融媒体业态下重大主题报道的多维度创新

张建亚

【摘 要】重大主题报道，主要围绕党和政府重大部署决策、社会关注度较高的新闻事件进行策划、报道。在融媒体业态下，安徽新闻综合广播推出的“习近平总书记视察安徽”两年来系列全媒体报道以声音为载体，在做好多维度广播产品的同时，注重融媒体策划、全媒体呈现，交出了一份令人满意的答卷。本文结合这一实例，对融媒体业态下重大主题报道如何多维度创新提出自己的见解。

【关键词】融媒体；主题报道；多维度创新

2016年4月24日至27日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平亲临安徽考察工作。2017年4月、2018年4月，安徽新闻综合广播连续两年推出“习近平总书记视察安徽”两年来系列主题报道，回访总书记走过的地方、接触过的人。该系列主题报道有点有面，有行走采风，有故事讲述，形象生动地展现了安徽两年来贯彻落实习近平总书记要求，在努力推动科学发展、全面建成小康社会的历史进程中勇闯新路的新作为、新成绩。

一、“习近平总书记视察安徽”系列报道的多维度创新做法

（一）重点报道，先声夺人

2017年4月21日开始，安徽新闻综合广播在《全省新闻联播》中开设“勇闯新路的安徽答卷——习近平总书记视察安徽一年来”专栏，秉持策划选题有角度、点面结合有广度、探索评论有深度、“走心”宣传有温度的报道理念，重点解读习近平总书记视察安徽重要讲话中的“两学一做”、“文化自信”、“生态文明”、“打造内陆开放高地”等内容。记者沉下去、再发现，深度探访一年来在贯彻习近平总书记视察安徽重要讲话精神方面，各地各部门的新作为新亮点，持续推出一批重点报道。

2018年4月23日开始，安徽新闻综合广播在《安徽新闻》《全省新闻联播》中开设“牢记嘱托崭新答卷——习近平总书记视察安徽两周年特别报道”专栏，重点解读习近平总书记视察安徽重要讲话中的“创新”、“改革”等关键词，尤其是十九大、2018年全国两会召开以来，安徽各地各部门在贯彻习近平总书记视察安徽重要讲话精神方面的新作为。

（二）特别报道，以“声”夺人

2017年4月，在习近平总书记视察安徽一周年之际，安徽新闻综合广播4月24日在《新闻早高峰》节目中推出特别报道——《与总书记面对面的那一刻》，时长一小时。节目通过回访部分与总书记面对面的普通人，倾听他们的真实心声，记录他们的难忘经历，珍藏他们的美好记忆。

特别报道共分五部分，每一部分由“对话+背景链接”的形式呈现，每一部分5分钟左右，其中对话部分采用“一问一答”的人物专访方式；背景链接，用安徽过去一年来的发展数据说成绩。节目中，还邀请了北京的权威专家深入解读、深入阐释安徽一年来的新作为、新亮点、新面貌，引导干部群众引领新常态，勇闯领跑路，实现新辉煌。

2018年，安徽新闻综合广播重点采制全媒体融合報道《习习春风润江淮》，精心选取习近平总书记视察安徽时的同期声、两年时间节点中具有里程碑意义的历史声音、反映习近平总书记视察安徽给安徽带来新变化的声音元素等，力求用丰富的极具地方特色的音响元素激活和触发听众的想象空间。

特别报道共分三部分，每一部分由“记者对话+评论员点评+百姓心声”的形式呈现，每一部分15分钟左右，其中对话部分采用“一问一答”的人物专访方式；百姓心声，用安徽老百姓过去两年来的发展感受说成绩，声声入耳、句句入心。

该组策划还以声音地图的形式制作成音视频产品，在安徽新闻综合广播微信公众号、新浪官方微博等新媒体平台进行展示，全方位呈现。

（三）全媒融合，增强互动

习近平总书记视察安徽两年来的全媒体融合报道，安徽新闻综合广播在安徽广播电视台官方网站海豚网和安徽之声官方微博，微信渠道推出两大类互动融媒产品：

一是推出特别报道《与总书记面对面的那一刻》《习习春风润江淮》，报道以安徽新闻综合广播《新闻早高峰》中播发的特别报道为蓝本，记者在采访过程中，综合运用手机直播、VR视频等手段，将广播产品可视化。二是《习大大，我想对您说……》，该新媒体报道采用微视频进行整合，记者辗转安徽金寨、滁州、合肥多地，通过对比当地两年来的变化，反映总书记视察安徽两年来所发生的重大变化。报道陆续在安徽之声微博、微信平台播发，阅读量超过20万次。

