉传达设计要做的就是从这些不同的思路中挑选出最具创意性、最优秀的一种。因此思维要素的增加能够在很大程度上提升设计师创作出优秀作品的几率。也就是说想象和思维是人们创作过程中灵感的源泉，通过加强对发散思维的锻炼，能够使设计师的思维更加的灵活变通、跳跃流畅，可以为一个艺术作品提供多种方案，虽然这其中的大多数都和创作目标不相符合，但是却在一定程度上保证了创作方案的基数[2]。

3.4具备与时俱进的设计理念

随着现代社会的不断发展和进步，人们的思想观念也在发生翻天覆地的改变。在新时代背景下，设计师必须树立与时俱进的设计理念。视觉作品的设计和和创作应该在继承传统的基础上，顺应时代发展的潮流，彰显设计作品的时代特色、文化特色，只有这样才不会时代发展所淹没、淘汰。因此设计师要加强对自身综合素质的提高，通过一些学习、参观以及访问活动，不断提升自我审美能力，充分了解当代人们的审美观念，与时俱进实现创新设计。

总结：综上所述，创新视觉思维模式对于视觉传达设计发挥着至关重要的作用，促进了视觉传达设计的可持续发展。因此要根据时代发展对于视觉审美的不同需求，进行视觉传达设计的调整和创新，并能够熟练掌握运用多种思维模式对视觉传达设计的作品进行优化创新。

参考文献

[1]况燧媛.基于视觉传达设计中视觉思维模式创新的研究[J].科技传播，2017，9（22）：117-119.

[2]相春景.视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J/OL].北方文学（下旬），2017（03）：159[2018-05-31].

（作者单位：大连工业大学艺术与信息工程学院传媒系）