（四）央地联动，提升影响力

安徽新闻综合广播积极联络中央人民广播电台安徽记者站，双方通力合作，向央广全方位、多角度供稿，报道安徽各市各部门贯彻落实习总书记视察安徽重要讲话精神，勇闯领跑路的相关情况。2017年5月3日，在中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》头条播出《安徽下好创新“先手棋”，实现创新领跑》，2018年4月24日，在央广网刊发《李锦斌就“习近平总书记视察安徽两周年”接受媒体联合采访》报道，通过央媒和省媒联动报道、扩大传播效果。

二、融媒体业态下重大主题报道多维度创新的方法

2018年，改革开放40周年；2019年，新中国成立70周年；2020年，全面建成小康社会；2021年，中国共产党成立100周年……接踵而至的重大历史节点，对于主流媒体和广大新闻工作者来说，是重大历史任务，更是主流媒体制定宣传战略、积极报道中国特色社会主义进入新时代的责任。从“习近平总书记视察安徽”两年来系列全媒体报道的策划来看，在融媒业态下，广播从“声音”入手，通过新媒体等辅助手段，多平台、多维度做好主题报道创新，产生了“1+1+1>3”的效果，颇具借鉴意义。

（一）紧扣“短、实、新”文风

习近平总书记曾指出，改进文风要在“短、实、新”三个方面下功夫、见成效很重要。安徽新闻综合广播这一系列报道方案，在改进文风方面，紧扣“短、实、新”的要求。一是短。主题报道，力求简短精炼、直截了当，重点突出。让内容决定形式，在相关的报道中，宜短则短，宜长则长。二是实。让老百姓的真情实感贯穿报道的全篇，用群众的语言感染受众。三是新。通过两年来的新变化，从群众中来，到群众中去，在研究新情况、解决新问题上寻找新思路、新举措、用有生命力的新语言，力求采访报道富有新意。

（二）以百姓身边事例为切口，见微知著

在报道亮点上，安徽新闻综合广播着重于过去两年来安徽大地上发生的重大变化，能够直观、生动地展现给听众。多个报道以百姓身边事例为切口，见微知著讲述安徽是如何交出一份满意的答卷的。

一是强化“主旋律+正能量”。安徽新闻综合广播在这次报道中，努力去做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者，通过金寨新变化、小岗村新思路、中科大新技术等方面的新亮点，反映过去两年来，安徽全省人民的伟大实践和精神风貌，唱响了主旋律，传播了正能量，有力激发了全省干部群众为实现中国梦而团结奋斗的强大力量。

二是强调抓细节，让细节说话。细节在新闻报道中有着举足轻重的作用，它是新闻报道的亮点。精彩的细节，能使新闻报道产生吸引、强化听众和网友的印象和记忆的作用。无论是广播新闻稿還是新媒体直播，动人的细节始终成为这次报道最引人入胜的元素，也最能产生直接效果。

（三）融合传播报道效果：“1+1+1>3”

报道效果包含两个维度，一是“习近平总书记视察安徽”两年来系列全媒体报道通过重点报道、广播特别直播、融媒体报道三套“组合拳”，多端口呈现、多平台发力、多维度传播，形成了广播特有的产品形态，积极探索“新型广播”融合发展之路，达到了传播效果的叠加效应。二是安徽新闻综合广播的全媒体报道，受到听众和网民的广泛关注，留言点赞不断，他们认为该系列报道策划好，采访好，写出了真感情、表达了新希望。报道内涵丰富，角度新颖，听后令人既满怀信心，更感觉责任在肩。要时时牢记总书记嘱托，改革创新，奋发有为，积极为安徽跨越发展贡献力量。

（四）传播理念：新闻产品也要有用户思维

在这一系列报道中，安徽新闻综合广播根据自身的传播特点，也推出一系列独立策划的新媒体产品，包括面向广大网友征集的《习大大，我想对您说……》等，新媒体特色报道有规模、有声势，引发网友热议、共鸣、憧憬、希望。

由此可见，融媒生态下，新闻报道也是一种“产品”，如果想要在更大程度、更广范围内获得传播，必须具有用户思维，更多地考虑“用户想要看到、听到什么样的内容”，而不是作为传播者“我想要传播什么内容”，要以用户思维作为导入，吸引用户参与。

参考文献：

[1]齐亚.融媒体传播在地方电视台的应用研究[D].浙江大学传媒与国际文化学院，2017.

[2]黄楚新.新媒体：微传播与融媒发展[M].北京：人民日报出版社，2018.

[3]栾轶枚.融媒体传播[M].北京：中国金融出版社，2014.

[4]克劳斯·布鲁恩·延森.媒介融合：网络传播、大众传播和人际传播的三重维度[M].上海：复旦大学出版社，2012：1.

（作者单位：安徽广播电视台）

责编：周蕾